最近一段時間，線下的體育活動在國內頻繁遇到阻力，許多賽事無法舉辦，連杭州亞運會都在商討延期，體育營銷因此缺少足夠的線下激活場景。不過好消息是，經過幾次大賽洗禮，一大批運動員的價值已經被品牌注意到，最近官宣代言的運動員數(shù)量一點不少。
而在線上，各大科技公司都在試圖給體育增添各種內容和服務，有VR觀賽、有社媒合作、有版權拓展?？傊?，體育依然是重要的內容消費品，有了這一點，行業(yè)就不會丟掉信心。
以下是過去兩周，國內外體育營銷領域的重要案例。
1、楊倩成為小米Civi 1S 代言人
合作類型：代言
合作概述：4月20日，小米手機官方宣布，奧運冠軍楊倩成為小米Civi 1S 代言人。這是繼去年夏天簽約蘇炳添后，小米再次與體育明星攜手。
懶熊提要：通過與蘇炳添的合作，小米的品牌提升效果不俗，體育營銷正在成為越來越多科技公司的選擇。
2、王霜成為OLAY品牌大使
合作類型：代言
合作概述：近日，護膚品牌OLAY宣布女足球員王霜成為其品牌大使，這是他們去年簽下孫一文后再次與運動員合作。
懶熊提要：越來越多“好看”的女運動員與護膚品牌攜手，這些運動員給品牌帶來稀缺的運動、陽光等屬性。
3、張琳艷成為茵寶大中華區(qū)品牌足球大使
合作類型：代言
合作概述：4月19日，茵寶宣布女足球員張琳艷成為茵寶大中華區(qū)品牌足球大使，這是茵寶中國重啟后簽約的首位運動員代言人。在年初的女足亞洲杯上，張琳艷成為了奪冠功臣。
懶熊提要：中國女足自身的品牌力已經大幅提升，除了王爽、趙麗娜，越來越多人正在被品牌關注。
4、Pico聯(lián)合抖音VR直播德甲
合作類型：版權合作
合作概述：抖音和VR內容平臺近日宣布，在北京時間4月24日凌晨拜仁慕尼黑和多特蒙德的比賽中，進行國內首次VR平臺同步直播。球迷們可以通過Pico Neo3 VR一體機登陸Pico的賽事相關房間觀看。
懶熊提要：這是德甲聯(lián)賽、抖音、Pico聯(lián)合開展的轉播嘗試，希望這種服務提升能為IP本身增加價值。
5、J.R.史密斯成為lululemon高爾夫品牌大使
合作類型：代言
合作概述：4月20日，lululemon官方宣布前NBA球星J.R.史密斯成為品牌首位男性高爾夫大使。2021年8月，史密斯從NBA退役，隨后在雷·阿倫建議下去上大學，還加入了北卡羅來納農工州立大學的高爾夫球隊。
懶熊提要：國際體壇明星中高爾夫愛好者有很多，但“轉型”如此成功的，J.R.史密斯估計是頭一個。
6、任子威成為蕭邦Chopard品牌摯友
合作類型：代言
合作概述：4月19日，手表珠寶品牌蕭邦Chopard宣布冬奧會雙金得主任子威成為品牌摯友。冬奧奪冠后，任子威已經手握舒適達、中國移動、浦發(fā)信用卡等品牌合作。
懶熊提要：作為雙金得主，任子威的商業(yè)價值終于漸漸得到兌現(xiàn)。只不過，宣傳照上的衣服和手表實在是不太搭......
7、TikTok和J聯(lián)賽達成內容合作
合作類型：內容合作
合作概述：近日，TikTok與日本足球頂級聯(lián)賽J聯(lián)賽達成內容合作伙伴關系。TikTok將在2022 賽季推出三項“標簽挑戰(zhàn)”，鼓勵球迷根據(jù)他們的比賽日體驗分享內容。
懶熊提要：TikTok在海外的擴張越來越再體育上發(fā)力，去年合作了歐洲杯，今年已經嘗試豎屏轉播西甲，甚至為了出現(xiàn)在一部足球紀錄片中贊助了一家英格蘭第五級別球隊的球衣廣告。在海外市場，體育依然是吸引年輕用戶最好的招牌之一。
8、亞馬遜擴展WNBA轉播權益
合作類型：版權合作
合作概述：近日，亞馬遜的Prime Video宣布成為WNBA西雅圖風暴隊的流媒體合作伙伴。該州的Prime用戶每個賽季將能在Prime Video上觀看大約30場西雅圖風暴的比賽。此前，Prime Video已經獲得本賽季17場全美WNBA比賽的獨家版權。
懶熊提要：亞馬遜繼續(xù)發(fā)展體育版權，他們的對手Netflix卻依然謹慎。Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯最近表示，直播體育賽事不會很快登陸Netflix，他們的重心依然是體育紀錄片。
9、郭晶晶成為康師傅包裝飲用水品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：4月15日，康師傅包裝飲用水官方宣布跳水傳奇郭晶晶成為其品牌代言人。
懶熊提要：康師傅也許是國內食品、飲用水品牌做體育營銷經驗最豐富的了。從贊助天津足球隊、到推出運動員包裝。如今兜兜轉轉，他們的選擇又繞回了早就退役的郭晶晶。
10、周大福向北體大捐款1.2億設立基金
合作類型：捐贈/冠名
合作概述：4月18日，周大福珠寶集團向北京體育大學教育基金會捐贈了1.2億元人民幣，設立“鄭家純冠軍培養(yǎng)基金”。
懶熊提要：國內體育領域近年年最貴的單筆“贊助”之一。
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