今年是體育大年，體育行業也受到了互聯網行業的巨大沖擊與改變，百度作為BAT三巨頭之一有著怎么樣的規劃？懶熊體育專訪了百度大客戶部總經理曾華和百度大客戶部戰略發展總監張婉。

今年5月，百度宣布與體育數字傳媒Perform達成戰略合作，建立足球方面的門戶體育頻道“百度夠力足球”，這也是百度第一個真正意義上與體育相關的項目。

而其實百度早已在體育領域有了自己的布局以及拓展，懶熊體育在和百度大客戶部總經理曾華和百度大客戶部戰略發展總監張婉的交流后，也梳理了下百度目前的戰略思路：

1.利用好百度貼吧做好粉絲經濟和體育營銷

成立于2003年的百度貼吧一直是許多體育迷的聚集地，他們在各自擁護的俱樂部、體育明星或者體育項目為主題的貼吧中有著驚人的活躍度。在微博和微信公眾號以外，貼吧其實是一個非常適合經營粉絲經濟和體育營銷社區。

在今年百度貼吧與Future Arena建立了足球領域的戰略合作關系，借助其豐富體育資源，共同嘗試開發百度貼吧這個社區更多的可能性。

Future Arena的創始人及首席執行官羅啟剛向懶熊分享了最近的合作案例，“今年7月沙爾克04來到廣州進行友誼賽的時候，我們在貼吧開展了一次互動嘗試。除了常規的競猜送球票外，沙爾克04的球星還在貼吧上發布了顛球視頻，邀請球迷前來挑戰。百度沙爾克04貼吧的粉絲數在此次活動后上漲了50%，每日的瀏覽量獲得近4倍的增長。”

通過此次活動雙方發現，對于熱點事件，貼吧的粉絲們不僅僅只停留在關注的層面上，更多是要參與這個事件其中。

百度也希望引進更多有趣的玩法。比如邀請兩個明星來做俯臥撐，貼吧不僅能做到直播，同時還能號召他們的粉絲一起加油助威，甚至幫偶像接力，替偶像來完成PK。

跨界營銷也是一個可能。舉例說，鹿晗依靠一條祝福曼聯的微博，評論量打破了吉尼斯紀錄；著名歌手周杰倫則通過成立LOL的戰隊，吸引了大批的玩家成為了他的粉絲。所以這也會是百度運營粉絲經濟的一個方向。

2.搜索數據對體育營銷的幫助

百度的大數據來自于搜索。張婉向懶熊舉了個百度搜索上“馬拉松”的例子，“當A在搜索馬拉松時，可能他是個馬拉松的愛好者，他需要找尋的信息是馬拉松的賽事、裝備等等；當B在搜索馬拉松時，可能他只是對這項運動產生了興趣，他可能更多的關注的是馬拉松的歷史、發展和現狀；當C在搜索馬拉松時，可能是他所在的城市有了馬拉松的賽事，他想去觀賽。盡管他們搜索的內容相同，但他們的目的卻不同。”

這種數據背后的挖掘有助于定位用戶的從屬人群，幫助品牌做精準投放。數據本身意義是一部分，百度大數據更大的能力還在于對于原始數據理解分析的能力。

當品牌需要選擇形象代言人時，百度大數據也會產生幫助。以梅西和C羅為例，“我們在分析搜索數據時發現，搜索C羅的用戶，比搜索梅西的用戶要更多，這就說明了C羅在粉絲群體中比梅西更受關注。”張婉向懶熊體育表示，“而這不代表選擇C羅會比選擇梅西更好。我們又發現，對C羅爭議新聞的搜索，又比梅西多了不少。這說明相對來說，梅西是個’乖寶寶’，而C羅則相對比較個性化的球星。這就能提供給品牌給予選擇，他們需要的是個性化的代言，還是需要一個’乖寶寶’呢？”

同樣，百度在分析搜索數據時發現，體育產業內部的不同運動之間，分界并沒有那么明顯。足球迷往往也是電子競技的愛好者，兩者的重合度很高，這也能幫助品牌思考他們的營銷手段。

3.AR和VR的應用

技術始終是百度的導向，百度近年一直在投入的幾個領域，包括人工智能、AR、VR在內，這些在當下技術領域很火的概念，百度也已經著手在體育產業中應用。

早前結束的里約奧運會期間，百度就通過度秘機器人，生產了不少AR、VR的內容。用戶也可以進入AR、VR場景瀏覽里約。

無論是上游的體育競技領域，還是下游的大眾體育，大家都知道未來很大的應用空間。百度目前的動作仍是先集中于廣告方面。

“AR、VR這些技術或許會重新定義廣告。”曾華告訴懶熊體育。“在傳統的廣告場景里，廣告和用戶的邊界是很明顯的，一瓶水放在桌上，就是簡單的一個廣告。但是一旦我們引入了AR、VR，當用戶采用某種形式去掃一掃這瓶水時，他就進入了一個帶有3D互動立體的廣告場景。”

在AR、VR廣告中，觀眾不僅僅是觀眾，而成為了一個參與者。他在場景中碰到的任何元素，都有可能成為廣告的一部分。

 “總體來說，我們想對體育產業做的，是利用最新的技術手段，更多是個推波助瀾的作用。”曾華說。百度也在其他業務中試著加入體育元素。 “從產業上看，體育賽事本身就有延展性，一場比賽可以衍生出體育電商、體育博彩、體育保險以及體育旅游多個方面”，張婉告訴懶熊體育。

百度也在體育領域加強合作伙伴建立，與貝肯鮑爾營合作，參與未來一屆在上海舉辦的世界體育峰會，這印證百度的一個短期規劃是，更深入到一個品類，先“和IP本身共同去營造、創造一些內容”。

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