東京奧運(yùn)會(huì)賽程過半，中國(guó)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上爭(zhēng)金奪銀的同時(shí)，也向贊助商們展示著奧運(yùn)營(yíng)銷的影響力。在這一奧運(yùn)周期的推動(dòng)下，也有不少品牌開始布局北京冬奧會(huì)的贊助激活。
此外，歐洲五大聯(lián)賽即將開賽，不少品牌也將目光投向了足球賽場(chǎng)，許多俱樂部也簽下了新單。
以下是這兩周體育營(yíng)銷相關(guān)的焦點(diǎn)事件：
1. vivo成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方贊助商
合作類型：國(guó)家隊(duì)贊助
合作概述：7月19日，Vivo正式官宣成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方贊助商，并將全程記錄中國(guó)女排的賽事征程，用影像傳遞女排精神。
懶熊提要：這是繼世界杯、歐洲杯之后，Vivo在體育資產(chǎn)上的又一布局。中國(guó)女排贊助商及供應(yīng)商體系目前有30個(gè)品牌，Vivo是在東京奧運(yùn)會(huì)開幕前“壓哨”入局，再加上中國(guó)女排目前已經(jīng)無緣出線，其實(shí)留給Vivo做營(yíng)銷的時(shí)間并不多。Vivo在此次體育營(yíng)銷中從女排精神出發(fā)，通過發(fā)布中國(guó)女排相關(guān)照片，為自身的攝像技術(shù)做宣傳。在中國(guó)女排3-0戰(zhàn)勝意大利女排，收獲首勝時(shí)，Vivo適時(shí)地發(fā)起與球迷的互動(dòng)，收獲了不錯(cuò)的效果。
2. 摩爾莊園成為中國(guó)女足社區(qū)游戲合作伙伴
合作類型：國(guó)家隊(duì)合作
合作概述：7月20日，摩爾莊園手游與中國(guó)女足官宣合作，正式成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)社區(qū)游戲合作伙伴，助力中國(guó)女足出征東京。
懶熊提要：作為童年回憶，摩爾莊園給95后帶來了不少歡樂。今年6月1日，以手游形式回歸大眾視野的摩爾莊園引起了極大討論量，甚至一度占據(jù)微博熱搜榜首。此次與女足的合作是雙方基于品牌核心受眾與品牌定位達(dá)成的雙向選擇，為女足帶來更年輕的受眾，同時(shí)為這款手游賦予更多健康運(yùn)動(dòng)的元素。
3. 瀘州老窖成為TEAM CHINA榮譽(yù)贊助商
合作類型：TEAM CHINA贊助
合作概述：7月19日，瀘州老窖宣布成為TEAM CHINA榮譽(yù)贊助商，旗下產(chǎn)品成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒。
懶熊提要：東京奧運(yùn)會(huì)是自2019年11月TEAM CHINA計(jì)劃公布后迎來的首個(gè)奧運(yùn)賽事，瀘州老窖在奧運(yùn)周期與TEAM CHINA達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是其體育營(yíng)銷高舉高打策略的延續(xù)。在以往的體育營(yíng)銷中，瀘州老窖既在央視投放廣告，也是澳網(wǎng)賽事長(zhǎng)期的贊助商，希望將白酒文化帶到國(guó)際賽場(chǎng)上。
4. 寧忠?guī)r、蔡雪桐成為奇安信代言人
合作類型：運(yùn)動(dòng)員贊助
合作概述：7月27日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)和殺毒軟件贊助商奇安信官方宣布，簽約速度滑冰世界冠軍寧忠?guī)r和單板滑雪世界冠軍蔡雪桐成為品牌代言人。
懶熊提要： 2019年年底，奇安信正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)和殺毒軟件贊助商。此次簽約兩位世界冠軍是其冬奧會(huì)體育營(yíng)銷的又一布局，而且這兩位運(yùn)動(dòng)員都屬于競(jìng)速項(xiàng)目，與殺毒軟件要求快速反應(yīng)的特點(diǎn)相契合。
5. 環(huán)球迪盛成為西甲聯(lián)盟中國(guó)區(qū)官方贊助商
合作類型：聯(lián)盟贊助
合作概述：國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)公司環(huán)球迪盛與西甲聯(lián)盟達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，雙方合作從2021-22賽季起，直至2025-26賽季，為期5年。此外，環(huán)球迪盛旗下的潮玩文創(chuàng)業(yè)務(wù)板塊子公司——北京九界體育文化傳媒有限公司（九界體育），將以自有品牌“一品堂”全權(quán)并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)西甲IP的商業(yè)化開發(fā)。
