BrandBeat 是懶熊體育推出的運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域周報(bào)，我們會(huì)精選當(dāng)周行業(yè)重點(diǎn)事件，并提供我們的所見所聞和觀察分析。

在中國女籃于半決賽輸給日本，最終以季軍的成績結(jié)束了亞洲杯征程之時(shí)，大洋彼岸的WNBA也在剛剛這個(gè)周末，結(jié)束了一屆極具歷史意義的全明星賽事。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間的周四，這次全明星賽之前，WNBA與球員之間進(jìn)行了一場集體談判會(huì)議，雙方針對(duì)下一份WNBA勞資協(xié)議聊了好幾個(gè)小時(shí)。會(huì)后，球員工會(huì)第一副主席、洛杉磯火花隊(duì)明星球員凱爾西·普拉姆表示，球員們將會(huì)利用這個(gè)全明星周末來展現(xiàn)自身的價(jià)值和實(shí)力，因?yàn)榍騿T們值得擁有更多。因此，這屆全明星們紛紛穿上了自制的示威T恤，上面印著“Pay us what you owe us”。

要證明自身的商業(yè)價(jià)值，沒有比進(jìn)行商業(yè)合作更直接的方式了。巧的是，今年的WNBA全明星賽，也成了運(yùn)動(dòng)品牌競相角逐的舞臺(tái)。

作為本賽季炙手可熱的新科狀元，佩吉·布克斯在比賽中上腳了首度被曝光的Nike G.T. Cut 4。讓一位新秀球員提前上腳耐克當(dāng)下最受關(guān)注的團(tuán)隊(duì)實(shí)戰(zhàn)鞋款之一，足見品牌方面對(duì)于佩吉·布克斯和這次WNBA全明星的重視。

與此同時(shí)，耐克還專門推出了三雙以橙色為主打的WNBA全明星限定配色，分別對(duì)應(yīng)了旗下三位簽約球星克拉克、薩布麗娜和阿賈·威爾遜。阿賈·威爾遜還將攝像頭安裝在她的簽名鞋A'One的鞋底，致敬了奧尼爾的全明星名場面。

即便如此，全明星賽的風(fēng)頭也沒有被耐克獨(dú)占，比如由奧尼爾出任籃球總裁的銳步就不甘示弱，端出了造勢(shì)已久的安吉爾·里斯簽名鞋的第二個(gè)配色Angel Reese 1“Mebounds”。斯凱奇在此期間正式宣布簽約明星后衛(wèi)杰基·楊。

安德瑪也為凱爾西·普拉姆打造了專屬配色的Under Armour Breakthru 5，這雙被命名為“Plumberry”的球鞋靈感來自普拉姆最愛吃的莓果冰沙，所以安德瑪還做了一輛冰沙主題的快閃餐車。在印第安納波利斯市中心的餐車旁，球迷可以試吃冰沙，并和普拉姆一起參與球鞋活動(dòng)。

比較可惜的是，中國品牌沒有出現(xiàn)在這場較量中。不過身為匹克籃球的代言人，李月汝本賽季一直穿著匹克的球鞋為達(dá)拉斯飛翼出戰(zhàn)常規(guī)賽。根據(jù)WNBA的球鞋規(guī)定，沒有拿到運(yùn)動(dòng)品牌球鞋合約的球員，必須穿著耐克的球鞋上場，而有球鞋合約的球員，需要相應(yīng)品牌支付每年5000美元的授權(quán)費(fèi)用。顯然，匹克愿意為李月汝支付這個(gè)并不算高的價(jià)格。

據(jù)Sports Illustrated報(bào)道，運(yùn)動(dòng)服裝公司已經(jīng)意識(shí)到WNBA球員在市場上的影響力，幾乎所有主要品牌都已簽署協(xié)議，成為WNBA的授權(quán)供應(yīng)商。當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛圍繞女球員展開球鞋營銷，并不是因?yàn)榍騿T們需要借助全明星來證明自己的商業(yè)價(jià)值，而是反之，女性運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)不容忽視，成了運(yùn)動(dòng)品牌的必爭陣地。

在2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，耐克CEO賀雁峰（Elliott Hill）曾提到“性別進(jìn)攻（gender offense）”策略，強(qiáng)調(diào)對(duì)于女性體育尤其女子籃球的投資。Business Insider的報(bào)道稱，耐克的投資已初見成效，女子訓(xùn)練服在同一季度實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長。

目前來看，耐克投入女子體育帶來的回報(bào)，顯然不止于女性消費(fèi)者層面，而是鏈接到了諸多層面。譬如在A'One 這款鞋發(fā)售時(shí)，耐克采用了限量發(fā)售，球鞋在幾分鐘內(nèi)就實(shí)現(xiàn)售罄。此后，耐克更將A'One上架Foot Locker、Champs Sports 和 Dick's Sporting Goods 等球鞋零售渠道進(jìn)行售賣。這契合了品牌方面試圖調(diào)整DTC戰(zhàn)略，修復(fù)與球鞋零售商關(guān)系的策略。

