鄭欽文在2024中國網(wǎng)球賽季所掀起的“旋風”，很多國內(nèi)球迷應(yīng)該還記憶猶新。
乘著奧運女單金牌的東風，鄭欽文回到國內(nèi)后，成為了一位“現(xiàn)象級”明星，所到之處都是粉絲云集。她所參加的比賽，必是票房豐收，不管是中網(wǎng)，還是武網(wǎng)，抑或其他，皆如此。讓我們簡單回顧一下：
·鄭欽文參加的2024中網(wǎng)創(chuàng)下票房紀錄，總收入超過8000萬元，較此前同期實現(xiàn)翻倍增長；
·同樣有鄭欽文的武網(wǎng)在2024年也創(chuàng)下票房收入的新紀錄，總收入超過了2500萬，是2019年賽事收入的近五倍；
·即便是在寧波網(wǎng)球公開賽上，鄭欽文雖最終因傷未能出場，但她初步確認參賽的消息一經(jīng)發(fā)布，預售當天，半決賽和決賽的門票便一搶而空，票房較去年同期增長約5.9倍......
哪怕到了今年，她所得到的禮遇還在延續(xù)，不僅當選感動中國年度人物，還作為體育界的代表之一受邀觀禮閱兵。
在賽場內(nèi)，鄭欽文也不負眾望，交出了亮眼的成績單：在中網(wǎng)殺入4強，歷史上首次打入WTA 1000賽的四強；在武網(wǎng)更是戰(zhàn)至決賽，最終不敵“克星”薩巴倫卡，遺憾屈居亞軍。
有了上一年這樣的競技和商業(yè)表現(xiàn)打底，2025賽季的中國網(wǎng)球市場對她的預期自然再上一層樓——從她可能征戰(zhàn)的各個中國WTA賽事，到品牌、商家，無一不寄予厚望。
但進入2025賽季后，鄭欽文就一直在走霉運，受傷病影響，狀態(tài)起伏不定，成績自然得不到保證——澳網(wǎng)早早出局；到了法網(wǎng)，好不容易找回顏面，但在1/4比賽中，痛失好局，再度被薩巴倫卡擋住了前行的腳步；后面的溫網(wǎng)，甚至直接來了個“一輪游”。溫網(wǎng)結(jié)束后，她接受了右肘手術(shù)的消息。盡管術(shù)后不久就恢復了訓練，但她一直高掛免戰(zhàn)牌。
轉(zhuǎn)眼到了中國賽季，盡管鄭欽文此前拿過WTA年度最快進步球員，打過WTA年終總決賽，世界排名也位居世界前十，具備一定的國際知名度，但她的基本盤還是中國市場。中國網(wǎng)球市場期待著已經(jīng)休戰(zhàn)數(shù)月，接連華盛頓賽、美網(wǎng)等賽事的鄭欽文能夠在祖國“王者歸來”。因此，一場關(guān)于鄭欽文的爭奪戰(zhàn)悄然打響。
隨著中國賽季的正式開始，鄭欽文“去哪兒”也成為了一場輿論大戲。不過，遺憾的是，由于她的傷病問題依舊未能徹底解決，這就注定了這場大戲只能“有人歡喜，有人愁”。
頂著國家名稱的中網(wǎng)，作為中國網(wǎng)球賽季的主角之一，也率先成為關(guān)注的焦點。盡管中網(wǎng)雖然公布的女單正賽直接入圍名單里有鄭欽文，但后續(xù)的宣傳主題卻是“14位大滿貫冠軍出戰(zhàn)2025中網(wǎng)”。誠然，鄭欽文尚未拿過大滿貫女單冠軍，但她畢竟是當今中國網(wǎng)球的旗幟人物，更是票房保證。假如她確定參賽，恐怕中網(wǎng)不會出此計策。因此，中網(wǎng)的相關(guān)宣傳海報里沒有鄭欽文這一細節(jié)，很快引起了外界的廣泛猜測。
不過，近日她現(xiàn)身中網(wǎng)鉆石球場訓練的視頻在社交媒體上頻繁出現(xiàn)，又令她的參賽情況更加撲朔迷離。9月21日中午13點左右，懶熊體育就鄭欽文今年是否確定參賽一事咨詢中網(wǎng)官方，得到的回復是：“（她）目前在（參賽球員）名單中，（是否確定出場）要等官方消息，最晚22日上午（有消息）”。
