通過“筑夢一投”球場改造計劃，佳得樂創造出了籃球迷、場館運營者和品牌的“三贏”局面。
“在我小時候剛開始打籃球時，球場就是我的第二個家。那時候，一塊平整的水泥地，就是我曾經心目中的夢想球場。我希望和佳得樂一起，能給大家帶來更多、更好的籃球場，讓每個熱愛籃球的人，都能擁有一塊夢想球場！”作為佳得樂“筑夢一投”球場改造計劃的代言人，阿不都沙拉木在談及自己的夢想球場和該計劃時深有感觸。
▲地處CBD的空中球場。
通過“筑夢一投”球場改造計劃，阿不都沙拉木與一位90后小伙子結緣。土生土長的貴陽人馬晨稀從小就愛打籃球，2017年還創辦了貴州首個位于城市CBD的空中籃球場。因為英文“Heaven”有天空的意思，馬晨稀根據這個單詞的諧音，決定把這個籃球場命名為為黑蚊空中球場。
盡管黑蚊空中球場已經運營了兩年，但馬晨稀認為球場還有可以優化的地方。“我想讓這個球場再完美一些，成為更多年輕人夢想啟程的地方！”這就是馬晨稀報名參加“筑夢一投”球場改造計劃的初衷。成功報名后，通過線上活動的選拔，黑蚊空中球場的代表球員獲得了去上海參加決賽的資格，并最終奪冠。
▲阿不都沙拉木通過大屏送上祝福。
在拿到這筆用于球場改造的夢想基金后，黑蚊空中球場的改造工程開始動工。除了對整片球場的地面和燈光設備進行翻新之外，球場中間還新增了一個大屏多功能互動區，提升球場的互動性。改造項目揭幕儀式當天，阿不都沙拉木正是通過大屏多功能互動區，為馬晨稀送上了祝福的話語。
自2018年推出以來，“筑夢一投”球場改造計劃的參與人數至今已經突破百萬。在今年的活動中，佳得樂還首次推出了抖音挑戰賽，希望以此進一步拉近他們與年輕人之間的距離，這樣的營銷策略也收到了成效。在抖音上，“筑夢一投”挑戰賽共吸引6.67萬名用戶參與，視頻播放量達4.22億次。而在微博上，#筑夢一投#話題頁的閱讀量達1.2億次，討論量達7.9萬。
▲佳得樂通過球場改造回饋用戶。
實際上，佳得樂早在2015年就推出了“一投百萬”的線下活動，到2018年還升級為“筑夢一投”球場改造計劃。在體育營銷活動上，佳得樂希望落到實處，回饋用戶。
此外，2019-2020賽季的CBA進行至今，幾乎每一輪都有絕殺上演，而且時常能在各大社交媒體平臺上引發熱議，這在過去并不常見。由此也能看出，盡管中國男籃在籃球世界杯上的戰績不盡如人意，但中國球迷對于籃球的熱情并沒有減退。
國內聯賽受關注程度水漲船高，佳得樂在2019年簽約的阿不都沙拉木和王少杰又發揮出色，兩位球員都展示了各自的號召力。阿不都沙拉木是新疆隊的重要球員，幫助球隊在前19輪取得了聯盟第二的好成績，而王少杰作為今年的狀元，表現同樣可圈可點。
火爆的球市配上濃厚的籃球氛圍，再加上球員又有好的表現，佳得樂對籃球資源的提前布局為“筑夢一投”球場改造計劃贏得了不少關注度和宣傳點。佳得樂在選擇活動代言人和規劃活動宣傳時的前瞻性在這里有所體現。
這種前瞻性同樣體現在活動內容的選擇上，中國籃球氛圍濃厚，但合適的球場并非隨處可得。
根據騰訊企鵝智庫發布的《2018中國籃球產業白皮書》，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民，分別為52%和40%左右。在中國體育產業中，籃球已經成為第一運動。
▲改造后的球場夜景。
另外，第一財經在4月曾針對“中國青少年群體需要什么樣的籃球場和籃球教學”發起過一次問卷調查，其中七成以上受訪者表示可以在3公里內找到一個籃球場。而且從全國體育場館的統計數據中可以看出，不管是在場地數量上，還是新建場地數量與面積方面，籃球場均位列榜首。
雖然中國籃球愛好者的基數和籃球場的數量都不在少數，但并非每位籃球愛好者都能隨時隨地找到合適的籃球場打球，校內球場不對外開放、免費球場欠缺維護和收費球場價格偏高等問題大量存在。正是在這種情況下，佳得樂選擇從籃球場入手，升級推出“筑夢一投”球場改造計劃。這樣的改造計劃和營銷活動，顯然更貼合實際和接地氣。
與此同時，作為一家老牌的運動飲料公司，佳得樂在品牌營銷活動上也有所創新。與一般的賽事贊助、個人贊助形式相比，球場改造計劃能使真正的籃球人群與品牌的推廣、銷售活動更順滑地連接，讓佳得樂的營銷活動變得全面立體。同時，球場改造計劃能讓籃球愛好者直接受益，這批用戶與佳得樂自身的目標消費人群相契合，活動的宣傳效果更為精準和有效。
更重要的是，通過對籃球場改造計劃的支持，真正地讓籃球愛好者受益，能展現佳得樂主動承擔社會責任的一面，有助于品牌打造正面、健康的品牌形象。
改造后的黑蚊空中球場會設置免費開放的時間段，也會舉辦一些與籃球相關的活動。12月21日，唐日輝會在黑蚊空中球場舉行約戰活動，屆時球場會免費對外開放，讓球迷有機會與“長沙字母哥”一較高下。
籃球場改造完成后，以球場和相關活動為載體，為球迷提供更多切磋交流的機會。佳得樂“筑夢一投”球場改造計劃更像是一系列營銷活動的開始，后續的各式活動，能讓“筑夢一投”球場改造計劃帶來的宣傳效應進一步延續。
從球場改造計劃的效果來看，這類營銷活動確實能讓籃球迷、場館運營者和品牌都受益，不失為體育營銷的一種新選擇。未來相信佳得樂會延續“筑夢一投”球場改造計劃，為更多籃球愛好者打造夢想球場。
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