9月12日，NBA和NBA中國官方社交媒體平臺微博宣布微博NBA球迷之夜將于10月9日（星期三）在上海東方體育中心舉行。來自全國各地的球迷可以免費觀看洛杉磯湖人隊與布魯克林籃網隊與多位演藝明星在球場上共同參與籃球挑戰活動。
這也是NBA連續第八年在NBA中國賽期間舉辦球迷回饋活動，NBA球迷之夜門票將會在微博平臺的一系列互動性活動向公眾免費發放。
2019年球迷之夜明星陣容包括演員李易峰、吳謹言和周一圍，歌手兼演員范丞丞、音樂劇演員兼歌手鄭云龍等藝人。他們將與湖人和籃網球員共同參加三分球大賽以及投籃之星挑戰。搖滾樂隊刺猬樂隊將為球迷帶來開場秀，流行組合UNINE也將在活動的結尾帶來他們的表演。湖人和籃網啦啦隊將為球迷帶來原汁原味的NBA體驗。
在活動現場，兩屆NBA總冠軍得主，曾經的熱火三巨頭之一的克里斯·波什也作為嘉賓出席，波什表示，湖人和籃網來到中國，會給中國球迷帶來兩場非常好看的比賽，湖人也通過這個機會對球隊進行磨合，開啟爭奪總冠軍之旅。
微博NBA球迷之夜還將引入由球迷投票產生的獎項，提升粉絲的參與度，如“最具人氣明星”、“最佳籃球迷弟”、“ 最具時尚潮流的球員”和“微博最幸運追星球迷”。球迷可以在9月12日至10月9日期間在微博投票來支持最喜歡的球員和明星。“ 微博最幸運追星球迷”將有機會在微博球迷之夜為兩支球隊獻上由其親自選中的禮物。
在本次發布會結束之后，懶熊體育也與微博高級總監張喆先生進行對話，以下為專訪內容實錄：
懶熊體育：能不能分享一些很好的案例，比如微博平臺是如何幫助一些體育球隊，深度接觸到粉絲，以及如何讓這些粉絲更多地和球隊之間互動？
張喆：我們在三年前跟NBA建立這個合作時候，在當時30支NBA球隊中，只有4支球隊是有自己的運營人員運營官方微博，其余官方微博都由NBA中國代理。直到今天應該只剩下有三支球隊，自己沒有專人，其他都是各球隊自己溝通員工，自己來運營，這個過程和變化可以看到球隊越來越重視中國市場，也越來越重視中國的社交媒體。他們愿意去投入人力和精力運營和維護自己的官方微博賬號。
這個問題，怎么去更近距離跟粉絲交流溝通，幾個方面：一個是熱點內容把握，這是靈敏度跟能力問題。因為我們賽季過程當中其實伴隨著比賽有很多一些討論點和熱點出來，這些其實它的基礎都是比賽，都是這個球隊本身，球隊在這個過程當中是不是可以去有更好的內容的輸出，有更好的和自己球迷，和自己粉絲互動和交流，我覺得這個是他能夠近距離接觸自己粉絲和他們進行互動一個基礎。
懶熊體育：微博體育有采購大型賽事版權權益計劃嗎？
張喆：這個暫時沒有，微博平臺屬性希望還是把它做成一個平臺，而不是一個傳統意義上的體育賽事直播平臺。我們更希望發揮我們優勢，能夠作為球迷，作為他們在看比賽過程當中能夠去實時討論跟互動這樣。我們做短視頻這個事其實核心也是為了這個事，只不過我們的粉絲，我們這些用戶可以在微博上相對來講用戶體驗更加友好，更方便可以直觀感受到這個比賽，從而激發他們的熱情。
我們做短視頻這件事情不是單純意義上為了去做，而是背后希望激發更多用戶參與互動和討論。
懶熊體育：電競方面，LPL贊助商存在平臺兩極化的問題，比如有一些贊助商是很小的酒吧，不是那么熟悉餐飲業，對LPL贊助商跨度和規模跨度你有什么看法？
張喆：在我們微博垂類體系當中，電競這一塊，其實沒有把它放在這個里面，每個公司不太一樣。現在有可能放在體育這個當中，但是微博其實電競這個業務在游戲這個垂類。這個部分也是我來管，解釋一下微博垂類運營當中電競涵蓋在游戲垂類當中。為什么這樣設置，因為我們覺得電競跟游戲廠商，以及它所覆蓋線上的活動是密不可分，電競不僅是電競，我們通過這種方式更好去連接微博的產品跟我們的游戲產品。
舉個例子，KPL，王者榮耀，比如像一些產品上的嫁接跟打通，比如說一些快速的精彩時刻分享，通過這種平臺與平臺之間，產品與產品之間打通和嫁接，能夠使用戶更便捷使用內容。電競也是我們重點運營一部分，你問題從贊助商我個人的看法，因為電競賽事畢竟在中國剛剛起步，我覺得從分化角度來講其實也可以理解，勢必經過很多的體系，很多的制度，我們還不夠完善，需要慢慢地磨合。
各種新聞大家看到，現在電競人才的缺口非常大，需求量非常大，導致可能在整個辦賽以及周邊服務體系其實沒有那么完善。不像傳統體育，已經發展到上百年時間，很多的制度跟體系其實是完善的，包括它的贊助商跟服務體系，電競這個事情其實才剛剛起步，我覺得未來路還很長。
懶熊體育：2019年馬上結束，2020年整體布局有沒有規劃？
張喆：現在開始啟動規劃，歐洲杯、奧運會，包括自身產品規劃都很復雜，因為微博玩法很豐富，或者這個過程當中我們不斷探索新的一些互動產品和模式。所以要想在明年時候有一個很好的成績單，我們意味著今年要提前一年開始做相應的準備和籌備。所以可能對于各家互聯網公司來講，明年都是必爭一個大賽事。不管對體育這件事情重不重視，但是歐洲杯跟奧運會大家都會去做，怎么在這個過程當中怎么把微博平臺優勢更加凸顯出來，這個是我們在去重點考慮一個事情。
作者 | 高欣
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