2月18日對于蘇翊鳴而言是個特殊的日子。這一天不僅是他的生日，許多好事也常常在這一天前后發生。去年在2022北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺項目上的奪冠，成為了他18歲生日前最寶貴的禮物。
今年同樣如此。作為一路陪伴和見證了蘇翊鳴成長的世界著名單板滑雪品牌，BURTON也在奪冠一周年的2月15日，正式發售與蘇翊鳴的聯名產品。
值得注意的是，此次蘇翊鳴參與設計的“回到翊開始”聯名系列發售，是BURTON第一次推出中國運動員聯名雪板，也意味著BURTON對本土滑手的扶持進入了一個新的階段。
包括蘇翊鳴在內，BURTON創立46年以來贊助了眾多優秀滑手，陪伴他們走向巔峰。而從單板滑雪這項運動的發展來看，國內單板滑雪的人數急速增長，尤其深受年輕人的喜愛，同樣也離不開BURTON多年來的推動與支持。
首推中國滑手聯名板，背后是對蘇翊鳴十余年的支持
從1977年創立至今，BURTON可謂推動了單板滑雪在全球從無到有的成長，而對于中國市場的重視程度也越來越高。
而此次與蘇翊鳴聯名的整個系列，包括了雪板、固定器、連帽衛衣、T恤等等，運用了蘇翊鳴喜愛的冰激凌和蝴蝶元素，冰淇淋象征著美味和活力，能讓人聯想起冬天滑雪時的快樂，而蝴蝶在空中飛舞的姿態與單板滑雪時的空中姿態近似，讓人感到自由與輕盈。
在推出聯名雪板之前，BURTON和蘇翊鳴的合作已經長達10多年。
早在蘇翊鳴7歲時，BURTON便看到了他對單板滑雪運動的喜愛和潛力，以滑雪為共同語言的二者自然而然地走到了一起，從此之后，蘇翊鳴和BURTON一同推廣這項年輕的運動，并且繼續錘煉自己的技藝。
從第一個后空翻、第一次大跳臺，第一次被邀請參加X Games，到第一次參加冬奧、第一次奪得冬奧單板滑雪金牌，乃至如今成為BURTON第一位合作聯名雪板的中國運動員，BURTON記錄了蘇翊鳴從默默無聞到聲名鵲起，而后者的成功也讓外界開始了解到BURTON此前對年輕運動員的長期幫助和付出。
在過去十余年中，BURTON對蘇翊鳴的扶持可以歸結為三個層面。
首先是裝備支持，無論是日常訓練還是參加比賽，蘇翊鳴都將BURTON帶在身邊。如今，在許多雪場都已能看到蘇翊鳴冬奧會所使用的CUSTOM系列雪板。
其次是賽事舞臺，從1980年代BURTON創始人Jake Burton舉辦了單板滑雪賽事“BURTON US OPEN”開始，BURTON又相繼打造了單板巡回挑戰賽、秘雪系列賽等賽事，而在賽事下面又有更多的培訓活動，包括此次舉辦的長春極限冬令營等等，賽訓結合，以給更多對滑雪感興趣的青少年有鍛煉和精進的平臺。
第三，可能也是最重要的是，在這項運動的推廣和普及層面，BURTON除了在裝備、賽訓之外，著重傳遞了單板滑雪自由、大膽、富含創造力的精神。這激勵了蘇翊鳴以及在他前后的這一代人熱愛和投入這項運動，從而以影響到更大眾的人群。
就在2月18日這天，BURTON來到了北大湖First Chair Club與蘇翊鳴小時候訓練的長春極限發起BURTON青少年滑雪日活動。
長春極限作為東北地區第一個單板滑雪俱樂部，同時也是BURTON最早的一批經銷商，他們在當地的單板社群中發現了蘇翊鳴，并對其進行了贊助和培養。隨后隨著個人水平的提高和在當地影響力的提升，蘇翊鳴獲得了BURTON的品牌贊助。
活動當天，熱愛滑雪的青少年們聚集在此，不僅可以參加趣味游戲，還能與BURTON滑手互動。秉承著“不忘初心，回到翊開始”的精神，BURTON繼續為扶持當地草根滑手、培養下一個蘇翊鳴出一分力。
人才扶持是普及單板滑雪文化的基石
蘇翊鳴是BURTON在中國市場挖掘到的一顆明珠，但并不僅限于他。
回顧BURTON的發展歷程，它不僅是單板滑雪運動的奠定者，更一直致力于扶持單板滑雪運動員，尤其是在青少年的培養上。在中國市場對于本土滑手的支持便是如此。
在這個過程中，BURTON也形成了自己一套成熟的人才扶持系統。從草根滑雪愛好者到頂尖滑手，BURTON的扶持對象像金字塔般分布，根據不同層級的滑雪愛好者的特性和需求，提供不同的幫助。
在塔尖，BURTON目前贊助了蘇翊鳴、劉佳宇等64位頂級運動員。正如蘇翊鳴從小便牽手BURTON，他們多數都與BURTON合作了多年。
