今天下午晚些時候，上海聯合產權交易所發布公告，2025-2028年中國體育代表團體育服裝合作企業征集項目，由李寧（中國）體育用品有限公司獲得。
懶熊體育在1月4日曾獨家披露（相關鏈接《李寧搶走安踏的“中國奧委會合作伙伴”》），在安踏與中國奧委會合作16年后，李寧十分接近重新拿到這個合作權益，價格是四年周期（2025年-2028年）約8億元。
如今塵埃落定，這紙公告也正式意味著，李寧品牌成為2025-2028年中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴。
對于這個合作，在11天前我們披露這個消息時，對于很多從業者——包括許多安踏人和李寧人，他們的態度都是“很震驚”，甚至是不相信。我連著接到不少電話與微信，反復跟我確認這個消息的真假。
對于安踏人來說，他們認為既然都合作了16年，那么新的周期合作自然“志在必得”，從沒有想過會丟掉這個權益；而李寧人沒有想到的是，時隔多年，李寧在等到這樣的機會后終于果斷出手——他們有一種難以抑制的激動與興奮。
就在6天前的1月9日，第九屆亞洲冬季運動員中國體育代表團領獎裝備正式公布，安踏LOGO與國旗標志仍然一同出現在了領獎服之上。而隨著COC權益新一周期的交接，亞冬會作為上個周期最后一個大賽，我們將在哈爾濱見證未來4年內安踏這一權益的“最后一舞”。接下來，我們也要開始適應帶有李寧LOGO的國旗款了。
有人說，COC的核心就是那個LOGO。但在我看來，事情并不能這么簡單地解釋，COC更像一件華麗的大衣，有且只有這一件大衣。
對于這件華麗的大衣，穿得久了就覺得沒那么好看，自己感知到的價值可能也在遞減。但一旦沒有，尤其看到別人穿上身，自己當然還是會想穿一穿。而在自己穿上之前，怎么保持合身，如何進行身體管理——那就是公司的運營問題了。
無論對于早年曾經長期和COC合作的李寧，還是過去已牽手16年的安踏都是如此，后者穿了16年的華麗大衣一下子被別人搶走，心里可能也不舒服，也會有想法。
就拿2024年巴黎奧運做例子，李寧手中的三大王牌“夢之隊”——乒乓球、跳水和射擊隊，毫無意外斬獲大量金牌。單從所簽約的單項運動國家代表隊的奪金表現看，“李寧之隊”其實并不遜色于安踏品牌。（延展閱讀：品牌也有一份獎牌榜，中國40金27銀24銅都被誰摘走？| 懶熊價值榜）但彼時安踏仍作為國際奧委會的官方體育服裝供應商以及中國奧委會合作伙伴，與國家隊的強關聯、強綁定，早已潛移默化成為品牌標簽。
COC長期價值的兌現，已經讓安踏天然站在了營銷高位。去年，安踏從李寧陣營中簽下樊振東，同樣是過去數十年雙方在營銷端爭斗的一個縮影。對于安踏而言，贊助時長超過16年，品牌對于COC這一營銷資源顯然有更為精準的認知和評估。但無論是品牌營收層面，還是對于大眾認知以及心智的繼續占有，放棄或者被動失去COC顯然算不上明智決定。
我把這個問題跟一些行業人士交流時，他們也這樣認為。一家品牌的創始人這樣對我說：“‘丁老大’怎么可能放棄COC呢？”
在他們的眼里，安踏已經是榜樣與領頭羊，也是他們學習的榜樣。正常邏輯，安踏不可能出不起這個權益的溢價，那么到底為什么會被李寧“搶”走，以及李寧為何會在這個時間點必須拿下COC，或許，只有具體的操盤人才最清楚——很容易讓人想起《殺死一只知更鳥》里的一句話：“你永遠也不可能真正了解一個人，除非你穿上他的鞋子走來走去，站在他的角度考慮問題。”
作為第三方以及我個人，只能試圖從一些商業邏輯來分析。上一篇我已經說過我對此事的判斷，在這個塵埃落定的日子，我僅補充近日看資料時才對應上的一個細節：
不論主動還是被動，李寧拿下COC必定需要投入大量資源。而恰好在新一周期的結尾是2028年洛杉磯奧運會，這個“巧合”將給李寧公司及其個人帶來最好的體育故事——44年前，“體操王子”在1984年洛杉磯奧運會上獨得自由體操、鞍馬、吊環3枚金牌，也以3金2銀1銅共計6枚獎牌成為當屆奧運獲得獎牌最多的運動員。這位開創歷史的“冠軍”，以及他的創業成就，都始于洛杉磯，毫無疑問，這一點會讓新一周期的COC權益對于李寧更具意義。
而另一個“巧合”，今天（1月15日）正好是安踏集團的2024年度總結會，主題就叫做“打勝仗·做世界的安踏”，安踏集團董事局主席丁世忠發表了《打造極致好商品 持續打勝仗》的主題演講，他提出要形成“以商品為導向”的打勝仗文化，同時要為全世界消費者做“好的”和“對的”商品，實現從“中國的安踏”到“世界的安踏”的跨越。
或許這也可以視為一種回應。當然，一個COC的影響說大不大，說小不小，而且這次簽約周期是四年，四年后必須還會發生新的故事。但我最看重的就是商業的變量與變化，往往由于一個特殊變量，就能點燃一場商戰。
今年2月在澳門時，我去了鄭觀應故居拍攝視頻，他就曾經在洋務運動時期提出一句至關重要的觀點，“習兵戰，不如習商戰。”
中國的各行各業尤其是體育商業，都需要補上的就是“商戰”這一課。曾經，李寧是行業的領頭羊，安踏是跟隨戰略；現在安踏是領頭羊，李寧又發出了新的追趕號角。他們彼此競爭，彼此較勁，從而彼此促進。這才是最好的賽道與商戰。
當然，這也是懶熊最珍惜的，也希望體育各個賽道也能早日像體育用品一樣，充分競爭，彼此較勁，你追我趕。
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