耐克公司在給FOS的一份聲明中便提到：“阿賈·威爾遜的首發(fā)鞋幾分鐘內(nèi)就售罄，這證明了她非凡的天賦以及她在場上場下的影響力。我們很高興看到大家的反響，并期待將更多 A'One 系列鞋帶入耐克門店和市場合作伙伴。”

實(shí)際上，國外媒體和球迷也十分看重運(yùn)動(dòng)品牌在推動(dòng)女籃發(fā)展時(shí)起到的作用。某種程度上，性別進(jìn)攻應(yīng)該不僅僅是發(fā)布產(chǎn)品，更是建立文化資本，并長期投資于女籃發(fā)展。運(yùn)動(dòng)品牌也的確可以置身到這一進(jìn)程中，而不僅僅是收割成果。

耐克就曾參與了2022年WNBA進(jìn)行的一次7500萬美元的融資，也與薩布麗娜、佩吉·布克斯乃至目前仍在校園打球的朱朱·沃特金斯等球員早早開啟合作。毫無疑問，當(dāng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正發(fā)展起來后，提前入局的品牌自然能搶占一個(gè)身位。

而事實(shí)是，WNBA的確發(fā)生了天翻地覆的變化，以至于成為運(yùn)動(dòng)品牌不容忽視的營銷陣地。

以本次全明星為例，票王克拉克收到了約130萬張投票，兩個(gè)賽季以前，這個(gè)數(shù)字還只不過是9.6萬張。根據(jù)NPR的數(shù)據(jù)，兩年前在拉斯維加斯舉行的WNBA全明星賽，只售出了1.2萬個(gè)座位的四分之三，而這屆印城全明星的1.8萬個(gè)座位早在幾個(gè)月前就售罄了。

關(guān)注度的巨大變化，也為營收的改觀創(chuàng)造了可能性。下個(gè)賽季，WNBA創(chuàng)紀(jì)錄的11年22億美元媒體版權(quán)協(xié)議將生效，相較此前每年6000萬美元的版權(quán)收入，這是一筆巨幅提升的營收來源。此外，WNBA計(jì)劃在接下來繼續(xù)擴(kuò)軍，新增三支球隊(duì)，而新球隊(duì)的擴(kuò)軍費(fèi)用已經(jīng)上漲到2.5億美元。WNBA也有望徹底扭轉(zhuǎn)此前的虧損狀態(tài)。

球隊(duì)方面，兩個(gè)賽季前，金州女武神支付的擴(kuò)軍費(fèi)用是5000萬美元。這支球隊(duì)本賽季正式開啟WNBA征程。可根據(jù)Sportico估值，該球隊(duì)目前的“身價(jià)”已經(jīng)飆升至5億美元，是首支突破5億大關(guān)的女子體育特許經(jīng)營權(quán)。

上賽季，擁有克拉克的印第安納狂熱隊(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入達(dá)3200萬美元，為聯(lián)盟之最。今年這個(gè)數(shù)字注定要被大幅刷新了。福布斯報(bào)道稱，金州女武神本賽季已鎖定至少2000萬美元的贊助收入，預(yù)計(jì)將從其1萬名季票持有者和各種高級(jí)門票套餐中獲得3500萬美元的收入。

聯(lián)盟和球隊(duì)層面的營收改變，自然會(huì)極大影響到勞資協(xié)議的談判。WNBA目前的勞資協(xié)議將持續(xù)到2025年10月31日，而WNBA 球員工會(huì)在去年十月份總決賽結(jié)束后的第二天就宣布退出當(dāng)前協(xié)議，近一年時(shí)間內(nèi)，雙方并沒有達(dá)成有效談判，分歧的核心之一是收入分成的比例。

根據(jù)當(dāng)前勞資協(xié)議，WNBA只需要按營收9.3%的比例給球員發(fā)工資，本賽季最低薪資66000美元，克拉克和布克斯目前的收入都只有7.8萬美元左右。作為對(duì)比，NBA的薪資分成比例超過50%，今年選秀的狀元弗拉格第一年的薪資，就超過1300萬美元。

據(jù)The Athletic報(bào)道，包括凱特琳·克拉克、佩吉·布克斯等球星在內(nèi)，有超過40名（聯(lián)盟近四分之一）球員參與了全明星之前的談判會(huì)議，可見球員們對(duì)薪資分配等切身相關(guān)的利益問題的重視。話說回來，WNBA的快速發(fā)展，不只是對(duì)國外運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)品牌提供了新的機(jī)會(huì)，也為中國運(yùn)動(dòng)員留洋提升，創(chuàng)造了極大利好。畢竟拿一份六萬美元的合同打球，的確需要付出更大的決策成本。