在此之前，鄭欽文因肘部手術(shù)未愈退出本屆比賽，由王曦雨替補代表中國隊出戰(zhàn)。缺少了鄭欽文的中國隊，在四分之一決賽中以0比2不敵意大利隊，無緣半決賽。
▲中網(wǎng)、武網(wǎng)、寧波賽賽前公布的海報
缺席比利·簡·金杯，能否參加中網(wǎng)還有待官方給出最終的答案，鄭欽文能否后續(xù)的其他賽事成為了懸念。但目前，武漢網(wǎng)球公開賽和寧波網(wǎng)球公開賽公布的推廣素材里都有鄭欽文的名字與形象。
9月12日晚，在武漢網(wǎng)球公開賽官方發(fā)布的球員觀賽邀請視頻中，鄭欽文表示：“去年我在這里的每一場比賽現(xiàn)場觀眾的支持都讓我無比感動，今年依然歡迎大家來到武漢，感受武網(wǎng)現(xiàn)場的每一個精彩瞬間。”人民日報客戶端在報道時，使用的標題是“鄭欽文確認出戰(zhàn)，武漢網(wǎng)球公開賽發(fā)布參賽陣容。”
5天后，寧波網(wǎng)球公開賽公布的正賽球員名單里有鄭欽文，并且宣傳海報和文字還專門亮出了鄭欽文的名字。9月17日，鄭欽文通過視頻宣布，“今年我準備來赴約了，10月我會再次回到這座美麗的城市與你們相見”，確認出戰(zhàn)于10月13日進行的2025WTA寧波公開賽，兌現(xiàn)自己的“一年之約”。去年因身體原因在賽前選擇退賽的鄭欽文承諾會在2025年回歸。寧波鄞州網(wǎng)球中心也進行了場館升級，包括可開合屋頂設(shè)計、新增1200坐席等迎接新一賽季的到來。《錢江晚報》等媒體在報道今年的寧波賽時，也明確指出“鄭欽文確認參賽”。
為什么鄭欽文會被武網(wǎng)和寧波賽作為宣傳點放進海報，并（據(jù)上述媒體報道）確認參加這兩項賽事？
一個原因在于這兩項賽事的開賽時間，相對比利簡金杯和中網(wǎng)開賽較晚，這意味著，鄭欽文在參加這兩項賽事之前，還有時間康復，以更健康的姿態(tài)投入到賽事之中。另外，她與這兩項賽事也有一些故事值得拿出來聊聊。
先說武漢。眾所周知，鄭欽文是湖北十堰人，但她8歲起便在武漢接受系統(tǒng)化訓練，17歲武漢網(wǎng)球公開賽發(fā)放的外卡，得以首次參加高級別職業(yè)賽事。從2014年起，湖北省體育局系統(tǒng)一直為其提供經(jīng)費保障，支持她在海外訓練和全球參賽，并解決其回國期間的場地、陪練等后顧之憂。武漢、湖北對自己有栽培之恩，鄭欽文沒有理由不支持武網(wǎng)。事實上，今年的武網(wǎng)陣容也足夠強大。WTA世界前十選手悉數(shù)到場，由四屆大滿貫得主、賽會“三連冠”薩巴倫卡領(lǐng)銜。43人參賽名單中，匯聚了11位大滿貫單打冠軍、4位曾登頂世界第一的頂尖高手，陣容之豪華、競技水準之高，堪稱賽事歷史之最。
至于寧波賽，這可能與其去年“放了鴿子”有關(guān)。2024年寧波賽，鄭欽文原本決定參賽的，但最終臨陣因為身體原因而退賽，所以她算是欠了寧波賽一個人情。
盡管截至9月19日，鄭欽文是否參加今年中網(wǎng)依舊未有確切的消息公布，而且世界第一、新科美網(wǎng)冠軍薩巴倫卡也于9月17日通過個人聲明確認退賽，原因是美網(wǎng)期間受傷尚未完全康復，但今年本屆中網(wǎng)依然呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢。今年中網(wǎng)賽事賽期長為22天（9月14日—10月5日），仍然創(chuàng)造了不俗的票務(wù)銷售成績——開票僅一周，總銷量就突破5萬張，銷售額達到2024年同期的兩倍，并在開票首日創(chuàng)下歷史新高。部分熱門場次更是一票難求。10月1日的男單決賽門票和9月27日蓮花球場比賽門票已全部售罄，10月5日女單決賽僅剩少量余票，貴賓包廂座席已售罄。
