近日，由第一財經商業數據中心（CBNData）聯合尚交所（Fashion Exchange）制作的全球首個時尚IP榜單與白皮書——2019全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《2019全球時尚IP白皮書》正式發布。
“在綜合提名入選的全球范圍內400名設計師/設計師品牌、明星、藝術家以及意見領袖中，入選的明星、藝術家及意見領袖不僅要具備一定知名度，更重要的是擔任過品牌主理人，或有一定的獨立設計能力。我們認為“消費+輿情”才能反映其影響力，因此我們從消費影響力、社交媒體熱度以及搜索人氣等三個維度，研究及統計生成了尚交所指數（FXINDEX），用以綜合評估這400個時尚IP的影響力，得出2018年度在中國市場綜合表現較為出色的100個時尚IP。其中，時尚IP消費影響力的權重為40%，綜合考慮了時尚IP的消費輻射力、消費轉化率、帶貨力等數據；時尚IP社交媒體熱度的權重為30%，綜合考慮了時尚IP的原創微博數、轉發、點贊以及評論等數據；時尚IP搜索人氣指數的權重為30%，主要聚焦時尚IP的百度指數。”CBNData高級分析師陳蕾解釋道。
根據數據顯示，時尚IP消費中以女性消費者為主，人數占比超過50%。而上海、浙江及北京對時尚IP消費的偏好度為全國前三名。
其中，也有不少與體育密切相關的內容：對于千禧一代和Z世代來說，他們在時尚IP上的消費最多集中在女裝領域，其次是美容護膚、男鞋、運動鞋和女鞋等品類上。
在Z世代時尚細分品類中，板鞋占據第一，帆布鞋、籃球鞋、跑鞋也在前十位。在板鞋的品牌偏好度中，耐克高居榜首，Vans第二，彪馬第三。
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