恍然間，這個讓人期待已久的體育大年已經即將過半——新一屆歐洲杯冠軍很快就會出爐、東京奧運會腳步漸近、距離北京冬奧會舉辦也只剩下不到200天的時間了。在此期間，體育營銷賽道愈發熱鬧，老玩家持續加碼，新玩家明顯增多。
在國內，伊利贊助亞足聯、NBA中國先后與小鵬汽車以及騰訊音樂集團達成合作、北京冬奧組委新添3位供應商。而在國外，博彩公司Bally‘s以6600萬美元的贊助費刷新女子職業體育營銷贊助紀錄、以Burberry為代表的奢侈品品牌開始深度參與體育營銷活動、松下宣布了與大坂直美的合作。
以下是這兩周體育營銷相關的焦點事件：
1、伊利和亞足聯達成合作伙伴關系
合作類型：協會贊助
合作概述：7月2日，亞足聯通過官方渠道宣布與伊利達成合作伙伴關系，合作權益周期為2021至2024年。同時伊利也成為亞足聯國家隊賽事乳制品、飲用水等品類獨家贊助商。這次合作涵蓋亞足聯各項國家隊賽事，包括卡塔爾世預賽亞洲區的比賽、2023年6月在中國舉行的亞洲杯賽、2022年在印度舉辦的女足亞洲杯和在烏茲別克斯坦舉行的U23亞洲杯。
懶熊提要：7月1日，卡塔爾世預賽亞洲區分組出爐，伊利隨后就宣布與亞足聯達成合作，時機把握得十分巧妙。值得注意的是，伊利與亞足聯牽手，又比蒙牛快了一步，不知道這次蒙牛是否還能找到“可口可樂”。
2、騰訊音樂集團成為NBA中國官方音樂合作伙伴
合作類型：區域性合作
合作概述：7月2日，騰訊音樂娛樂集團（TME）與NBA中國正式達成戰略合作關系，成為NBA中國官方音樂合作伙伴。雙方將通過推出聯合會員、聯合打造主題音樂作品、打造“聲音X籃球”組合、建立NBA播客內容生態等舉措為NBA助威，為廣大球迷提供形式新穎、主題豐富的NBA內容產品。
懶熊提要：為了提升球迷們體驗，職業體育聯賽都在馬不停蹄地布局播客領域，以這種有些復古的形式與球迷互動。在NBA之前，NFL已經與IHeartMedia播客公司達成合作、MLB也與音頻公司Audacy達成合作。
3、小鵬汽車成為NBA中國官方市場合作伙伴
合作類型：區域性贊助
合作概述：6月22日，小鵬汽車官方宣布正式成為NBA中國官方市場合作伙伴，小鵬汽車也成為首家與NBA中國攜手的智能汽車品牌，雙方將開展為期3年的合作。
懶熊提要：在國內電動車賽道的"蔚小理"三家中，從名字上小鵬汽車一直不占優勢，甚至差強人意。然而通過與NBA的合作，讓不少網友轉變了對小鵬的態度。借NBA與年輕人打交道，小鵬想摘掉名字的“土”帽子，同時快速抓住目標消費者、擴大知名度。
4、BOSS直聘成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方人力資源服務獨家供應商
合作類型：奧運贊助
合作概述：6月21日，北京冬奧組委與北京華品博睿網絡技術有限公司簽署贊助協議，旗下品牌BOSS直聘正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方人力資源服務獨家供應商。BOSS直聘將充分發揮人力資源領域的專業優勢，全力配合北京冬奧組委做好人力資源相關工作，保障辦賽，留下人才儲備，為中國冰雪運動乃至體育產業發展提供助力，搭建后奧運時代專業人才的輸出通道。
懶熊提要：6月11日，Boss直聘剛剛在納斯達克敲鐘，此時贊助北京冬奧會和冬殘奧會對其股價也是一大利好。截至7月2日收盤，Boss直聘的市值已經達到了145.22億美元。
5、諾貝爾瓷磚和東鵬瓷磚成為2022北京冬奧會官方瓷磚供應商
合作類型：奧運贊助
合作概述：近日，杭州諾貝爾陶瓷有限公司（諾貝爾瓷磚）、廣東東鵬控股股份有限公司（東鵬瓷磚）與北京冬奧組委簽約，共同成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商。
懶熊提要：隨著諾貝爾瓷磚和東鵬瓷磚的加入，北京冬奧組委的贊助企業數量已達45家，包括11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家官方獨家供應商以及13家官方供應商。
6、博彩公司Bally‘s Corporation 贊助WNBA菲尼克斯水星隊
合作類型：隊伍贊助
合作概述：7月1日，WNBA球隊菲尼克斯水星隊宣布與博彩公司Bally‘s Corporation簽下了一份為期15年價值6600萬美元的贊助合同。這是女子職業體育領域首次與博彩公司簽訂贊助合同，其金額也刷新了女子職業體育領域體育贊助紀錄。
懶熊提要：近來女性職業體育領域備受大品牌青睞，NWSL天使城足球俱樂部上月就與簡·沃克（Jane Walker）達成為期3年的合作伙伴關系，菲尼克斯水星隊本周又簽下歷史級別大單，下一個喜提贊助大單的又會是誰呢？
7、F1與加密貨幣平臺Crypto.com達成合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月30日，F1宣布與加密貨幣平臺Crypto.com達成合作，該合同為期5年，總值1億美元。Crypto.com將成為F1 2021年Sprint系列賽的全球贊助商和F1官方加密貨幣及不可替代代幣（NFT）合作伙伴，其標志會在2021賽季F1剩余賽事的賽道上展示。
