歐洲杯開打，城市里的體育氛圍和酒精濃度日漸攀升，體育行業內的“酒精濃度”亦然。洋酒品牌帝亞吉歐和旗下的尊尼獲加先后與NFL以及NWSL的天使城隊達成合作。啤酒已是體育營銷領域的常客，烈酒品牌也開始加碼體育贊助。
另一方面，快手、抖音、今日頭條、西瓜視頻先后獲得美洲杯的直播版權，短視頻平臺的加入也展示著中國體育版權市場的回暖。反觀歐洲，包括丹麥、瑞士在內的9個國家將其頂級足球聯賽的國際媒體版權打包出售，不禁讓人感慨體育版權市場馬太效應明顯。
大品牌找大IP永遠是體育贊助的主流選擇：三棵樹簽約中國國家短道速滑隊，邁出冬奧第三步；創維成為尤文圖斯全球合作伙伴；SaaS大佬Salesforce贊助美國國家隊及2028洛杉磯奧運會；迪卡儂贊助法足聯；谷愛凌出任蒂芙尼全球代言人并成為維秘新“女團”VS Collective成員。
近年，體育行業越來越喜歡擁抱新技術、新事物，半月來，螞蟻鏈成為歐洲杯贊助商，國際奧委會推出“奧運徽章”NFT，大IP越來越“年輕”。
以下是這兩周體育營銷相關的焦點事件：
1、快手、抖音、西瓜視頻和今日頭條獲得美洲杯直播權益
合作類型：版權合作
合作概述：6月8日快手官方宣布，快手已獲得2021年美洲杯全場次直播版權。在前，快手海外產品Kwai已經成為2021年美洲杯獨家線上社交合作伙伴，成為首個贊助美洲杯的短視頻社交平臺。6月13日，抖音、今日頭條和西瓜視頻同時宣布成為 2021 美洲杯新媒體合作伙伴。
懶熊提要：流媒體平臺在體育內容上爭奪，已經形成“你有我也有”的局面，我國體育版權市場的春天又要回來了？
2、谷愛凌出任蒂芙尼全球品牌代言人，并成為維秘VS Collective“女團成員”
合作類型：運動員代言
合作概述：6月15日珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）宣布谷愛凌成為其全球品牌代言人，兩天后，維多利亞的秘密宣布谷愛凌成為VS Collective成員。
懶熊提要：在巴黎時裝周走秀、拍Vogue封面，有模特標簽的谷愛凌被蒂芙尼選中實屬意料之中；但維秘的選擇多少出乎意料，表示選擇谷愛凌是因為其“世界冠軍、青年和女子運動倡導者、模特”的標簽，維秘不再一味追求身材，“斜杠”女性更受關注。
3、三棵樹宣布正式簽約中國國家短道速滑隊
合作類型：奧運贊助
合作概述：6月10日，三棵樹上市五周年的日子宣布簽約中國國家短道速滑隊，此前已簽約短道速滑運動員武大靖和中國自由式滑雪運動員谷愛凌。
懶熊提要：三棵樹這招 “冬奧贊助三步走”，接連拿下3個具備北京冬奧會“奪金相”的贊助標的，背后是品牌想要高舉高打進行品牌形象的定位和升級。錢掏了，怎么激活體育贊助才令人關注。
4、國際奧委會(IOC)和nWay 推出“奧運徽章系列“NFT
合作類型：合作
合作概述：國際奧委會(IOC)和nWay宣布，即將推出一款新的奧運主題數字娛樂產品，包括非同質化代幣(NFT)奧運徽章和由nWay開發的跨平臺多人電子游戲。“奧運徽章系列”NFT已在6月17日上線，該系列紀念過去奧運會的藝術和設計，如現代奧運會以來的海報、標志、象形圖和吉祥物。
懶熊提要：先是“電競奧運會”，現在又玩NFT，IOC追求年輕化的速度越來越快。你會去買IOC的NFT嗎？
5、創維成為尤文圖斯全球官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月8日，創維宣布成為尤文圖斯俱樂部全球官方合作伙伴（Juventus Official Partner）暨尤文圖斯官方電視合作伙伴（Juventus Official TV Partner）。
懶熊提要：不久前，創維旗下電商平臺還贊助了東南亞的“鈴木杯” 東南亞足球錦標賽，體育營銷總是讓品牌國際化的好幫手。
6、螞蟻鏈成為歐洲杯官方合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：6月10日，螞蟻鏈與歐足聯（UEFA）簽署了一項為期五年的合作協議，成為2020歐洲杯官方全球合作伙伴。共同探索應用區塊鏈等技術加速足球產業數字化轉型，改善全球球迷的觀賽體驗。
