進入3月，新賽季國內賽事陸續開賽。

中超聯賽在迎來華潤怡寶的冠名贊助之余，還確認咪咕視頻成為賽季新版權方；優酷體育官宣獲得未來3年CUBAL的新媒體直播權益；周冠宇成為ROG電腦裝備代言人，4月底將迎來主場首戰。

在個人贊助方面，別克品牌與高爾夫球員林希妤、劉鈺續約；張雨霏成為森歌品牌代言人；樊振東、孫穎莎、王楚欽成為伊利品牌代言人。品牌押注巴黎奧運選手，將在近期迎來密集官宣。

此外，全明星周末期間，王嵐嵚、鄒陽和姜偉澤官宣簽約PUMA；易建聯擔任歐萊雅男士品牌大使。

賽事贊助方面，斯柯達汽車宣布與環法自行車賽續約至2028年，將繼續擔任賽事官方主要合作伙伴和車輛供應商；DHL和一級方程式賽車F1宣布續簽合作協議，為賽事繼續提供物流運輸服務；阿聯酋航空宣布成為溫網合作伙伴，正式集齊全部四大網球公開賽贊助權益；帕尼尼和LIV高爾夫巡回賽達成多年獨家合作協議，其后續球星卡將成為高爾夫職業聯賽史上首款官方球星卡。

以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。

1、中國移動咪咕與中超聯賽開啟戰略合作

合作類型：數字化+戰略合作

合作概述：2月27日，中超聯賽有限責任公司與中國移動咪咕公司完成戰略合作簽約。作為中超聯賽官方戰略合作伙伴、官方全媒體合作伙伴，中國移動咪咕成為全網唯一全場次轉播中超賽事的新媒體平臺，將在2024-2028賽季為用戶轉播中超賽事。

懶熊提要：據懶熊體育了解，中超與咪咕視頻簽約5年，每年的版權費用約為1.5億元，但該數據目前并未得到官方確認。有知情人士告訴懶熊體育，咪咕與中超屬于戰略合作伙伴關系，不光涉及版權購買，還有一部分商業贊助權益。

2、優酷體育鎖定未來三年CUBAL新媒體直播權益

合作類型：數字化

合作概述：2月24日，優酷官宣將作為CUBAL的獨家直播新媒體合作伙伴、獨家直播新媒體平臺對比賽全程進行直播。

懶熊提要：目前優酷在擁有全英公開賽、湯尤杯、中國公開賽等全部羽毛球賽事的基礎上，還將全程直播高爾夫美巡賽（PGA TOUR）、WTA國際女子網球巡回賽等頂級賽事。從包攬羽毛球賽事后，網球、高爾夫賽事將成為優酷體育版權拓展的新方向。

3、帕尼尼和LIV高爾夫巡回賽達成多年獨家合作協議

合作類型：版權合作

合作概述：2月22日，體育和娛樂收藏品公司帕尼尼集團宣布與LIV高爾夫巡回賽達成合作關系，帕尼尼將成為LIV高爾夫賽的獨家球星卡合作伙伴。

懶熊提要：此次合作是帕尼尼美國首次涉足高爾夫球星卡領域，同時也將成為職業高爾夫歷史上首個明星卡產品。其中系列產品將包括落場紀念品和LIV球員簽名的實物卡。

4、阿聯酋航空成為溫網官方航空合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：2月26日，阿聯酋航空宣布成為溫布爾登網球錦標賽的全新官方航空合作伙伴。此前，阿聯酋航空自2013年起成為ATP巡回賽的官方航空公司，自2016年起成為首席合作伙伴。

懶熊提要：而在與溫網達成合作后，阿聯酋航空的贊助組合已集齊網球四大滿貫賽事，其中美國網球公開賽（自2012年起）、法國網球公開賽（自2013年起）、澳大利亞網球公開賽（自2015年起）。

5、張雨霏成為森歌品牌代言人

合作類型：個人贊助

合作概述：2月27日，森歌重磅官宣游泳世界冠軍張雨霏正式成為森歌品牌形象代言人。

懶熊提要：2023年3月，森歌成為國家體育總局訓練局贊助商。2024巴黎奧運也將成為眾多品牌體育營銷的關鍵節點，官宣代言人成為優先操作。

6、ATP和PIF達成戰略合作

合作類型：戰略合作

合作概述：2月28日，ATP和沙特公共投資基金（PIF）宣布達成多年戰略合作伙伴關系。根據協議，PIF將成為ATP排名的官方冠名合作伙伴，并在意大利都靈舉行的年終總決賽上由PIF頒發年終ATP世界第一獎項。

懶熊提要：PIF還將在印第安維爾斯、邁阿密、馬德里和北京舉行的ATP巡回賽以及下一代ATP總決賽上與ATP合作。

7、DHL與F1續約多年合作協議

合作類型：賽事贊助

合作概述：2月27日，DHL和一級方程式賽車（Formula 1?）宣布續簽合作協議，DHL將繼續為國際汽聯一級方程式世界錦標賽（FIA Formula One World Championship?）的全球賽事提供物流運輸服務。

懶熊提要：目前DHL與F1的合作期限已超過20年。2019年，Formula 1?曾宣布預計2030年實現“凈零”目標，2024年F1官方數據顯示，其2023年使用生物燃料的新卡車車隊已經較往常碳排放量平均減少了83%。

8、王嵐嵚、鄒陽和姜偉澤簽約PUMA

合作類型：個人代言

合作概述：3月1日，PUMA于2024CBA全明星周末期間正式官宣中國男子籃球運動員王嵐嵚、姜偉澤和鄒陽加入PUMA大家庭，成為PUMA籃球代言人。

懶熊提要：此前，PUMA曾陸續簽下趙繼偉和張茹兩人。此番一并簽下三名國內球員，意味著PUMA正加速布局國內籃球市場。

9、斯柯達與環法續約合作協議至2028年

合作類型：賽事贊助

合作概述：2月29日，斯柯達汽車宣布與環法自行車賽續約合作協議至2028年，繼續擔任其官方主要合作伙伴和車輛供應商。此次續簽協議還涵蓋了女子環法自行車賽及其他18場國際自行車賽，包括五場獨立的女子比賽。

懶熊提要：斯科達過往除了專注于贊助自行車等相關賽事外，還于1993年至今長期擔任IIHF冰球世界錦標賽的官方主要贊助商。

10、別克與女子高爾夫球員林希妤、劉鈺續約合作

合作類型：個人代言

合作概述：3月6日，上汽通用汽車別克品牌宣布與LPGA球員林希妤與劉鈺正式續約。

懶熊提要：林希妤于2016年成為別克高爾夫大使，而劉鈺于2019年與別克達成合作。完成個人代言簽約背后，品牌提前押注巴黎奧運賽場。

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