新賽季歐洲足球聯(lián)賽即將展開(kāi)，各俱樂(lè)部或聯(lián)賽正利用夏季的商業(yè)比賽和來(lái)自全球的品牌展開(kāi)合作洽談。歐洲足球依然是優(yōu)質(zhì)的投資或營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)的。
在國(guó)內(nèi)，由于杭州亞運(yùn)會(huì)延期，大賽營(yíng)銷(xiāo)的思路轉(zhuǎn)變長(zhǎng)期合作。三人籃球、WTT等廣受年輕人關(guān)注的項(xiàng)目都在近期官宣了新的合作。
以下是過(guò)去兩周，全球體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要案例。
1.Therabody和國(guó)家籃球隊(duì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系
合作類(lèi)型：協(xié)會(huì)贊助
合作概述：7月27日，全球健康科技領(lǐng)導(dǎo)品牌Therabody宣布成為中國(guó)男女籃國(guó)家隊(duì)與中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)的官方服務(wù)商。
懶熊提要：越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)人群開(kāi)始關(guān)注到運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域，贊助國(guó)家隊(duì)是擴(kuò)大品牌知名度的常規(guī)方法。
2.OPPO成為歐冠聯(lián)賽全球贊助商
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：北京時(shí)間7月18日，全球領(lǐng)先的科技品牌OPPO宣布將在未來(lái)兩個(gè)賽季內(nèi)與歐足聯(lián)旗下賽事歐冠聯(lián)賽開(kāi)啟全球合作。
懶熊提要：自2018年進(jìn)入歐洲市場(chǎng)以來(lái)，OPPO手機(jī)在多個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)占有率都進(jìn)入了前五。這次牽手歐洲職業(yè)足球市場(chǎng)最好的賽事，這是一次比較典型的營(yíng)銷(xiāo)出海案例。
3.百歲山成為WTT頂級(jí)合作伙伴
合作類(lèi)型：協(xié)會(huì)贊助
合作概述：7月18日，WTT世界乒聯(lián)宣布百歲山正式成為其全球頂級(jí)合作伙伴。
懶熊提要：這是WTT世界乒聯(lián)簽下的第七家全球合作伙伴。近年來(lái)，WTT旗下的職業(yè)賽事在線(xiàn)上吸引了大量年輕觀眾，也讓越來(lái)越多品牌愿意參與其中。
4.護(hù)膚品牌Cantabria Labs贊助皇馬男女足
合作類(lèi)型：俱樂(lè)部贊助
合作概述：7月20日，皇馬俱樂(lè)部宣布和護(hù)膚品牌Cantabria Labs簽訂3年贊助新協(xié)議，贊助主體包含男女足一線(xiàn)隊(duì)。
懶熊提要：護(hù)膚品牌Cantabria Labs長(zhǎng)期重視體育營(yíng)銷(xiāo)，戶(hù)外防曬等理念可以通過(guò)體育比賽講述，納達(dá)爾是它們的品牌大使。這筆贊助的另一個(gè)亮點(diǎn)，則是將女足權(quán)益也包含其中。
5.海鷗表成為瑞士草蜢足球俱樂(lè)部官方戰(zhàn)略合作伙伴
合作類(lèi)型：俱樂(lè)部贊助
合作概述：7月23日，瑞士草蜢足球俱樂(lè)部宣布中國(guó)品牌海鷗表將在新賽季成為俱樂(lè)部官方戰(zhàn)略合作伙伴，并其品牌形象也就出現(xiàn)在球衣胸前位置。
懶熊提要：效力草蜢的李磊、張琳艷兩名中國(guó)球員將讓這支球隊(duì)持續(xù)吸引中國(guó)球迷的關(guān)注。而借助這家中資俱樂(lè)部，國(guó)產(chǎn)海鷗表來(lái)到“鐘表之國(guó)”瑞士賽場(chǎng)，可能是這次贊助行為最大的場(chǎng)外意義。
6.巴薩再次出售未來(lái)25年版權(quán)收入
合作類(lèi)型：投資
合作概述：當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月21日，西甲巴塞羅那俱樂(lè)部宣布引進(jìn)投資公司Sixth Street追加戰(zhàn)略投資。在這筆交易中，巴薩出售了未來(lái)25年15%（兩次交易合計(jì)為25%）的聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播收入。
懶熊提要：連續(xù)透支未來(lái)的巴薩意在填平近年來(lái)的巨額財(cái)政虧損，投資者則繼續(xù)將歐洲頭部俱樂(lè)部視為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方，這是一次關(guān)于未來(lái)的投資。
7.2026冬奧會(huì)官宣首個(gè)本土贊助商
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：7月27日，2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧組委會(huì)宣布，意大利本土零售品牌 Esselunga成為該賽事第一個(gè)本土官方合作伙伴。
懶熊提要：北京冬奧落幕半年后，新一屆賽事的場(chǎng)外商務(wù)工作就已打響。
8.曼聯(lián)繼續(xù)拓展北美市場(chǎng)
合作類(lèi)型：俱樂(lè)部贊助
合作概述：7月26日，英超曼聯(lián)俱樂(lè)部宣布和線(xiàn)上體育旅游平臺(tái)Sportsbreaks.com擴(kuò)大合作伙伴關(guān)系，后者將向美國(guó)和加拿大地區(qū)的球迷推銷(xiāo)曼聯(lián)官方門(mén)票和酒店套餐。
懶熊提要：獲得2026年世界杯舉辦權(quán)后，足球在北美地區(qū)的影響和消費(fèi)力有望被進(jìn)一步釋放。
9.意甲和NFT夢(mèng)幻體育游戲平臺(tái)Sorare達(dá)成合作
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：在新賽季開(kāi)始前，意甲宣布和夢(mèng)幻足球游戲（范特西）平臺(tái)Sorare達(dá)成合作，雙方計(jì)劃在游戲中發(fā)行NFT球星卡。
懶熊提要：NFT兇猛，盡管2019年才成立，但意甲已經(jīng)是Sorare合作的第12個(gè)足球聯(lián)賽，它們現(xiàn)在的估值已經(jīng)達(dá)到43億美元。
10.蒙牛贊助中國(guó)青少年足球聯(lián)賽
合作類(lèi)型：協(xié)會(huì)贊助
合作概述：7月26日，蒙牛集團(tuán)與中國(guó)足球協(xié)會(huì)在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，蒙牛正式成為中國(guó)青少年足球聯(lián)賽高級(jí)合作伙伴。
懶熊提要：既成年男女足國(guó)家隊(duì)領(lǐng)域后，蒙牛和中國(guó)足協(xié)進(jìn)一步加深合作。中國(guó)青少年足球聯(lián)賽是足協(xié)今年推出的重點(diǎn)賽事，而青少年也是蒙牛的重要目標(biāo)用戶(hù)。
延展閱讀：
巴薩啟動(dòng)杠桿還13億歐債務(wù)，豪門(mén)透支未來(lái)收入真的好么？
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