又是一年超級碗，堪薩斯酋長隊和費城老鷹隊將在亞利桑那州格倫代爾的州立農場體育場一決高下，這也是超級碗自2018年在明尼阿波利斯舉辦后，連續第五年選擇在相對溫暖的城市辦賽，而且接下來兩年分別在拉斯維加斯和新奧爾良舉辦，還將延續這樣的“怕冷”趨勢。
▲2023年超級碗嘉年華現場。
至于每年必備的超級碗嘉年華活動，據懶熊體育前線觀察，現場能親自上場體驗的活動基本都需要排隊30分鐘以上，不過與去年的洛杉磯相比，整體人流并不算多，或許是兩地球市規模的差異所致。
值得一提的是，今年的球迷體驗中心特意加入了Pickleball（國內譯為匹克球）的體驗活動，引來不少球迷參與。盡管Pickleball與橄欖球是兩項運動，但作為近年來美國熱度超高的新興運動，Pickleball和NFL也有不少淵源，不久前宣布退役的湯姆·布雷迪（Tom Brady）和今年重返超級碗舞臺的明星四分衛帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes），都投資了Pickleball職業球隊。
2023年超級碗將在北京時間2月13日（周一）早7點30分開打，盡管今年不再像以往一樣——恰好在中國農歷新年期間舉辦，但賽場內外還是有不少新看點、新趨勢值得關注。
賽場激斗催生多個“史上第一”
今年是酋長隊在四年內第三次打進超級碗，經歷過2020年奪冠的甜蜜和2021年失利的苦澀后，他們今年卷土重來，勢頭很猛。老鷹隊則是六年內第二次晉級超級碗，上一次是2018年奪得隊史首個超級碗，與球迷歡慶數周，今年肯定也想再嘗奪冠滋味。有意思的是，這是五年來首次出現兩個分區頭號種子雙雙晉級超級碗的情況，絕對稱得上是強強對決。
但兩隊的估值就沒有那么旗鼓相當了。在福布斯公布的2022年NFL球隊估值榜上，老鷹隊以49億美元排名第10位，高于聯盟球隊平均估值（44.7億美元），而酋長隊以37億美元排名第23位，處于聯盟中等偏下的位置。
平權也是今年超級碗的一大主題。賽前，NFL邀請亞利桑那州藝術家露辛達·伊諾霍斯（Lucinda Hinojos）來設計超級碗門票和做相關的藝術創作，她是首位獲得NFL合作邀請的土著藝術家。而在賽場上，費城老鷹隊助教洛克伍德（Autumn Lockwood）將成為史上首位在超級碗場邊執教的黑人女性教練，老鷹隊的杰倫·赫茨（Jalen Hurts）和酋長隊的馬霍姆斯（Patrick Mahomes）則將成為超級碗歷史上首對同場對壘的黑人四分衛。
過去幾年，NFL因為科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）在國歌演奏儀式上下跪一事遭受不小的輿論壓力，今年正好可以通過超級碗上的一些“史上第一”的人和素材，來塑造聯盟開放、平權的形象。
而有一些“史上第一”則屬于家族榮耀，酋長隊的特拉維斯·凱爾希（Travis Kelce）和老鷹隊的杰森·凱爾希（Jason Kelce）將成為超級碗歷史上首對同場競技的親兄弟。賽前，凱爾希兄弟的父母就準備好了酋長隊和老鷹隊的“前后拼接”球衣，誰也不偏愛。
“加密碗”退場，“啤酒碗”接棒
每年的超級碗，除了賽場上的激烈對抗之外，賽場下各個品牌對于超級碗廣告位的爭奪和開發也是備受外界關注。
福克斯體育廣告銷售部門執行副總裁馬克·埃文斯（Mark Evans）此前在接受《財富》采訪時透露，今年超級碗30秒廣告位的單價大都在600-700萬美元之間，少數廣告位的單價超過700萬美元。而據Front Office Sports報道，作為今年超級碗的轉播方，福克斯的轉播廣告收入預計將超過5億美元。
具體到品牌品類上，去年一共有6家加密貨幣品牌登上超級碗舞臺，風頭一時無兩，但隨著FTX爆雷破產，加密貨幣品牌在超級碗上也銷聲匿跡了。埃文斯在與《財富》的交流中提到，本來今年有兩家加密貨幣品牌已經預定廣告位，還有兩家接近預定，但當FTX的新聞出現后，這些交易全都取消。
而在超級碗上接過加密貨幣品牌營銷大旗的是酒類品牌。從1989年開始，安海斯布希公司（旗下有百威等品牌）就是超級碗酒類品牌的獨家廣告主，今年他們也是超級碗廣告的最大金主，買下的廣告總時長達3分鐘。但安海斯布希公司今年放棄了獨家權益，其他酒類品牌迅速跟進，喜力、Molson Coors、Diageo和Remy Martin等酒類品牌都將在今年超級碗上投放廣告。
借勢營銷玩法層出不窮