懶熊提要：越來越多的加密貨幣公司開始啟用體育贊助的形式，畢竟新公司想要快速提升國際知名度，通過大型體育賽事做宣傳是個好辦法。
8、大坂直美出任松下品牌大使
合作類型：運動員贊助
合作概述：6月24日，松下宣布與大坂直美簽署了為期2年的合作協議，該協議自2021年4月22日起生效。
懶熊提要：不久前剛宣布退出法網的大坂直美公布了新贊助商。值得注意的是，大坂直美與松下的合作協議在法網開打前就生效了，松下選擇在這個時間節點宣布贊助協議，不僅規避了大坂直美退出法網所帶來的負面影響，還能借大坂直美參加東京奧運會的聲勢激活其TOP贊助計劃。
9、MG與里昂足球俱樂部達成全球主贊助合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：6月26日，上汽集團旗下子品牌MG與里昂足球俱樂部達成了未來三個賽季的全球主贊助合作，MG將成為里昂足球俱樂部2021-22賽季法甲聯賽和歐聯球衣袖標廣告贊助商。
懶熊提要：盡管母公司上汽集團的市值一直“跌跌不休”，但MG也算爭氣，5月的全球銷售量達41351輛，同比增長167.3%。此時與里昂足球俱樂部合作，應該也反映著MG希望強化其在歐洲市場的布局。
10、中國足協旗下的中國之隊與復星體育達成獨家特許產品開發合作
合作類型：特許經營權開發
合作概述：2021年6月24日，中國足球協會宣布與復星體育達成一致，后者會圍繞中國足協中國之隊進行特許產品的獨家開發合作。雙方將在中國足協中國之隊現有IP的商業產品基礎上，推出新的衍生系列產品。銷售渠道為中國足協中國之隊線上官方旗艦店“我的主場”（近期即將上線）以及線下實體店。
懶熊提要：復星體育是復星旗下產業集團之一，經營業務包括英格蘭狼隊足球俱樂部、足球青訓、足球經紀、IP運營、運動潮牌WWFC等。這次，復星體育將自己的商業版圖擴張到了特許經營產品開發。
11、日本出版商講談社（Kodansha）成為利物浦足球俱樂部官方出版合作伙伴
合作類型：跨界合作
合作概述：6月25日，利物浦官方宣布日本出版商講談社成為球隊官方出版合作伙伴。通過本次合作，雙方將共同激勵年輕粉絲讀者利用自身創造力，積極追尋在創意行業實踐職業生涯的夢想。
懶熊提要：講談社出版過最著名的漫畫是《進擊的巨人》、《阿基拉》和《美少女戰士》，或許除了公益項目的合作之外，利物浦也可以考慮給球隊出本漫畫？
12、Burberry贊助非洲環法車隊Qhubeka NextHash
合作類型：隊伍贊助
合作概述：6月24日，Burberry與環法自行車賽車隊Qhubeka NextHash達成合作，后者是首支獲得環法及UCI巡回賽資格的非洲車隊，該車隊意旨為南非非營利組織Qhubeka提高知名度和募集資金。
懶熊提要：奢侈品品牌最近熱衷于為自己增添體育元素：除了Burberry贊助環法自行車賽車隊之外，LV成為了NBA官方獎杯旅行箱供應商、愛馬仕推出健身課、Chanel做了沖浪板，就連Tiffany也推出了“Tiffany藍”的籃球。然而，值得注意的是，大多奢侈品的體育元素都體現在自家產品上，但讓自己的Logo加到運動服里，Burberry倒是頭一個。
13、YouTube獲得好萊塢公園體育和娛樂場館的冠名權
合作類型：場館冠名
合作概述：Google和YouTube宣布獲得好萊塢公園（Hollywood Park）綜合開發項目中的一處場館冠名權。該場館由NFL洛杉磯公羊所有者克倫克體育娛樂公司（KSE）開發，現在被命名為Youtube Theater，能容納6000人。Youtube Theater可以舉辦音樂會、喜劇表演、YouTube創作者活動、電子競技比賽和社區表演等活動。
懶熊提要：2020年，亞馬遜買下西雅圖中心競技場的冠名權并將其更名為“氣候誓言競技場”（Climate Pledge Arena），滿足企業社會責任的同時完成一場漂亮的企業公關。今年各大品牌更加熱衷于冠名體育場館的操作，前有星巴克注冊場館冠名商標權，后有Youtube Theater的登場。各大品牌搶著冠名體育場館并不只是想要一個與其相關的名字，場館未來整體發展方向與企業調性的高度匹配才是核心訴求。或許在不久后的將來，星巴克可能會推出積分換球票的活動。
14、NHL與Sportradar達成十年合作伙伴關系
合作類型：聯盟贊助
合作概述：6月29日，NHL宣布與Sportradar達成為期10年的合作伙伴關系Sportradar獲得了NHL數據的獨家全球分銷權。此外，Sportradar還將向博彩公司提供直播信號，并利用其廣告平臺幫助NHL尋找國際博彩贊助。雙方的合作將于2021-22賽季開始。
懶熊提要：今年4月，Sportradar的長期合作伙伴NFL轉投競爭對手，美國證券交易委員會（SEC）同月還出臺更加嚴格的SPAC上市新規，又讓本來計劃通過SPAC上市的Sportradar轉為通過IPO上市。與NHL簽署10年合同是Sportradar這幾個月來難得的好消息。
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