萬眾期待的巴黎奧運即將隆重開幕，水上開幕式勢必在奧運會開幕式史上留下傳奇一筆，但相對于“夜巡塞納河”，億萬國人的高亢情緒可能早已提前有了歸屬——作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品，伊利再次在奧運開幕前玩了把大的：上線一支名為《中國加油》的廣告片，片中集結數位中國健兒集體擂動中國鼓，不僅擂出了中國健兒們的氣勢，也擂動了億萬國民的中國心。正所謂民族的才是世界的，巧用中國國風文化敘事表達，伊利這波價值已遠超體育營銷本身。

巧用國風元素，弘揚中國傳統文化

早在巴黎奧運開幕式倒計時50天，伊利以“巴黎請多指教”為主題，將中國紅、國風服飾、傳統武術三大元素相結合，用中國文化賦予了體育內容新的生命力，借此傳遞伊利對于中國體育精神的獨到理解：謙遜、自信、有力，不貿然進攻，但絕不畏懼挑戰。與此同時，伊利攜手16位簽約運動員，以大巴車為載體進一步將“巴黎請多指教”進行生動化詮釋；更在消費者的強烈呼聲下，推出“巴黎限定功夫裝”，進一步為中國體育與傳統文化增加新的敘事。

伊利國風之舉，向世界傳達來自中國觀眾與中國奧運健兒對巴黎奧運的中式敬意，也讓消費者感受到伊利品牌“俠之大者，為國為民”的家國情懷。

巧用國民情緒，制造國民的喜聞樂見

伊利始終堅持以“消費者為中心”，并在傳承中國傳統文化之時，將“寵粉”做到極致。大放異彩的“聽勸營銷”、魯豫“撞臉”營銷都充分聆聽消費者需求，以洗腦趣味性的內容，撬動消費者對奧運賽事和伊利品牌的討論熱情。讓消費者成為品牌態度宣傳者，品牌主張踐行者，品牌力量支撐者，品牌升級構筑者，將消費者視角納入品牌建設的長期主義中。

在當下社交化、數字化、在線化的營銷環境中，伊利緊貼國民心智、順應消費者喜好，不斷通過創新求變擴大品牌營銷聲量，更豐富、更立體、更創新地向消費者傳遞積極向上、健康向善的品牌價值觀，同時也越發清晰地形成具備伊利特色的品牌建設思路。

巧用長情相伴，與中國體育事業同頻共振

由00后小將全紅嬋、陳芋汐、王宗源為代表的中國跳水隊，由張雨霏、覃海洋領銜的中國游泳隊，以及新生代乒乓球運動員樊振東、孫穎莎、王楚欽等組成的中國軍團也將踏上賽場，開啟新征程。伊利圍繞運動員資源推出百款奧運定制裝產品，全面覆蓋伊利事業部全品類，在賽場內外為中國體育代表團提供全方位服務和營養支持，助力中國體育健兒賽出風采，勇創佳績。

在7月13日中國體育代表團成立之日，伊利以熱愛集結眾多中國奧運健兒，用“一盒盒牛奶連起一代代新老奧運冠軍”的創意，為中國奧運健兒征戰巴黎打call。宣傳片一經上線，便引發了眾多不同年齡段網友的靈魂共鳴：從許海峰實現中國奧運金牌“0”的突破，到劉翔讓人激動的“12.88”，這些專屬數字背后是中國健兒的巔峰榮耀，也是幾代人彌足珍貴的回憶。

伊利堅持與中國體育事業同頻共振，持續打造全領域、全場景、全人群、全品類的強品牌矩陣，不斷創新產品營養升級，緊跟時代發展，在更廣闊領域發揮著大國企業使命。

領跑中國企業，鼎力支持體育事業發展

不久前，伊利攜手許海峰、劉國梁、劉翔、李娜四位中國體育先行者共同推出「致敬中國體育先行者」態度短片。這四位運動領域的先行者，不僅是國人關注全球頂級體育賽事的帶路人，也是中國體育輝煌時刻的締造者。這與伊利的品牌底蘊不謀而合，我們可以看到伊利在中國奧運發展歷程中長期支持中國體育的決心和其內在的先行者精神。

國有盛事，必有伊利！作為健康領域的龍頭企業，伊利始終鼎力支持中國體育事業發展。早在2005年，伊利與北京奧組委簽約，成為當時中國唯一一家符合奧運標準，并為奧運會提供乳制品的企業。伊利將持續為中國奧運健兒提供高品質、個性化的營養解決方案，助力他們在巴黎奧運會上再創輝煌，為中國體育事業書寫新的傳奇篇章。

結束語

巴黎奧運開幕在即，各大品牌的體育營銷也將各顯神通。接下來品牌方的考驗將聚焦于賽時每一枚獎牌、每一次破圈熱點、每一次突發事件之中。在經過最近幾年超級體育周期的歷練后，中國品牌對于體育大賽營銷的認識和實踐都獲得了寶貴的成長。而想要在霸屏的奧運賽事期間玩出新花樣吸引更多用戶的注意力，品牌方就需要更加有格局且使用更為撩動心弦的洞察與手段，除了找到適合敘事的方法和技巧外，也需要深度挖掘賽場外的國民情緒，營造更加多樣的營銷打法與激活方式。

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