而在中國賽季外，鄭欽文將參加在10月20日至26日舉行的WTA500東京站比賽。9月14日，WTA官方微博發(fā)布博文，稱“2025賽季東麗泛太平洋公開賽近日宣布，去年賽會冠軍鄭欽文確認出戰(zhàn)，力爭實現(xiàn)衛(wèi)冕。”
其實，鄭欽文今年面臨較大的保分壓力，僅在亞洲賽季，她就有2340分需要保衛(wèi)，且按目前的勢頭，她參加年終總決賽的可能性并不高。截至9月18日，她的單打世界排名暫列第九，但若未能在后續(xù)賽事中有所突破，積分下降的風險極大，甚至可能跌出前30。但對于運動員而言，因傷病和狀態(tài)起伏造成成績波動并不罕見，但壓力確確實實存在。
這背后與WTA的排名規(guī)則緊密相關(guān)。WTA排名采用滾動52周積分制度，每位球員的積分由其在過去一年各站賽事取得的最好成績累積而成。簡單來說，這是一套“逆水行舟，不進則退”的體系。去年拿到的積分，需要在今年同一賽事中再度取得相同成績才能保住，否則將被扣除，例如，鄭欽文去年在武漢網(wǎng)球公開賽獲得亞軍積分650分，那么今年必須再次打進決賽才能守住這650分；若缺席賽事，則積分直接清零。同理，她去年在東京站的冠軍積分500分，若想維持不掉，就必須再次問鼎。
因此，在賽季末段的賽程選擇中，鄭欽文團隊的考量或許不僅僅是身體恢復和競技狀態(tài)，也與積分保衛(wèi)、排名走勢息息相關(guān)，排名雖不能完全代表球員實力，但它直接決定了她未來的參賽資格、賽程安排、種子身份，以及商業(yè)贊助和市場價值。
爭奪鄭欽文的不僅是這些WTA賽事，還有媒體平臺。票房、比賽日消費、贊助招商、特許商品銷售等屬于線下賽事，而鄭欽文帶來的收視人口則屬于線上轉(zhuǎn)播平臺。轉(zhuǎn)播平臺（本文主要討論新媒體轉(zhuǎn)播平臺）自然不想錯過轉(zhuǎn)播一場任何有鄭欽文出戰(zhàn)可能的比賽。
不同于足球、籃球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的高度集中，網(wǎng)球賽事相關(guān)媒體版權(quán)在中國處于一個相對分散的格局。其中，咪咕擁有美網(wǎng)、法網(wǎng)、中網(wǎng)、WTA的版權(quán)，愛奇藝體育有澳網(wǎng)，今年又有美網(wǎng)的版權(quán)，優(yōu)酷有ATP和WTA的版權(quán)，騰訊有溫網(wǎng)的新媒體獨家和WTA。
此處需要指出的是，中網(wǎng)、武網(wǎng)、寧波賽雖然都是WTA賽事，但中國轉(zhuǎn)播平臺要想直播這些賽事，需單獨找賽事方購買版權(quán)。
正如前文所述，鄭欽文手術(shù)后一直在休戰(zhàn)，到目前為止的身體狀態(tài)依舊未能達到100%，能參加的比賽數(shù)量和競技狀態(tài)均存在不確定性。這也就意味著，媒體轉(zhuǎn)播平臺亦需采取針對性的策略。
如果以前文中的局勢發(fā)展狀態(tài)（即，鄭欽文參加武網(wǎng)、寧波賽，是否參加中網(wǎng)尚未最終確定）看的話，各媒體平臺間的競爭已經(jīng)有了階段性的戰(zhàn)果：咪咕雖然擁有中網(wǎng)獨家新媒體版權(quán)，但鄭欽文能否參賽尚不確定，因此屆時收視如何，還有待時間給出答案，但好在，他們還手握寧波賽的新媒體非獨家版權(quán)；愛奇藝體育雖然未拿到中網(wǎng)直播權(quán)，但“快人一步”地鎖定了武網(wǎng)新媒體獨家版權(quán)——展現(xiàn)出了略高一籌的經(jīng)驗和執(zhí)行力，同時還擁有寧波賽的新媒體非獨家版權(quán)；而騰訊體育、優(yōu)酷也有擁有寧波賽版權(quán)，至少能分到鄭欽文參賽紅利的一杯羹。
