北京時間3月21日，在國足2-2戰平新加坡當晚，德國足協官宣從2027年起至2024年，與耐克公司建立裝備合作關系。而按照之前所簽署的合約合同，阿迪達斯與德國足協的合同的到期時間為2026年。
見證一場堪稱“偷家”的營銷贊助外，法甲也與22日官宣麥當勞成為其未來3年的冠名贊助商，精細化運營正成為品牌贊助的趨勢所在。
在贊助層面，Formula E與谷歌云建立合作伙伴關系，加速全球首個純電動賽車運動發展；海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達成進一步合作，雙方的全球合作伙伴關系將延長至2025年；Glossier續簽并擴大與WNBA的合作關系。
國產品牌也持續在體育營銷賽場發力。伊利和蒙牛，分別與中國羽毛球隊以及貴州村超達成合作意向；英利奧將成為國際籃聯基金會全球官方合作伙伴；美的則與國家體育總局訓練局簽訂合作協議。
在個人贊助層面，碧歐泉宣布游泳世界冠軍汪順成為品牌大使；田徑女子七項全能運動員、亞運會冠軍鄭妮娜力正式成為Bose品牌摯友。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、耐克將從2027年起成為德國足協新贊助商
合作類型：贊助
合作概述：3月22日，德國足協宣布與美國運動品牌耐克簽訂為期7年的贊助合約，耐克將從2027年起為德國各級國家隊提供裝備，并將全面支持德國足球的發展。這也意味著德國足球與阿迪達斯長達77年的合作將在2026年底畫上句號。
懶熊提要：自2007年起，耐克便展開了對德國足協的攻堅戰。2007年，耐克開出長達8年，且高達5億歐元的球衣贊助合同，但最終德國足協依舊選擇了以2.5億歐元的價格，和阿迪達斯續約長達11年。
2015年，德國圖片報曾表示，阿迪達斯將以10年10億歐元的價格續約德國足協，而圖片報也提到，即使阿迪開出了“天價”，但耐克的報價仍然高于阿迪達斯。2018年合同到期，阿迪達斯以每年5000萬歐元再次續約，合約截止到2034年。
2、麥當勞成為法甲聯賽未來3年新冠名合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：3月22日，法甲聯賽官宣與麥當勞達成戰略合作伙伴關系，麥當勞將從2024年7月1日起成為法甲聯賽未來三個賽季的冠名合作伙伴。此前據《隊報》消息，麥當勞以每年2000萬歐元冠名法甲聯賽3年。而據法國媒體footmercato消息，贊助費用為每年3000萬。
懶熊提要：從1994年開始，麥當勞就成為了FIFA贊助商，此前還官宣成為F1在拉丁美洲的區域合作伙伴。盡管麥當勞于2017年退出奧運贊助行列，但區域性、精細化體育營銷則常年延續。
3、優酷與WTA、ATP巡回賽達成獨家轉播合作伙伴
合作類型：數字化
合作概述：3月15日，優酷與WTA合資公司（WTA的商業機構）、ATP 媒體公司（ATP的轉播機構）均達成為期三年的協議，從2024至2026年，優酷平臺將每年播出80多站網球賽事。
懶熊提要：鞏固羽毛球、臺球、乒乓球等賽事內容的同時，還擴充了網球、高爾夫等賽事，優酷在體育版權市場持續發力。
4、Formula E與谷歌云建立合作伙伴關系
合作類型：戰略合作
合作概述：3月14日，電動方程式錦標賽Formula E宣布與谷歌云（Google Cloud）建立新的多年技術合作伙伴關系，旨在利用谷歌云技術推動FE表現。
懶熊提要：根據協議，FE將通過谷歌的云基礎設施對現有數據進行分析，并在GENBETA賽車開發計劃中采用谷歌的生成式人工智能工具，實現賽車真正意義上的提速。
5、Glossier續簽并擴大與WNBA的合作關系
合作類型：贊助
合作概述：3月13日，美容品牌Glossier和美國國家女子籃球協會（WNBA）宣布延長雙方的營銷合作伙伴關系。作為WNBA的官方美容合作伙伴，Glossier將舉辦多項WNBA主題內容的活動，WNBA的官方平臺和合作媒體平臺也將給Glossier提供曝光機會。
懶熊提要：2023年8月，Glossier成為WNBA首個獨家美容品牌贊助，二者最早的贊助合作可以追溯到2020年。
6、NIP電子競技俱樂部與比亞迪達成全球戰略合作伙伴關系
合作類型：贊助
合作概述：3月19日，數字體育集團星競威武宣布旗下Ninjas in Pyjamas（以下簡稱NIP）電子競技俱樂部與比亞迪達成全球戰略合作伙伴關系。
懶熊提要：此前比亞迪已與星競威武集團在中國市場建立了長期合作關系，并成為星競威武集團旗下武漢eStar電子競技俱樂部汽車領域獨家合作伙伴。
7、鄭妮娜力官宣成為Bose品牌摯友
合作類型：個人贊助
合作概述：3月16日，田徑女子七項全能運動員、亞運會冠軍鄭妮娜力正式成為Bose品牌摯友。
懶熊提要：2023年，鄭妮娜力就曾受邀參與#Bose星體驗#系列視頻的拍攝。東京奧運會鄭妮娜力曾在七項全能項目排名第十，創造中國最好成績。
8、英利奧成為國際籃聯基金會全球官方合作伙伴
合作類型：贊助
合作概述：3月14日，國際籃聯正式宣布英利奧與國際籃聯基金會正式達成多年合作協議，英利奧將成為國際籃聯基金會全球官方合作伙伴。
英利奧與國際籃聯基金會之間的協議，涵蓋了在多個層面推廣籃球運動的承諾，并將在合作周期內為“Basketball For Good”公益項目旗下的FIBA OPEN賽事提供運動地板，
懶熊提要：2019年至2030年，英利奧將以全球官方獨家運動地板供應商的身份為國際籃聯三人籃球賽事提供運動地板。此外，英利奧也是國際籃聯中國青訓項目官方合作伙伴，合作從2021年持續至2024年。
9、美的空調與國家體育總局訓練局達成合作
合作類型：贊助
合作概述：3月11日，美的空調與國家體育總局訓練局達成合作。據悉，美的空調將為國家體育總局訓練局提供全屋智慧空氣解決方案，
懶熊提要：2023年8月，美的曾與埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）達成全球品牌代言人合作。而早在2020年1月，美的就已成為曼城足球俱樂部的全球官方合作伙伴。
10、海爾智家與法網、ATP世界巡回賽延長合作
合作類型：贊助
合作概述：3月13日，海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達成進一步合作，雙方的全球合作伙伴關系將延長至2025年。據了解，除了賽場的品牌展示，海爾智家還在每個比賽站點和休息室設立品牌展示區。
懶熊提要：今年1月份，海爾智家官宣成為2024及2025年度世界羽聯東南亞官方合作伙伴；此前在沙特，海爾智家還作為唯一中國家電品牌亮相2023年達喀爾拉力賽；在菲律賓，海爾智家連續五年成為PBA官方合作伙伴。
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