成都大運會已于7月28日順利開幕，杭州亞運、男籃世界杯、巴黎奧運等國際賽事也進入倒計時周期，各賽事轉播方與品牌方正加緊布局，力圖在新一輪密集賽事周期搶占先機。
數字化媒體方面，抖音集團成為成都大運會持權轉播商，旗下抖音、今日頭條、PICO等平臺，用戶均可觀看比賽直播及全場回放；快手成為央視杭州亞運會賽事點播持權轉播商，獲得視頻點播及短視頻權益；國際足聯則將繼續與TikTok在女足世界杯內容上展開合作。
賽事贊助方面，VICTOR與中國羽毛球公開賽正式完成續約，品牌將繼續擔任賽事的冠名贊助商；LVMH集團成為2024年巴黎夏季奧運會及殘奧會高級贊助商，旗下眾多奢侈品牌均將為奧運助力；FE與保時捷達成續約，合同將持續至2025-26賽季。
李凱爾官宣成為中國籃球歸化球員后，耐克就與其簽下第一份個人代言合同。而“大錘”后續的商業化之路，還需等到男籃成績發酵。此外，曼聯與雅詩蘭黛達成獨家合作伙伴關系，這是球隊首次簽約護膚品牌。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1. 抖音集團成為成都大運會持權轉播商
合作類型：數字化
合作概述：7月26日，抖音集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為本屆成都大運會賽事持權轉播商、中央廣播電視總臺直播合作伙伴。在抖音集團旗下抖音、今日頭條、PICO等平臺，用戶均可觀看比賽直播和全場回放。本屆成都世界大學生運動會共覆蓋12個比賽日，設有18個項目、269個小項，將產生269枚金牌，有來自170個國家和地區的1萬余名運動員參賽。
懶熊提要：成都大運會，是繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之后中國大陸第三次舉辦大運會，也是新冠疫情發生以來中國首個以開放形式舉辦的大型國際體育綜合賽事。
2. 續約四年，VICTOR繼續冠名中國羽毛球公開賽
合作類型：冠名贊助
合作概述：7月17日消息，VICTOR與中國羽毛球公開賽（SUPER1000級）完成續約，將繼續擔任賽事冠名贊助商，直至2026年。根據協議，VICTOR將為賽事提供器材及專業服務，并特別推出中國公開賽紀念商品。2023威克多中國羽毛球公開賽將于9月5日-10日在常州奧體中心舉行。
懶熊提要：早在1999年，VICTOR就贊助過羽毛球中國公開賽并保持多年合作。2018年，中國公開賽升級為世界羽聯巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，VICTOR即成為該項賽事的冠名贊助商。
3. 快手成為央視杭州亞運會賽事點播持權轉播商
合作類型：數字化
合作概述：7月17日，快手宣布與中央廣播電視總臺達成合作，平臺將獲得杭州2022年第19屆亞運會視頻點播及短視頻權益，成為總臺杭州亞運會賽事點播持權轉播商。與此同時，快手也與杭州亞組委達成合作，成為杭州2022年第19屆亞運會官方指定短視頻分享平臺。
懶熊提要：這是繼快手成為東京奧運會與北京冬奧會官方轉播商后，再次拿下奧運體育賽事版權。
4. 國際足聯與TikTok在女足世界杯內容上展開合作
合作類型：數字化
合作概述：7月17日，國際足聯與社交媒體平臺TikTok達成合作，平臺將為國際足聯女足世界杯制作和定制內容，主要包括幕后花絮、球隊抵達、賽前直播、比賽集錦、球員和教練動態等。國際足聯還將與TikTok創作者合作，給為期1個月的賽事制作內容。
懶熊提要：短視頻平臺拿到賽事相關版權，“小眾內容”得到大眾關注、二創傳播，賽事和轉播方樂見其成。
5. 首次簽約護膚品牌，曼聯與雅詩蘭黛達成獨家合作伙伴關系
合作類型：贊助
合作概述：7月20日，護膚世家雅詩蘭黛與知名足球俱樂部曼聯達成獨家合作伙伴關系，成為俱樂部首家官方護膚品類合作伙伴。據悉，雙方的合作將于2023年夏季開始，活動將通過數字渠道進行推廣與發酵。