聊完中國網(wǎng)球賽季“鄭欽文爭奪戰(zhàn)”，我們再看看全球體育市場的商業(yè)化。以下是過去一段時間國內(nèi)外其他主要體育營銷事件：
女足英超登陸中國內(nèi)地市場，愛奇藝體育、咪咕獲媒體版權(quán)
近日，女足英超（Women's Super League，簡寫為WSL，或稱英女超）正式登陸中國內(nèi)地市場，包括愛奇藝體育、咪咕在內(nèi)的體育直播平臺先后拿到這項賽事的直播權(quán)。這項賽事由女足英超聯(lián)盟（公司實體為WSL Football）運營。根據(jù)懶熊體育了解，其中國內(nèi)地市場的媒體版權(quán)由IMG公司代理，目前免費分發(fā)給中國內(nèi)地的新媒體平臺播出。女足英超是目前全球增長最迅猛的女足聯(lián)賽之一，其頂級聯(lián)賽擁有12支球隊，這些球隊在2023/24賽季的營收之和達到6500萬英鎊（8820萬美金，數(shù)據(jù)源自德勤），同比增長34%。德勤預計，這一數(shù)字將在2025/26賽季突破1億英鎊。
愛奇藝體育繼續(xù)全媒體獨家直播2025-2026賽季歐冠聯(lián)賽
9月17日，愛奇藝體育官宣將繼續(xù)全媒體獨家直播2025-2026賽季歐冠聯(lián)賽。新賽季歐冠共有 36 支歐洲頂級俱樂部 參賽，共計189場比賽。球迷可以通過多個端口收看，包括愛奇藝體育 App、愛奇藝 App 的體育頻道、奇異果 TV 等平臺，全平臺覆蓋歐冠所有場次直播。
北京馬拉松宣布由中國銀行冠名，東風奕派成官方用車
9月10日，中國銀行正式官宣成為2025-2027年北京馬拉松冠名贊助商，接替此前三年由貝殼擔任的冠名角色。同時，東風奕派也宣布成為2025年北京馬拉松的官方贊助商，其旗下車型eπ007、eπ008、納米01和納米06將作為“2025北馬官方獨家指定用車”。
國乒隊員商業(yè)代言遍地開花，多位世界冠軍官宣新身份
近期，中國乒乓球隊多位運動員陸續(xù)官宣新代言。王曼昱于9月15日宣布成為九陽豆?jié){品牌代言人；林高遠先于9月17日被護膚品牌DDG官宣為其卸妝品類品牌大使，隨后在9月19日成為C咖洗面奶冠軍大使；孫穎莎被宣布成為全棉時代全球品牌代言人，并于9月19日正式官宣為脆升升全球品牌代言人；樊振東則被護膚品牌玉澤官宣為身體護理代言人，9月12日成為USmile笑容加品牌代言人。
Alipay+成為拉沃爾杯（Laver Cup）全球贊助商，贊助又一項網(wǎng)球IP
9月19日，螞蟻國際旗下全球整合錢包網(wǎng)關(guān)服務(wù)Alipay+成為“拉沃爾杯”（Laver Cup）全球贊助商，這也是亞太地區(qū)首個獲得Global Sponsor冠名的企業(yè)。拉沃爾杯由TEAM8、澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會、美國網(wǎng)球協(xié)會及巴西前球員現(xiàn)著名商人豪爾赫·保羅·萊曼（Jorge Paulo Lemann）共同發(fā)起，已正式納入ATP巡回賽賽歷，賽事成績將計入選手官方排名記錄。
斯諾克世界冠軍趙心童成為HUBLOT宇舶表品牌摯友
