2022是足球大年，贊助商把目光匯聚到這項世界第一運動的同時，也引發足球相關的營銷手法不斷更新。卡塔爾世界杯官宣了世界杯歷史上第一個加密貨幣合作伙伴，各國足協也在向加密貨幣、電競這類新的“虛擬”營銷點看齊。
而常規性的體育IP方面，中國女足憑借上個月的出色表現，不斷吸引著商業力量關注；拉杜卡努這樣的網壇新貴也在代言方面向大坂直美、小威們發起挑戰。新的體育明星總是層出不窮。
以下是過去兩周體育營銷領域的重要案例：
1、Crypto.com成為卡塔爾世界杯獨家加密貨幣交易平臺
合作類型：賽事贊助
合作概述：國際足聯宣布Crypto.com成為卡塔爾世界杯的官方贊助商。該公司將成為卡塔爾世界杯的獨家加密貨幣交易平臺贊助商，并在賽事場館內外獲得品牌曝光。
懶熊提要：這是世界杯歷史上第一次出現官方加密貨幣合作伙伴，區塊鏈贊助體育已成大勢，這會是體育大賽進入區塊鏈時代的標志嗎 ？
2、Joma成為女超聯賽合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：3月18日，中國足協官方宣布，中國足協多項女足賽事與西班牙運動品牌Joma達成合作，Joma成為中國足協女子足球超級聯賽、女子足球甲級聯賽、女子足球錦標賽官方合作伙伴及全國女足青少年聯賽裝備供應商。
懶熊提要：女足在2今年2月給了國人巨大驚喜，但想要持續走下去，從國家隊到聯賽、青訓體系，商業化的搭建是必不可少的。與Joma的合作也讓女足事業走出了堅實一步。
3、法國足協與Xbox達成合作
合作類型：協會贊助
合作概述：近日，法國足協宣布與微軟旗下的游戲主機品牌Xbox達成合作，后者成為法國男子和女子國家足球隊的官方游戲合作伙伴。Xbox將通過與足球迷、電子游戲愛好者的溝通，加強對法國業余足球的支持。
懶熊提要：傳統體育的電子游戲話已經相當成熟了，加強在游戲中的存在感，也是提升實體運動中的影響力。
4、里昂與LGE電競俱樂部合作出征FIFA Online4
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：3月19日，法國里昂足球俱樂部與LGE電子競技俱樂部達成合作，正式成立里昂（中國）LGE電競俱樂部。新誕生的里昂（中國）LGE電競俱樂部將在騰訊FIFA Online4官方賽事FSL職業聯賽S11賽季中首次登場亮相。
懶熊提要：歐洲足球俱樂部成立電競戰隊很常見，但來中國成立/冠名俱樂部還很少見。這種做法能多大程度拉升俱樂部在中國的影響力，還有待觀察。
5、NIKE與布萊恩特家族達成長期合作
合作類型：IP授權
合作概述：3月25日，科比妻子瓦妮莎·布萊恩特在社交媒體上發文宣布和NIKE達成了全新合作，隨后NIKE方面也正式確認了這一消息。NIKE將推出Kobe 6 Protro "Mambacita Sweet 16" 配色球鞋，雙方還將在南加州建立一個青少年籃球中心，繼續用布萊恩特的號召力推動籃球運動發展。
懶熊提要：曼巴永存。
6、可口可樂贊助英雄聯盟手游賽事
合作類型：電競贊助
合作概述：近日，拳頭游戲與可口可樂達成了一項全球合作伙伴關系，美國飲料巨頭將成為手機游戲《英雄聯盟:野生裂谷》以及移動電競賽事《野生裂谷》的全球創始合作伙伴。
懶熊提要：可口可樂之前就說《英雄聯盟》的早期合作伙伴之一，隨著過去電子游戲的手游化，可口可樂的贊助也更接近新的游戲用戶了。
7、虛擬偶像女團A-SOUL成為“Keep會員活力星推官”
合作類型：代言
合作概述：3月26日，Keep宣布虛擬偶像女團A-SOUL正式入駐，并成為“Keep會員活力星推官”。A-SOUL入駐Keep后，旗下成員將陸續上線12節專屬定制燃脂訓練課程。該課程將是Keep會員專屬福利，會員還將獲贈5套專屬首發皮膚，6套跑步系統語音。
懶熊提要：今年Keep在內容和營銷方面的多次發力，其實都是在加大其會員的權益服務、提升會員福利，A-SOUL成為“Keep會員活力星推官”只是其中一步。
8、拉杜卡努成為保時捷品牌大使
合作類型：代言
合作概述：近日，保時捷官方宣布英國網球運動員拉杜卡努加入其品牌大使行列。在去年美國網球公開賽奪冠后，她被授予了大英帝國勛章，成為目前獲得這一榮譽的最年輕的女性。目前她已經與依云、英國航空、沃達豐等品牌建立了合作關系。
懶熊提要：按照目前簽代言的速度和品牌的量級，拉杜卡努在不久后有望追趕大坂直美、小威的商業影響力了。
9、大坂直美成為加密貨幣交易平臺FTX全球品牌大使
合作類型：代言
合作概述：近日，加密貨幣交易平臺FTX宣布，日本網球名將大坂直美成為其全球品牌大使，她也加入了湯姆·布雷迪、斯蒂芬·庫里領銜的明星代言陣容。
懶熊提要：大坂直美獲得贊助的方式并不是現金，而是獲得了部分FTX股權，并以加密貨幣支付。與其說這是運動員的影響力，這次合作更顯示了大坂直美作為投資者的視野。
10、谷歌成為邁凱輪車隊官方合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：3月17日，谷歌和邁凱輪車隊達成了一份多年合作協議。從2022賽季開始，安卓標志將出現在邁凱輪賽車的引擎蓋上，而Chrome品牌將出現在車輛輪轂蓋上。谷歌還將在賽車周末的所有環節中向車隊運營提供其產品，包括安卓設備和Chrome瀏覽器。
懶熊提要：科技公司與F1的合作由來已久，F1一直是世界頂尖科技的秀場，只不過新賽季邁凱輪的表現依然讓人捏一把汗。
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