在接下來的6月和7月，歐洲杯、奧運會接踵而至，各大品牌紛紛布局頂級體育IP，爭取在國際舞臺亮相的機會。安踏與中國游泳隊簽約，盼盼則是一口氣簽下了四位國字號運動員、教練員。從簽約時間節(jié)點來看，此時的簽約和營銷更大程度上是為了北京冬奧會。
此外，德勤成為繼美聯(lián)航、康卡斯特之后的第三個2028洛杉磯奧運會合作伙伴、“快樂足球”代言人斯特林“空窗”一年后轉投New Balance、海信簽下馬特拉齊開啟歐洲杯營銷、Fila簽下江疏影以提升品牌在女性賦能上的聲量。
體育版權市場最近則是大單頻出——迪士尼7年39.2億美元續(xù)約MLB、8年18億美元豪簽西甲美國版權，并且宣布MLB和西甲賽事都將通過其流媒體平臺ESPN+播出。
此外，5月18日，中央廣播電視總臺與國際奧委會（IOC）就東京奧運和北京冬奧轉播達成共識。5月21日，快手和騰訊先后宣布成為上述兩屆奧運會的持權轉播商——騰訊為“雙奧”提前打造了自制節(jié)目和專屬體驗；快手允許用戶進行二創(chuàng)，創(chuàng)新體育內容新玩法。
流媒體是當下年輕人的社交陣地，在體育賽事收視率每況愈下的今天，流媒體會是提升體育賽事收視率的良藥嗎？
以下是這兩周體育營銷相關的焦點事件：
1. 安踏正式簽約中國國家游泳隊
合作類型：奧運贊助
合作概述：5月18日，安踏宣布正式簽約中國國家游泳隊。簽約期內，安踏將作為中國國家游泳隊戰(zhàn)略合作伙伴及體育運動裝備的獨家贊助商和供應商。
懶熊提要：安踏一直是奧運場上的老玩家。2009年，安踏與中國奧委會簽署合作協(xié)議，從阿迪達斯手中接過奧運會中國代表團的領獎服大單，拉開了品牌奧運營銷的序幕。2016年，安踏與中國奧委會續(xù)約至2024年。此外，安踏在2019年還成為國際奧委會官方體育服裝供應商。
2. 郎平、張常寧、隋文靜/韓聰出任盼盼食品代言人
合作類型：奧運贊助
合作概述：5月17日，盼盼食品官方宣布，女排主教練郎平、女排主攻張常寧、中國花滑“蔥桶組合”隋文靜/韓聰出任品牌代言人。
懶熊提要：盼盼食品一口氣簽下4位國字號運動員及教練員，涉及東京奧運會和北京冬奧會。作為2022北京冬奧會官方包裝零食贊助商的盼盼，此時簽下剛在3月份獲得世錦賽銀牌的花樣滑冰“蔥桶組合”，無疑是在為北京冬奧會提前布局。
3. 斯特林簽約New Balance
合作類型：品牌代言
合作概述：5月19日，New Balance正式宣布與曼城前鋒拉希姆·斯特林（Raheem Sterling）簽訂一份多年的合同，雙方合作的產品不限于足球領域，還包括休閑產品線。曼城提前三輪鎖定本賽季的英超冠軍，斯特林將在捧杯儀式上穿著New Balance的球鞋出席。
懶熊提要：去年6月底，斯特林離開耐克后，天空體育等多家媒體傳出彪馬為斯特林提供了總值接近1億英鎊的合同，但最終斯特林還是決定與New Balance簽約。有意思的是，斯特林的老東家利物浦上賽季結束了與New Balance的合作，轉投耐克。而斯特林在與耐克的合同到期后，又“加盟”了New Balance。與利物浦分手后，New Balance將贊助重心放在了年輕球員身上，先后簽下了利物浦的薩迪奧·馬內（Sadio Mane）、阿森納的布卡約·薩卡（Bukayo Saka）和水晶宮的埃伯雷基·艾澤（Eberechi Eze）。
4. 快手成為2020東京奧運會與北京2022冬奧會持權轉播商
合作類型：版權合作
合作概述：5月21日，快手與中央廣播電視總臺簽署授權合作協(xié)議，平臺將獲得2020東京奧運會與北京2022冬奧會視頻點播及短視頻權利，正式成為2020東京奧運會與北京2022冬奧會持權轉播商。用戶將可通過快手網(wǎng)站、快手APP、AcFun APP、快影APP等應用點播東京奧運會的全部賽事。
懶熊提要：值得注意的是，本次的合作協(xié)議不包括直播權，對快手而言，這可能是其面對最頂級賽事IP，充分發(fā)揮自身短視頻優(yōu)勢的最優(yōu)解。短視頻的生產邏輯將豐富奧運會的傳播形式，進而重新定義其商業(yè)價值。值得一提的是，快手用戶將享有基于賽事內容的短視頻“二創(chuàng)”權益，參與到奧運賽事內容的制作與傳播當中。對于快手來說，體育是一個相對新的業(yè)務板塊。但是快手這兩年也在不斷加碼體育業(yè)務，拿下相關賽事版權。數(shù)據(jù)顯示，截至 2020年，快手體育優(yōu)質體育創(chuàng)作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。
5. 騰訊成為2020東京奧運會和2022年北京冬奧會的持權轉播商
合作類型：版權合作