懶熊提要：足球大概是體育領域里喜歡擁抱新技術的頭幾位了。本屆歐洲杯 “得分王”獎杯，還將融入區塊鏈元素，獲獎球員在本屆賽事的成績與榮譽將被上傳至螞蟻鏈永久保存。獎杯會變舊，區塊鏈不會。
7、SaaS頭部企業Salesforce成為美國國家隊和2028洛杉磯奧運會官方合作伙伴
合作類型：奧運贊助
合作概述：Salesforce將為2028洛杉磯奧運會提供Salesforce Customer 360技術，以增強球迷和運動員在奧運會前的數字體驗。此外，Salesforce與美國廣播公司NBCUniversal合作，助力其從今年夏天的東京2020年奧運會到LA28的奧運會和殘奧會報道。NBC還將使用Salesforce軟件來建立奧運會和殘奧會的粉絲社區。
懶熊提要：To B企業參與體育營銷，一方面是作為供應商真服務，此外還可以借著奧運的好名字賣的更好。
8、尊尼獲加旗下品牌簡·沃克(Jane Walker)成為天使城足球俱樂部合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月14日，NWSL天使城足球俱樂部 (ACFC，Angle City FC) 宣布與簡·沃克 (Jane Walker)達成為期3年的合作伙伴關系，后者成為俱樂部獨家烈酒合作伙伴，這也是該品牌首次參與體育營銷，Jane Walker表示將會在2022年春季賽時為到場觀賽的球迷提供定制款雞尾酒。
懶熊提要：近來越來越多的品牌瞄準了NWSL這個可以彰顯品牌追求性別平等的“好地方”，無論品牌是否真心，但越來越多的資本關注到女性運動總是件好事。除此之外，頂級運動員和明星們也在布局女子球隊，ACFC背后股東包括了娜塔莉·波特曼、網球運動員，比利·簡·金和小威廉姆斯等。
9、帝亞吉歐成為NFL首個官方烈酒合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：6月17日消息，NFL官方宣布與帝亞吉歐（Diageo）達成多年合作，帝亞吉歐也成為NFL有史以來第一個官方烈酒贊助商。據SBJ報道，這份合同價值每年3000萬美元。
懶熊提要：酒品類在體育營銷中并不少見，百威、喜力都是體育營銷的頭部玩家。這次洋酒帶著高價進場，具體要準備怎么玩，值得期待，畢竟吃雞翅配洋酒看NFL的畫面還是挺難想象。值得一提的是，帝亞吉歐是尊尼獲加的母公司。
10、歐洲9國頂級足球賽事國際版權打包賣，八方環球為版權代理
合作類型：賽事版權
合作概述：6月15日，Sportico消息稱，丹麥、瑞士和挪威在內的9 個歐洲足球聯賽準備集中出售其國際媒體權益，該項目由八方環球代理。這個套餐包括所有九個國家的頂級足球職業聯賽的非本國媒體權益，從2021-2024三個賽季。據知情人士透露，該套餐預計售價在 500 萬至 2000 萬美元之間。
懶熊提要：這個可謂是顛覆式創新的賽事版權銷售方式，丹麥、瑞士、挪威、波蘭、北愛爾蘭、斯洛伐克、冰島、拉脫維亞和哈薩克斯坦的足球賽事國際版權一攬子計劃，想想很刺激，但不禁唏噓體育賽事的馬太效應加劇。
11、迪卡儂與法足聯簽約5年
合作類型：聯盟贊助
合作概述：6月18日，迪卡儂集團宣布與法國職業足球聯盟（The Professional Football League）達成合作，成為法甲、法乙聯賽官方比賽用球贊助商，合同自2022-23賽季開始，為期5年。
懶熊提要：德國品牌Uhlsport是2019-2021法足聯的官方指定用球，這下，法國公司從“德國人”手里拿回了自己的權益。
延展閱讀：
旅游款待品牌發力體育營銷，Twitter找準大學生運動員商機｜DEAL
快手、騰訊成為雙奧持權轉播商，“快樂足球代言人”選擇New Balance｜ DEAL
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
