夏天已至，大賽將近，體育營銷領域越來越火熱。
以賽事為依托，版權價值開發者正在尋找真正的變現渠道，IP持有方也在豐富消費者的體驗。目前比較新的入局者是旅游款待品牌，國際奧委會與On Location達成長期合作，切爾西訓練服的胸前廣告也換成了旅游住宿平臺。
明星代言依然是體育營銷的主要渠道之一，C羅代言專業筋膜槍品牌、尼克·楊攜手匹克的潮流款跑鞋、劉詩詩簽約戶外生活方式品牌，找對合理的人是關鍵。
而一旦新的機會來臨，品牌也需要果斷出擊。Twitter這次成為了典范，當美國放開對大學生運動員的商業限制，Twitter第一時間發現了整合資源的商機。
以下是近兩周的經典體育營銷案例。
1、On Location成為多屆奧運會獨家款待服務供應商
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月2日，國際奧委會宣布，體驗式款待業務平臺、Endeavor集團子公司 On Location成為2024巴黎、2026米蘭科爾蒂納以及2028洛杉磯的奧運會和殘奧會款待計劃的獨家服務供應商。On Location將提供包括門票、旅行、住宿和獨特的場內及主辦城市中的一站式款待服務。
懶熊提要：僅僅“觀賽”已經越來越難以滿足體育迷需求，想要幫助他們完善體驗、提升消費，體育款待服務業務熱度提升是一個必然趨勢。
2、旅游住宿平臺Trivago成為切爾西訓練服胸前廣告
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：5月底，切爾西與旅游住宿平臺Trivago達成訓練服胸前廣告官方贊助合作。Trivago的品牌標志將出現在新賽季切爾西足球俱樂部男足一線隊、女足一線隊及青訓梯隊的訓練服胸前廣告位置。今年7月起，Trivago也將為球迷提供球員線下見面會、切爾西試訓機會、以及斯坦福橋球場Trivago豪華包廂觀賽等體驗。
懶熊提要：本次合作的金額暫未被披露，但據SportsPro報道，此前切爾西訓練服胸前廣告贊助商卡拉寶的年贊助額約為1000萬英鎊。而這次簽約發生在切爾西贏得歐冠之前，Trivago估計能為獲得的初期曝光感到滿意了。
3、Twitter與Opendorse合作助大學生運動員商業開發
合作類型：平臺合作
合作概述：6月3日，Twitter與體育營銷平臺Opendorse達成合作，將啟動新計劃幫助美國大學生運動員利用其姓名權、肖像權進行商業開發。具體而言，他們會將在Twitter上發布與品牌相關帖子的運動員與廣告商“聯系”，并根據發布的內容判定學生運動員應獲得的報酬。從今年7月開始，NCAA允許大學生運動員獲取商業收入，在此之前他們則不被允許。
懶熊提要：美國大學生運動員商業禁令即將解除，很快就有公司發現了商機。對大部分學生運動員而言，想要有專業的經紀團隊還不現實，Twitter與Opendorse的這次合作正是抓住了這種廣泛而零散的商業需求。
4、PP體育成為美洲杯官方新媒體合作伙伴
合作類型：版權合作
合作概述：6月3日，PP體育官宣正式成為美洲杯官方賽事新媒體轉播合作伙伴，并宣布將在APP端、PC端、OTT端實現全場次免費視頻直播。此外，旗下的直播互動平臺的皮球直播也將邀請退役球員、知名解說大咖、美女博主，和用戶一起連線看球聊球。美洲杯期間，PP體育APP還將全面升級改版，上線內容電商業務。
懶熊提要：對于大賽來說，看來想靠版權拿錢最好的方式不是付費觀賽，而是直播和帶貨。
5、尼克·楊成為匹克態極云代言人
合作類型：代言
合作概述：6月1日，匹克官方宣布，尼克·楊正式代言態極云跑鞋。態極云是匹克重點開發的全新潮流風格系列，由匹克洛杉磯設計中心打造。匹克方面表示態極云 R1跑鞋吸收年輕人最愛的街頭文化，并且是首次采用 AI 人工智能進行設計。
懶熊提要：態極云吊足大家胃口已經很久了，尼克·楊會讓它成為爆款嗎？
6、C羅成為健康科技公司Therabody代言人
合作類型：代言
合作概述：6月2日，健康科技公司Therabody宣布C羅成為品牌代言人，公司也計劃開始其全球最大的廣告活動的發布，該活動將在美國、英國、歐洲、加拿大、澳大利亞、中國和日本推出。不久前，Therabody剛與盧卡庫建立了合作關系。
懶熊提要：Therabody的主要產品也是筋膜槍，有了C羅加持，Therabody有希望威脅Hyperice“一家獨大”的位置了。
7、劉詩詩成為KOLON SPORT品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：5月31日，戶外生活方式品牌KOLON SPORT正式宣布演員劉詩詩成為品牌代言人。KOLON SPORT 1973年成立于韓國，最早是以登山衣物和裝備起家。2017年，安踏旗下附屬子公司ANKO與KOLON SPORT成立合資公司，合資公司獲得在中國大陸、香港地區、澳門地區及臺灣地區獨家經營權。
懶熊提要：去年10月，KOLON SPORT宣布陳坤出任品牌代言人，如今又簽約劉詩詩，不知道戶外領域的“韓流”風是否指日可待。
8、尤文圖斯正式入駐天貓
合作類型：電商合作
合作概述：5月28日，尤文圖斯正式宣布入駐天貓，開設官方旗艦店。這是這家意甲俱樂部在2021年3月入駐得物平臺后，又一次在中國電商渠道進行布局。
懶熊提要：此前入駐的得物僅兩個月，尤文圖斯店鋪就收獲了2萬余名關注，月銷量最高的單品銷售量更是接近1000。而與國內最大電商平臺天貓的合作，對尤文圖斯來說無論從銷量還是影響力都有望獲得更大增長。
9、Keep與中田體育達成戰略合作
合作類型：內容合作
合作概述：6月2日，中田體育與Keep在北京簽署戰略合作協議。雙方宣布將從課程研發、項目創新以及賽事推廣等方面展開合作，將打造“跑遍中國 X Keep”線上合作賽，并圍繞健步競走及其他領域的系列課程和賽事開發、中國國家田徑隊多元資產的開發與運營等方面進行嘗試。
懶熊提要：一方面Keep能夠將用戶與流量精準地輸送至相關賽事，另一方面，背靠田徑協會的中田體育也可以用資源提提升Keep 課程的專業化。
10、臺鈴成為中國國家田徑隊官方合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：5月31日，電動車品牌臺鈴宣布成為中國國家田徑隊官方合作伙伴。早在2011年，臺鈴集團就與中國國家田徑隊開展戰略合作，近期更接連與杭州亞運會、中國國家田徑隊簽約。發布會期間，臺鈴集團還面向全球正式發布杭州亞運會官方指定電動自行車——V7國標電動自行車。
懶熊提要：2020年電動自行車行業大洗牌，后續影響還在發酵，體育營銷成為提升品牌力的重要手段?？梢灶A見，未來一段時間電動自行車品牌仍然會在體育營銷領域攪動風云。
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