合作概述：5月21日，騰訊宣布與中央廣播電視總臺達成官方合作，成為東京奧運會和北京冬奧會持權轉播商。騰訊將通過騰訊體育、騰訊視頻、微信、QQ等數(shù)字產品矩陣，為用戶帶去奧運點播與短視頻內容。同時，騰訊方面已準備了大量自制節(jié)目和互動體驗。
懶熊提要：2013年，騰訊成為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)服務合作伙伴，2014年則承擔冬奧申委官網(wǎng)的建設和日常運維工作。從2016年里約奧運會、2018年俄羅斯世界杯和2019年籃球世界杯來看，騰訊在賽事直播、點播權益、自制節(jié)目和社交互動體驗方面經(jīng)驗豐富。中國體育版權1.0時代已經(jīng)過去，總有新人換舊人，這次“雙奧”轉播形成了多方角力的全新局面，為體育版權市場注入了新的力量。值得一提的是，除了在5月21日發(fā)布聲明的騰訊和快手之外，咪咕在去年底也宣布與央視達成合作，擁有“雙奧”的直播權益。
6. ESPN宣布與MLB和西甲的轉播協(xié)議
合作類型：版權合作
合作概述：5月13日，迪士尼CEO鮑勃·查佩克（Bob Chapek）宣布了兩項體育版權交易：與MLB續(xù)約至2028年以及與西甲簽訂了一份為期8年的轉播合同。
懶熊提要：MLB和西甲的比賽都將在ESPN+上播出（迪士尼旗下流媒體平臺），年輕人對于社交媒體平臺的偏好正影響著國內外媒體公司在體育版權方面的布局。
7. 海瀾之家成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴
合作類型：國家隊贊助
合作概述：5月17日，海瀾之家宣布成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴。
懶熊提要：過去3年，海瀾之家在足球領域頻頻現(xiàn)身——2019年與北京國安、上海海港、山東泰山合作，隨后又簽下了西班牙人隊球員武磊，不難看出品牌形象年輕化升級的決心。當“男人的衣柜”變成“男足的衣柜”，海瀾之家下一步還會做些什么？
8. 德勤成為2028洛杉磯奧運會官方專業(yè)服務提供商
合作類型：奧運贊助
合作概述：5月21日，德勤（Deloitte）與2028洛杉磯奧運會簽署為期7年協(xié)議，成為賽事官方專業(yè)服務提供商。德勤將開發(fā)戰(zhàn)略解決方案，為選手、觀眾和合作伙伴提供創(chuàng)新技術，通過“管理和業(yè)務咨詢服務”支持2028洛杉磯奧運會，探索改變奧運會與用戶互動體驗。作為協(xié)議的一部分，德勤還將與美國隊的合作延長至2028年。
懶熊提要：在中國，德勤也持續(xù)布局體育。今年初德勤與中超聯(lián)賽聯(lián)合發(fā)布了《中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽—2020賽季商業(yè)價值白皮書》，此前也曾服務CBA。
9. FILA X 江疏影
合作類型：明星代言
合作概述：5月19日，F(xiàn)ILA宣布演員江疏影成為品牌新晉時尚運動代言人。
懶熊提要：今年是FILA品牌創(chuàng)立110周年，品牌開啟“斐凡女性”項目計劃，致敬女性力量。
10. 海信簽約馬特拉齊
合作類型：品牌代言
合作概述：5月10日，國米名宿馬特拉齊將在歐洲杯期間擔任海信品牌宣傳大使。
懶熊提要：此次與馬特拉齊的合作，無疑是為海信的歐洲杯體育營銷做提前激活。從2016年歐洲杯、2018年世界杯再到本屆歐洲杯，再到2022年卡塔爾世界杯，海信持續(xù)贊助頂級足球IP和“高舉高打”的體育營銷戰(zhàn)略為品牌帶來了不錯的市場反饋：在南非，海信的電視和冰箱產品牢牢占據(jù)著南非市場第一的位置；在澳洲，海信電視銷量位居第二；在日本市場，海信系電視銷量已經(jīng)超過夏普名列第一。在墨西哥、美國、加拿大、德國、英國等國家，海信產品市場份額和品牌知名度也從2016年后迅速提升。
11. 萬達體育與快手達成合作 共推兒童滑步車賽事普及
合作類型：賽事合作
合作概述：近日，由國家體育總局青少司指導、中國自行車運動協(xié)會主辦、萬達體育承辦的中國兒童滑步車錦標賽與快手APP達成合作，快手APP將作為賽事獨家短視頻合作平臺，對中國兒童滑步車錦標賽進行賽事直播，并針對賽事周邊內容及精彩花絮進行深挖及二次創(chuàng)作，共同推動國內兒童滑步車運動的普及。
懶熊提要：快手今年開始一直在持續(xù)加碼體育內容，從年初的CBA，到上月的釣魚協(xié)會，再到前幾天的奧運會轉播權益。
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