9月16日，瑞士奢華制表品牌HUBLOT宇舶表正式宣布斯諾克運動員趙心童出任品牌摯友。作為首位奪得斯諾克世錦賽冠軍的亞洲球員，趙心童憑借卓越的實力與獨特的個人風格在國際賽場脫穎而出，已成為當今斯諾克球壇備受矚目的新生力量。
庫迪咖啡成為2025環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽獨家冠名商
9月10日，庫迪咖啡-環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽主辦方舉行新聞發(fā)布會。今年，庫迪咖啡取代格力，成為賽事的獨家冠名贊助商。環(huán)廣西·世巡賽是世界頂級、中國唯一的公路自行車世界巡回賽，與舉辦超過100年的“環(huán)法自行車賽”“環(huán)意大利自行車賽”等老牌名賽屬同一級別。
堅蛋運動完成數(shù)千萬元的B輪融資，總門店數(shù)破400家
近日，微檸科技旗下的社區(qū)智能健康平臺“堅蛋運動”，完成數(shù)千萬元的B輪融資，總門店數(shù)破400家。本輪投資由上海宥世基金、上海動潮投資共同完成，資金計劃重點用于全國范圍內(nèi)門店的加速布局，同時推進智能化升級、完善會員體系并開拓海外業(yè)務(wù)。
中國品牌出海繼續(xù)，零跑、海爾、華米均有新贊助
9月15日，中國新能源汽車品牌浙江零跑汽車官方宣布，法國足球名將吉魯成為第16萬名零跑C10車主。與此同時，海爾近日與沙特利雅得新月俱樂部簽署合作協(xié)議，使其成為未來三個賽季的智能家電官方贊助商。此外，海爾還成為2025板球亞洲杯的金牌贊助商，進一步拓展其在印度等國際市場的品牌影響力。在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，華米科技（Zepp Health Corporation）于9月10日宣布，正式簽約首位日本籍Amazfit運動員——職業(yè)跑者太田蒼生（Ota Aoi），標志著其向國際品牌布局邁出新步伐。
星巴克成為2028年洛杉磯奧運會創(chuàng)始合作伙伴
9月16日，星巴克宣布成為2028年洛杉磯奧運會、殘奧會以及美國隊的官方咖啡合作伙伴。在奧運村和殘奧村，星巴克計劃提供一個專門設(shè)計的咖啡館，以促進聯(lián)系和社區(qū)的時刻，為參賽的數(shù)千名運動員提供由專業(yè)綠圍裙合作伙伴制作的星巴克咖啡。
全球首家C羅官方旗艦店落戶中國香港，此前已開張博物館
9月19日，全球首家CR7? LIFE官方旗艦店在中國香港開張，出售一系列C羅（Cristiano Ronaldo）親自參與設(shè)計、挑選的商品，當中更有首次發(fā)售的限量版簽名球衣，每件賣1.6萬元港幣。旗艦店負責人Ivan表示，加上之前開的C羅博物館，他們希望把中國香港打造成CR7? LIFE在亞洲的基地，吸引來自亞洲各地的游客來香港參觀和購物。
威富集團6億美元出售Dickies，預計2025年底完成交易
9月16日，美國服飾巨頭威富集團（VF Corporation）宣布，已與私人控股品牌管理公司Bluestar Alliance達成協(xié)議，將以6億美元現(xiàn)金出售旗下工裝品牌Dickies，交易預計2025年底前完成。Bluestar Alliance 近年來已將Off-White、Palm Angels和Scotch&Soda納入旗下。
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