2月是一個不折不扣的“體育月”，圍繞女足亞洲杯奪冠和冬奧會的熱點話題應接不暇。賽事結束后，蘇翊鳴、中國女足也分別收獲了新的商業代言。某種程度上說，這是品牌對冠軍運動員最高的獎賞。
放眼國際體壇，頭部IP仍然是熱門的贊助標的。卡塔爾世界杯、NHL、歐冠、女足歐洲杯分別收獲了新一輪賽事贊助；紅米手機則發布了和F1八冠王梅奔車隊的聯名手機產品。
以下是過去兩周，國內外體育產業的經典合作案例。
1、蘇翊鳴成為伊利品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：2月15日，中國運動員蘇翊鳴在北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽中奪冠，拿到個人奧運首金。賽后伊利官方微博發文祝賀，表示“歡迎馳騁冰雪的冠軍少年@蘇翊鳴 加入伊利大家庭”，海報中蘇翊鳴的頭銜為“伊利品牌代言人”。
懶熊提要：奪金后的代言，可以看作品牌給運動員的最高褒獎。蘇炳添在社交媒體將其稱為“雪上蘇神”，這位剛滿18歲、雙體雙修的少年，未來的商業價值將持續上漲。
2、上汽榮威、植物醫生成為中國女足贊助商
合作類型：協會贊助
合作概述：2月15日，上汽榮威宣布成為中國女足高級合作伙伴。次日，國妝品牌植物醫生也宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，這也是中國女足首次牽手美妝行業品牌。
懶熊提要：亞洲杯奪冠后，中國女足連續收獲商業贊助，且兩筆贊助皆為女足專項贊助。在去年12月，國際足聯也開辟了女子足球的垂直贊助領域。未來，這是又一個值得關注的營銷方向。
3、紅米發布F1梅奔車隊聯名款手機
合作類型：贊助&聯名
合作概述：2月16日，國產智能手機品牌Redmi紅米通過官方微博宣布成為F1梅賽德斯-AMG車隊“獨家手機合作伙伴”，并發布了聯名款產品Redmi K50冠軍版。
懶熊提要：在周冠宇成為第一位F1正式車手后，相信中國品牌會更加愿意關注這項每年在全國超過20個不同城市進行的超級賽事。唯一遺憾的，是2022年的賽歷里沒有中國站的身影。
4、彪馬成為NBA中國官方市場合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：2月19日，德國運動品牌PUMA宣布正式成為NBA中國官方市場合作伙伴，并達成長期合作伙伴關系。
懶熊提要：自2018年重返籃球市場以來，PUMA一直希望將競技體育與潮流文化結合起來。本次簽約正值全明星周末，PUMA也在發布會現場舉行了新秀賽觀賽活動。
5、快手獲得本賽季歐冠直播、短視頻二創授權
合作類型：版權合作
合作概述：近日，短視頻平臺快手宣布與歐足聯達成版權合作，獲得本賽季歐冠聯賽官方直播版權，及歐冠短視頻二創授權。
懶熊提要：既NBA、意甲聯賽、東京奧運會、北京冬奧會后，快手繼續在體育賽事版權領域擴充版圖。而對于歐洲足球賽事方而言，分銷版權成為這一時期的共識。
6、京東方成為國家擊劍隊首席戰略合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述： 2月24日，半導體顯示領域頭部企業京東方宣布成為中國國家擊劍隊首席戰略合作伙伴。除資金支持外，京東方還將向中國擊劍協會提供一系列智慧顯示、智慧物聯等領域的科技支持。
懶熊提要：在剛剛結束的東京奧運會和北京冬奧會上，科技助力奧運常被提起，這是又一次合作嘗試。
7、Claro成為卡塔爾世界杯南美區域贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：2月15日，國際足聯通過其官網宣布，電信供應商Claro成為2022年卡塔爾世界杯區域贊助商，權益將涵蓋南美洲的阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、巴拉圭、秘魯和烏拉圭等國家。
懶熊提要：區域贊助商是FIFA在2018年俄羅斯世界杯前全新開放的贊助品類，并在當時吸引了3家來自中國的品牌。截止目前，卡塔爾世界已在中東&非洲、南美洲等地區收獲了此品類的區域贊助商，暫無亞洲區域贊助商官宣。
8、LinkedIn成為2022女足歐洲杯贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：2月22日，歐足聯和英足總共同宣布，全球領先的職業社交網站LinkedIn成為2022年英格蘭女足歐洲杯官方贊助商。這是繼樂高、Pandora、Starling Bank之后該賽事的第四個贊助。女足歐洲杯將于今年7月6日-31日舉行。
懶熊提要：女子職業足球近年在歐洲快速發展。根據尼爾森預測，2021-22賽季的英女超將會成為在英格蘭本土觀看人數第四的體育賽事。
9、“字母哥”簽約WhatsApp
合作類型：代言
合作概述：2月21日，Meta旗下的即使通訊軟件WhatsApp宣布簽約NBA球星揚尼斯·安特托昆博，字母哥也成為該品牌自創辦以來的首位品牌大使。
懶熊摘要：簽約來自非洲的NBA球星，在全明星周末定制了印有尼日利亞國際區號的球衣，WhatsApp借體育營銷打開區域市場的目標很明確。
10、TikTok成為NHL官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：2月24日，字節跳動旗下的短視頻平臺TikTok（抖音國際版）宣布于北美冰球聯盟（NHL）及北美冰球球員協會（NHL Players' Association）達成合作伙伴關系。TikTok將獲得賽時品牌曝光、獨家球員時尚采訪等權益。
懶熊提要：在去年6月拜登撤銷對TikTok的禁令之后，這家全球領先的短視頻品牌繼續體育營銷出海的策略。此前，它們曾在去年11月成為NHL多倫多楓葉的頭盔贊助商。
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