佳得樂是一個很擅長講體育故事和傳播運動文化的品牌。
早在1984年，佳得樂在邁克爾?喬丹真正成名就將其簽下，讓他成為旗下第一位簽約球星，隨即以一支“Be Like Mike”廣告片震撼全球。那句振奮人心的“Be Like Mike”，激勵了一代人走向球場，鼓舞每個人像喬丹那樣追逐夢想、走向自己的偉大。
如今，在佳得樂群星閃耀的陣容中，擁有梅西、博爾特、小威等體壇明星。隨著佳得樂于8月20日在微博宣布中國女足國家隊球員王霜成為其簽約運動員，佳得樂明星陣容當中新添一位來自中國的亞洲足球小姐。
作為這一代中國女足的領軍人物，王霜年僅12歲時就進入了女足國少隊。因為表現出色，王霜開啟“跳級”模式——15歲進入國青（20歲以下）、不滿18歲就代表國家隊參賽。
2018年8月，法甲豪門巴黎圣日耳曼女足向王霜發出邀請。加盟大巴黎之后，王霜成為首位在歐冠比賽中取得進球的中國球員。
隨后，在2018年亞足聯官方年度頒獎中，王霜憑借在亞洲杯和加盟巴黎后的出色表現，擊敗日本女足隊長熊谷紗希，當選亞洲足球小姐。
今年4月的中韓大戰中，正是王霜的絕殺助力中國女足兩回合總比分4∶3戰勝韓國隊，拿到進軍東京的入場券，也讓她再次成為全國球迷、媒體關注的焦點。
借助王霜的運動表現和個人影響力，佳得樂正在國內市場尋找新的增長點。
在全球市場上，佳得樂一直選擇簽約有影響力的體育明星和賽事資源。在足球方面，佳得樂目前的代言人包括梅西、熱蘇斯、普利希奇等球員，同時還為包括巴薩、曼城在內的全球78個足球俱樂部提供贊助 ，王霜則是佳得樂牽手的第一位國內足球運動員。
佳得樂1965年誕生于美國佛羅里達大學實驗室 ，可以說是最早創造了運動飲料這個品類的公司。作為NFL、NBA、MLB、NHL和WNBA的贊助商，從場邊飲料杯、毛巾到標志性的Gatorade shower，佳得樂已經成為體育比賽中根深蒂固的一部分。
佳得樂在2001年被百事收購。根據歐睿（Euromonitor）的數據，如今佳得樂年收入達75億美元，占百事公司飲料銷售額的15%以上。由于運動飲料市場競爭日益激烈，佳得樂在北美的市場份額從2015年的76.6%下滑至2020年的67.7%，不過在北美的運動飲料類別中仍占統治地位。
面對中國這一塊運動飲料的藍海市場，各家企業都抓住商機加入戰場。這其中既有可口可樂、百事可樂這樣的國際巨頭，也有農夫山泉、娃哈哈等國內豪強，同時還有近兩年涌現出的一批如元氣森林外星人這樣的新消費品牌。
綜合來看，國內特殊用途飲料市場的快速增長與大環境關系密切，隨著國人參與體育的熱情日益升高，健康觀念和體育消費理念也發生了劇烈的變化，對特殊用途飲料來說是重大利好，運動營養、特別是運動飲料的需求無疑將迎來爆發。
根據歐睿的數據，2016年我國特殊用途飲料的銷售額為373.13億元，2021年市場份額可達到617.77億元，相當于五年時間翻了一番。
飲料屬于快消品行業，其銷售、廣告、通路都決定了這是一個潛力巨大、但同質化程度高、競爭激烈的市場。在快消領域，大公司意味著雄厚實力，在產品研發、品牌建設、渠道搭建方面，都有著相當明顯的優勢。
顯而易見的是，佳得樂正在中國市場加碼。
過去十多年來，佳得樂一直在國內籃球場景中有著深入的布局。2019年4月，佳得樂簽下中國男籃新生代球星阿不都沙拉木作為其中國區的品牌形象大使，并在賽場之外與虎撲路人王籃球、廣州花式足球聯盟等草根賽事展開合作。今年1月，佳得樂與羽毛球運動員鄭思維、黃雅瓊簽下一份新的代言。
隨著與王霜攜手，佳得樂在中國足球市場也邁出了關鍵一步。
根據艾瑞咨詢于2018年俄羅斯世界杯后發布的中國足球行業報告，國內足球迷數量約為2億，有定期觀看足球賽習慣的球迷約在3000萬。面對這一龐大的消費群體，佳得樂有著更為具體的規劃。
據懶熊體育了解，佳得樂每年都會針對中國消費者做運動習慣調研，沉淀了一些數據和功能上的洞察。眼下佳得樂也在針對中國消費者開拓新的產品，今年6月新上市的輕運動無糖產品就是一例。
隨著運動人口的專業化程度提高，對飲料的專業要求也會更高，強調專業性的運動飲料會迎來更好的機會。而面對更廣泛的輕運動人群，佳得樂在推廣上則會側重運動飲料科普教育和運動補給類種草傳播，針對不同的需求來推薦相應的補給解決方案。
此外，佳得樂運動科學研究所（GSSI）在中國也正在計劃落地。GSSI于1988年在美國芝加哥成立，是佳得樂旗下的專業運動科研機構，通過科學補液來防止脫水對運動員造成各種傷害。羅納爾蒂尼奧、卡特、沙拉波娃都曾接受GSSI的專業指導。未來，佳得樂同樣會為王霜提供科學的訓練補給方法，定制專屬補給方案。
作為一家老牌的運動飲料品牌，通過佳得樂在全球范圍合作的體育資產，他們還計劃把這些球星、俱樂部資源、青訓營的經驗帶到國內來，開展更多足球主題的賽事及草根活動，并且向有志成為職業選手的小球員提供更多的機會和國際化視野。
通過這一系列動作，佳得樂的期待是能夠真正地讓國內的足球運動員和愛好者受益，最重要的，能夠將品牌和產品更深入地滲透到中國的足球人群當中。
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