超級碗廣告年年有，但并非所有品牌都愿意在超級碗廣告位上做大量投入。在維拉諾瓦商學院市場營銷學教授查爾斯·泰勒（Charles Taylor）看來，經濟不景氣的時候，不是所有品牌都愿意花700萬美元在超級碗上打廣告。有些品牌可能會另辟蹊徑，以更低風險、更輕松的方式去做借勢營銷，例如借助TikTok等平臺。
以丟掉了超級碗中場秀冠名權的百事可樂為例，他們就與NFL名宿伊萊·曼寧（Eli Manning）合作，在TikTok發起預測活動，邀請球迷預測今年超級碗哪隊將捧起冠軍獎杯，勝者有機會贏得明年拉斯維加斯超級碗的門票。與冠名超級碗中場秀的費用相比，百事可樂在TikTok發起預測，蹭超級碗熱度，屬于是花小錢把事辦了。
超級碗的借勢營銷還有不少案例，比如善于將熱點內容與超級碗相結合的墨西哥牛油果協會推廣機構Avocados From Mexico（AFM），他們去年借勢營銷動用的是AI、區塊鏈和NFT等熱門話題，今年則是盯上了Sonic DNA和ChatGPT。
AFM設計了一個名為“Always Good”的數字平臺，加入了Sonic DNA和ChatGPT的內容，前者是讓用戶通過他們的Spotify賬戶和聲效科技，定制自己的AFM音頻，后者是讓用戶利用人工智能聊天機器人ChatGPT生成推文，還能分享出去。ChatGPT上線2個月后用戶數量破億，熱度如此之高，AFM確實踩上了風口。
有些品牌的借勢營銷還喜歡玩花活，伏特加品牌Smirnoff就以超級碗為由頭，招聘品牌史上第一位雞尾酒調酒師。應聘者需要通過橄欖球知識、比賽日娛樂技巧、雞尾酒調制手冊等測試，順利通過測試后，不僅能入職Smirnoff，還能坐頭等艙去看今年的超級碗。
蘋果中場秀首秀分量十足
除了廣告，另一個關注度能媲美賽事的場下元素必然是超級碗中場秀。據Profiles Audience Network 統計，26%的超級碗觀眾看比賽就是奔著中場秀去的，2022年超級碗中場秀的觀眾人數超過1.2億。
正因為關注度高，蘋果公司才愿意為此一擲千金。根據《紐約時報》此前報道，有三個消息源稱蘋果以近5000萬美元的價格與NFL達成協議，取代百事可樂，冠名超級碗中場秀。近年來，蘋果在體育版權上不可謂不豪氣，斥資25億美元買下MLS未來10年的轉播版權，年均轉播版權費用與上一版權周期相比翻了一倍有余，還花了約8500萬美元，只為買下本賽季MLB每周兩場“周五夜賽”的轉播版權。
今年超級碗是蘋果公司冠名中場秀的首秀，嘉賓也相當重量級，是闊別舞臺和歌唱事業“多年”的著名“企業家”蕾哈娜，她在2022年4月首度登上福布斯的億萬富翁排行榜。正當一眾歌迷和粉絲都接受蕾哈娜遠離歌壇、埋頭創業的現實時，她卻選擇在今年的超級碗中場秀上復出，這也是她自2018年格萊美舞臺表演后首次登臺演唱。
其實不光粉絲愛追星，歌星也愛追。阿黛爾在拉斯維加斯做駐場演出時就表示，自己將在超級碗現場為蕾哈娜加油，“我就是要去看蕾哈娜，要飛多久都不在乎。”
超級碗催旺舉辦地經濟
作為美國體育圈，甚至全社會的一次體育盛事，超級碗能為舉辦地帶來巨大的經濟加成，今年的亞利桑那州也不例外。旅游網站Visit Phoenix采訪過有關專家，稱今年的超級碗將為當地經濟帶來約6億美元的經濟加成。而據智能數據公司Predict HQ測算，2023年超級碗將為舉辦地的企業帶來1.23億美元的收入。
今年是亞利桑那州第4次承辦超級碗，此前三次分別是1996年、2007年和2015年，2015年的盛況還讓人歷歷在目。2015年超級碗期間，超過12.1萬名游客來到菲尼克斯，比賽前一天的酒店入住率高達95%。Visit Phoenix副總裁埃里克·科爾（Eric Kerr）透露，2015年承辦超級碗為亞利桑那州帶來了7.2億美元的經濟影響，“在賽事舉辦地的直接消費超過5億美元，這也帶動了城市、州的稅收，后續可以用于支付公共費用。”
此外，當地的體育博彩業也將因為超級碗而獲得巨大收入加成。這是超級碗史上首次在體育博彩合法化的州舉辦，BetMGM甚至將投注站開到了州立農場體育場，接受現場投注。因此，與超級碗相關的投注金額很可能創造新的歷史紀錄。根據美國博彩協會統計的數據，2022年超級碗共收到76.1億美元投注，創下歷史新高。但這樣的紀錄可能會連續三年被刷新，因為2024年的超級碗將在賭城拉斯維加斯舉辦。
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