而對(duì)于國產(chǎn)品牌而言，女籃雖然兵敗亞洲杯，但對(duì)于女籃的投入無疑不能就此停止，更有甚者，或許還得擴(kuò)大戰(zhàn)線，譬如將戰(zhàn)火燒至WNBA，將更多中國球員帶到海外。

以下為本周運(yùn)動(dòng)品牌要聞：

財(cái)報(bào)/資本：

1、安踏發(fā)布第二季度及上半年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)公告

7月15日，安踏集團(tuán)發(fā)布公告，披露2025年第二季度及上半年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)。公告提到，2025年第二季度，安踏品牌零售金額同比錄得低單位數(shù)正增長；FILA品牌零售金額同比錄得中單位數(shù)正增長；其他品牌（不包括2025年4月1日后新加入集團(tuán)的品牌）零售金額同比錄50-55%正增長。

2025年上半年，安踏品牌零售金額同比錄得中單位數(shù)正增長；FILA品牌零售金額同比錄得高單位數(shù)正增長；其他品牌零售金額同比錄60-65%正增長。

2、李寧發(fā)布2025年第二季度的最新運(yùn)營狀況

7月14日，李寧發(fā)布公告，披露了2025年第二季度的最新運(yùn)營狀況。公告顯示，2025年第二季度，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）零售流水錄得低單位數(shù)增長。就渠道而言，線下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得低單位數(shù)下降，其中，零售（直接經(jīng)營）渠道錄得中單位數(shù)下降；批發(fā)（特許經(jīng)銷商）渠道錄得低單位數(shù)增長。電子商務(wù)錄得中單位數(shù)增長。

截至2025年6月30日，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6099個(gè)，較上一季末凈增加11個(gè)，本年迄今凈減少18個(gè)，其中零售業(yè)務(wù)凈減少19個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加1個(gè)。截至 2025年6月30日，李寧 YOUNG 銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì) 1435 個(gè)，較上一季末凈減少18 個(gè)，本年迄今凈減少33個(gè)。

3、特步國際公布2025年第二季度及上半年中國內(nèi)地業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況

7月16日，特步國際發(fā)布公告，披露2025年第二季度及上半年中國內(nèi)地業(yè)務(wù)營運(yùn)狀況。公告稱，2025年第二季度，其主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)同比增長，零售折扣水平維持在7折至75折區(qū)間；旗下索康尼品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增幅超 20%。

上半年，特步主品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增長達(dá)中單位數(shù)，渠道存貨周轉(zhuǎn)周期為4至4.5個(gè)月；索康尼品牌零售銷售（包括線上線下渠道）同比增幅則超 30%。

4、361°發(fā)布2025年第二季度營運(yùn)概要

7月14日，361°發(fā)布2025年第二季度營運(yùn)概要。概要顯示，第二季度，361°主品牌及童裝在線下渠道的零售額同比增長約10%，電商平臺(tái)流水同比增長約20%。

渠道建設(shè)方面，361°持續(xù)大力發(fā)展市場拓展及零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，報(bào)告期內(nèi)新增39家361°超品門店，全國361°超品門店數(shù)量達(dá)49家。

戰(zhàn)略：

5、加拿大高性能跑步品牌Ciele Athletics進(jìn)入中國市場，滔搏獨(dú)家運(yùn)營合作

近日，總部位于加拿大的高性能跑步品牌 Ciele Athletics 宣布與國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服零售商滔搏達(dá)成獨(dú)家運(yùn)營合作伙伴關(guān)系。 Ciele Athletics 方面表示，滔搏將全面負(fù)責(zé) Ciele Athletic 在中國的品牌運(yùn)營，包括市場推廣、渠道銷售和消費(fèi)者運(yùn)營。并提到此次合作是 Ciele Athletics 全球擴(kuò)張的又一重要里程碑。

6、意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾品牌HYDROGEN進(jìn)軍中國市場

7月14日，BranDNA（和鴻廣）品牌管理公司發(fā)布公告稱，BranDNA（和鴻廣）與CREASF&C集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將其旗下意大利高級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾品牌HYDROGEN全面引入中國市場。三井時(shí)尚作為BranDNA的資本合作伙伴，將在供應(yīng)鏈和技術(shù)面料領(lǐng)域?yàn)轫?xiàng)目提供支持。

HYDROGEN由時(shí)裝設(shè)計(jì)師Alberto bresci創(chuàng)立于2003年，被譽(yù)為意大利首個(gè)高級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。品牌將高端時(shí)尚與專業(yè)運(yùn)動(dòng)性能融合，成為職業(yè)選手的“秘密武器”。與此同時(shí)，品牌骷髏標(biāo)志及創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是個(gè)性表達(dá)和反叛精神的象征，吸引著在日常生活和運(yùn)動(dòng)中拒絕平庸，擁有前衛(wèi)美學(xué)態(tài)度的潮流人士。