懶熊提要：男性護膚市場絕非小眾。自2015年以來，護膚品牌妮維雅就一直與利物浦隊展開合作，現合同持續至2025-26賽季結束。
6. LVMH集團成為2024年巴黎夏季奧運會及殘奧會高級贊助商
合作類型：贊助
合作概述：7月25日，巴黎奧運會倒計時一周年即將到來之際，LVMH集團宣布與巴黎奧運會達成合作。據《財富》報道，LVMH與巴黎奧運會的合作贊助預計投入約1.66億美元（約合12億元人民幣），合作覆蓋該集團旗下LV、Dior、Berluti等多個品牌。目前，從贊助規模來看，LVMH已經成為巴黎奧運會的最大贊助商。
懶熊提要：“放下身段”投資體育，奢侈品牌瞄準大型賽事與球員，目標是年輕群體與運動人口。
7. TCL與中國女籃達成合作
合作類型：贊助
合作概述：7月25日，2023TCL與中國女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行，TCL將成為中國女籃官方合作伙伴。此前，品牌已成為FIBA國際籃聯全球合作伙伴。
懶熊提要：在贏得世界杯亞軍之前，中國女籃共有6家合作品牌；而今年亞洲杯期間，包括TCL、中國銀聯和瑞幸咖啡都選擇和中國女籃牽手——中國女籃合作伙伴增長至9家。
此外，中國女排如今已擁有25家贊助商，成為目前國內三大球項目國家隊中，獲得贊助商最多的球隊。而正在參加女足世界杯的中國女足，出征前的專屬贊助商已經超過20家。
8. 耐克簽約中國籃球運動員李凱爾
合作類型：品牌代言
合作概述：7月25日，耐克宣布與中國籃球運動員李凱爾簽約，這也是他入籍后拿下的首個商業代言。懶熊體育獲悉，在2017年Jordan Brand簽下第一個中國球員郭艾倫時，年價就超過了百萬美元（ESPN當時有報道說年價達300萬），當時負責的經紀公司，正是李凱爾如今的經紀公司沃瑟曼。由此，李凱爾此番續簽耐克的價格也絕非小數。
懶熊提要：提及中國歸化運動員的商業化之路，難免需要跟谷愛凌做比較。從官宣入籍的受關注程度來看，李凱爾并沒有優勢，但如果能在世界杯上幫助中國男籃取得好成績，甚至拿到下屆奧運會的入場券，體育圈內和圈外的各個品牌代言席卷而來的盛況或許就會再度出現，畢竟，籃球在中國有比滑雪大得多的市場。
9. FE與保時捷續約，合同持續至2025-26賽季
合作類型：贊助
合作概述：7月25日，FE與保時捷續簽合作協議，合作將持續至2025-26賽季。保時捷于2019年加入FE，現有合同將于2023-2024賽季到期。聲明確認保時捷將在GEN3時代繼續使用保時捷99XElectric賽車征戰頂級純電動方程式賽車世界錦標賽。
懶熊提要：本周六、日舉行的2023電動方程式倫敦站雙賽將成為FE第九賽季的收官之戰。保時捷車隊及客戶車隊的穩定表現是保時捷繼續投資的FE的重要原因。
10. 英超聯賽與EA Sports FC續約6年，贊助總價4.88億英鎊
合作類型：贊助
合作概述：7月22日，英超聯賽官方宣布，與EA（美國藝電）達成新的長期合作伙伴關系，EA將繼續擔任英超的主要合作伙伴以及官方贊助商。此次英超聯賽與EA簽署的新合約為期六年，據天空體育此前報道，協議總價值高達4.88億英鎊。EA每年將向英超聯賽支付超過8000萬英鎊。利潤相比此前協議翻了兩倍多，英超與EA的合約價值也是五大聯賽最高。
目前EA旗下游戲《EA SPORTS FC 24》已在多平臺開啟預售，Steam 售價 248 元起；PS4/5 平臺上，標準版售價549港幣，終極版售價789港幣，標準版預計發售時間為9月29日。
懶熊提要：“換皮”游戲的“換名”一作，EA與英超仍能賺的盆滿缽滿，FIFA獨自尷尬。
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