雖然觀眾很多時候只能看到頂級賽事中頂級運動員使用BURTON裝備，但實際上，從萌芽到爆發再到退役，無論他們處于職業生涯的什么階段，BURTON都會一路相隨。像2014年X Games冠軍Danny Davis，當他退役后已很少出現在公眾面前，但至今依然還是BURTON旗下的一員。
在更廣大的草根滑雪愛好者中，BURTON也有多種支持方式。一方面，是賽事的贊助與支持，他們贊助了中國最早的單板滑雪賽——從2003年第一屆南山公開賽就有贊助參與，并打造了冷山青訓營、BURTON girls camp女子訓練營等等；另一方面，他們也在國內各地組建起了有助于更多交流的社群。在這個基礎上，在這些不同年齡、性別的單板滑雪賽事和社群中，BURTON也會從里頭發掘和培養潛力滑手。
BURTON方面對懶熊體育表示，目前中國單板滑雪有一個現狀是，草根滑手和國家級運動員中間產生了斷層，這也是BURTON搭建平臺、鏈接中間斷層的重要原因。
而在這個金字塔的基底，在這個有望成為未來滑雪主力的人群中，BURTON通過訓練營、教學中心等載體，讓青少年先敢于嘗試滑雪，然后再愛上滑雪。
BURTON在全球都有開設的Riglet Park單板公園就是一個典型例子。這里有一個專為3-6歲兒童設計的單板滑雪場地，讓他們足以安全快樂地邁開冬季運動第一步。這里不光有適配不同年齡段的滑雪裝備，還有將興趣和技巧融于一體的教程、專門設計的單板教學用具，包括有牽引裝置的雪板、特殊的扶手道具以及可以讓小孩在雪道之外的光滑平面玩耍的雪板套等等。
這里值得一說的是，作為BURTON一大特色，一直以來它都有推出針對不同年齡段的孩子的身形和力量特點而打造的雪具和雪服，從3個月到6歲從嬰兒到兒童都具備對應系列產品，為滿足大一些的青少年需求，也有與成年裝備同系列的延展，照顧到一個滑雪愛好者、一個滑雪家庭，不同階段不同成員的需求。
在中國，Riglet Park這個項目已經在軍都山滑雪場舉辦了10年，每年1月的第二個周日，BURTON的兒童單板滑雪體驗日活動已經為中國培育了很多滑雪未來希望。
而正是這三層，構成了一個堅實的單板滑雪人群金字塔，構建體系，聚攏目標受眾。另外，由于BURTON在國內擁有一群具備足夠影響力的滑雪KOL，在數字化內容、社區運營上更加重視，也確保了線上策略的推進。
同時，隨著單板滑雪運動在國內的快速興起，要輻射更多滑雪愛好者，BURTON不僅僅是提供贊助、提供更多讓用戶感受到滑雪的樂趣的場景，也意識到需要通過制定更多科學有效的規則來傳遞給市場，單板滑雪應該怎么教、怎么學。
因此，BURTON將單板滑雪教學體系、單板等級認證系統引入國內雪場，而BURTON單板滑雪中心就是其展示平臺。2022年1月，BURTON單板滑雪中心在北大湖、北京南山、崇禮太舞、廣州融創4個雪場落地，包含單板教學系統、定制化的課程以及趣味的兒童Riglet單板公園等等。
在完成人群覆蓋和優化教學后，接下來就要等待滑雪文化的進一步傳播和傳承了。在這一點上，目前BURTON已經建立了CHILL基金會，這項青年發展計劃激勵年輕人克服挑戰，如今在全球10個國家的24個城市開展。未來，它也將會在中國有更具體的融合。而蘇翊鳴的成功，也成為了對中國滑雪愛好者和下一代運動員最好的激勵，同時也體現了單板社群的建立對發掘和培養新生代滑手的重要性。
而這也正是BURTON傳遞的品牌精神——We Ride Together，希望更多人可以加入單板滑雪，BURTON也一直與滑手站在一起。
如今BURTON在滑雪圈的影響力有目共睹，現在更重要的是如何把蘇翊鳴這樣的成功經驗和精神力量落實到更廣闊的中國市場上。
從這個角度，也就可以很好理解此次BURTON活動的精神口號，“不忘初心，回到翊開始”。
回到當下，無論是與蘇翊鳴的聯名合作，還是通過長春極限冬令營等活動繼續扶持廣大青少年滑雪用戶，都將開啟一輪新的投入。在后冬奧時代，BURTON對中國市場的扶持將進入一個更廣泛也更深入的新階段，也讓我們足以期待下一個蘇翊鳴的出現。
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