7、丹麥百年戶外品牌Nordisk進(jìn)入中國市場

本月，丹麥百年戶外品牌Nordisk宣布，與韓國知名戶外集團(tuán)K2 Korea、中國消費(fèi)投資機(jī)構(gòu) BA Capital（黑蟻資本） 共同成立合資公司，正式進(jìn)軍中國市場。根據(jù)公告，該合資公司計(jì)劃于2025年開設(shè)首批Nordisk品牌門店，向中國消費(fèi)者全面推出涵蓋帳篷、服飾、鞋履、包袋等高端戶外產(chǎn)品線。

營銷：

8、361°全球品牌代言人約基奇開啟中國行

361°全球品牌代言人尼古拉·約基奇正式開啟了個(gè)人首次以代言人身份訪華的旅程。本次約基奇中國行于7月17日廣州啟程，歷經(jīng)深圳、成都、石家莊、北京等城市，于7月21日結(jié)束。

9、2025蒙克中國行正式開啟

2025蒙克中國行正式開啟。作為匹克簽約球星，馬利克·蒙克將造訪廣州、東莞、重慶、太原。從7月19日至7月27日，蒙克將和球迷一起上場打球、見面互動(dòng)、并體驗(yàn)中國文化。

渠道：

10、umbro茵寶攜手邁克爾·歐文中國行

7月20日，足球基因高端運(yùn)動(dòng)品牌umbro茵寶攜手“追風(fēng)少年”邁克爾·歐文降臨冰城哈爾濱。在退役多年后，以“茵為熱愛”之名，歐文再次穿上umbro茵寶足球裝備，見證umbro茵寶哈爾濱首店于遠(yuǎn)大購物中心南崗店順利落成，亦通過足球運(yùn)動(dòng)深度體驗(yàn)中國文化。在現(xiàn)場伴隨熱烈的開業(yè)儀式外，國家級(jí)非遺曹氏風(fēng)箏第三代傳承人繆伯剛老師，邀歐文一起完成umbro茵寶足球主題風(fēng)箏。此外，現(xiàn)場還邀請(qǐng)30名足球愛好者，組成兩支隊(duì)伍進(jìn)行較量，歐文親自與球迷互動(dòng)，下場拋擲硬幣選邊。

11、首家全新斯凱奇少年概念店常州開業(yè)

7月13日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS首家全新斯凱奇少年概念店在常州吾悅廣場揭幕，標(biāo)志著斯凱奇在青少年消費(fèi)市場的戰(zhàn)略升級(jí)邁入全新階段。品牌方面表示，全新斯凱奇少年概念店的設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)零售框架，圍繞潮流內(nèi)核與消費(fèi)體驗(yàn)，專為青少年打造“燃動(dòng)街區(qū)”，構(gòu)建了一個(gè)青少年專屬的購物新場景與潮流社交空間。

12、健身服飾品牌POPBASIC全國首店落戶上海

7月18日，健身服飾品牌POPBASIC全國首店正式登陸上海世紀(jì)匯商場。品牌方面稱，超過 200 平方米的空間，將運(yùn)動(dòng)與生活、產(chǎn)品與社群、功能與美感自然融合，呈現(xiàn)出一場關(guān)于“力量美”的沉浸式體驗(yàn)。

代言：

13、aespa成員KARINA加入耐克大家庭

7月18日，耐克宣布韓國女子組合aespa成員KARINA正式加入耐克大家庭。KARINA表示，一直很欣賞耐克鼓勵(lì)自我表達(dá)的態(tài)度，也很認(rèn)同它倡導(dǎo)打破刻板印象、勇敢走出自己的節(jié)奏。希望通過這次合作，能把這份信念傳遞給更多人，也希望能帶來更多積極的力量。

14、WNBA 全明星杰基?楊簽約斯凱奇SKECHERS

近日斯凱奇SKECHERS宣布簽約WNBA全明星、拉斯維加斯王牌球員杰基?楊(Jackie Young)。在 2025 年 WNBA 全明星賽上，她正式上腳斯凱奇 SKX NEXUS 籃球鞋參賽。

杰基?楊表示：“斯凱奇不僅真心支持運(yùn)動(dòng)員，與我一樣熱衷于回饋社會(huì)、推動(dòng)女子體育發(fā)展，而且他們的籃球鞋也非常舒適。SKX NEXUS 給了我展現(xiàn)最佳狀態(tài)所需的自信，我迫不及待地想穿上它征戰(zhàn)全明星周末，并在本賽季剩余的比賽中繼續(xù)代表斯凱奇征戰(zhàn)賽場。”

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