懶熊提要：本次合作將以西甲相關(guān)IP為核心，環(huán)球迪盛將推出結(jié)合西甲俱樂部和球員等主題的潮玩、文創(chuàng)產(chǎn)品，將會(huì)為中國(guó)的西甲球迷帶來最新的球隊(duì)周邊。
6. 中國(guó)電子煙品牌Geekvape成為巴黎圣日耳曼合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：巴黎圣日耳曼（PSG）宣布與中國(guó)電子煙品牌Geekvape建立合作伙伴關(guān)系，成為首個(gè)與電子煙品牌合作的足球俱樂部。合同將于2021-22賽季起生效，屆時(shí)PSG將與Greekvape在許多方面展開合作，包括電視宣傳和授權(quán)國(guó)家的聯(lián)合品牌產(chǎn)品。
懶熊提要：Geekvape與巴黎圣日耳曼合作，無疑是要提升自己品牌的國(guó)際化形象。反觀巴黎圣日耳曼，選擇和電子煙品牌的合作，可能是想展現(xiàn)俱樂部的年輕化戰(zhàn)略。但煙這個(gè)品類因?yàn)榕c健康相沖，一直與體育賽事無緣，不知道雙方此次合作是否能開啟“煙”品類體育營(yíng)銷的新局面。
7. 可再生能源集團(tuán)成為曼聯(lián)全球合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：7月22日，曼聯(lián)宣布與可再生燃料生產(chǎn)商可再生能源集團(tuán)（Renewable Energy Group）建立全球合作伙伴關(guān)系，從而加強(qiáng)了對(duì)環(huán)境可持續(xù)性的承諾，共同致力于應(yīng)對(duì)氣候變化，創(chuàng)造一個(gè)更清潔的世界。
懶熊提要：根據(jù)FIFA發(fā)布的年度報(bào)告可以看出，全球的足球市場(chǎng)將要往綠色、可持續(xù)的方向持續(xù)發(fā)展。今年3月，瑞士足球天文臺(tái)(CIES)發(fā)表報(bào)告，在足球俱樂部“可持續(xù)發(fā)展足球俱樂部”榜上，曼聯(lián)位居榜首，可以看出這家老牌俱樂部走在了大勢(shì)的前端。
8. Socios.com成為國(guó)米新主贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：7月21日，國(guó)際米蘭俱樂部官方宣布Socios.com成為俱樂部新的全球球衣主贊助商。通過此次合作，國(guó)際米蘭俱樂部將推廣其俱樂部的球迷代幣$INTER。
懶熊提要：數(shù)字貨幣領(lǐng)域品牌近來已經(jīng)成為國(guó)際體育市場(chǎng)的首席金主，除了國(guó)米之外，Socios.com還贊助了多家俱樂部，與俱樂部們建立合作伙伴關(guān)系并推出其粉絲代幣。除此以外，這也是國(guó)米七月以來簽約的第二家贊助商。
9. 可口可樂成為阿賈克斯合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：可口可樂歐洲合作伙伴公司與荷蘭球隊(duì)阿賈克斯簽署合作協(xié)議，可口可樂將成為阿賈克斯未來三個(gè)賽季的合作伙伴。
懶熊提要：可口可樂近年來的體育大賽營(yíng)銷預(yù)算持續(xù)收緊，如果不是當(dāng)年蒙牛出資，他們可能也早就退出了國(guó)際奧委會(huì)TOP計(jì)劃名單。但在歐洲杯上，經(jīng)歷了C羅移走可樂以及一系列相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)后，據(jù)可口可樂2021年Q2財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收大幅增長(zhǎng)42%。
10. 內(nèi)馬爾成為科樂美形象大使
合作類型：運(yùn)動(dòng)員贊助
合作概述：7月21日，日本科樂美電子娛樂公司宣布，馬爾成為科樂美足球游戲系列形象大使。為紀(jì)念這次合作，內(nèi)馬爾的“標(biāo)志性時(shí)刻系列”將加入實(shí)況游戲當(dāng)中，相關(guān)內(nèi)容會(huì)在“eFootball實(shí)況足球2021賽季更新”以及手游“eFootball實(shí)況足球2021”中登場(chǎng)。
懶熊提要：因格里茲曼出現(xiàn)疑似歧視日本的事件，科樂美立即宣布與其解約，并無縫銜接地簽約了內(nèi)馬爾。這為運(yùn)動(dòng)員們敲響了警鐘，作為公眾人物更需要謹(jǐn)言慎行，畢竟對(duì)于品牌來說，沒有誰是不可替代的。
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