冬奧會只剩最后一個月了，各個媒體都開始大規模鋪開關于賽事和冰雪運動的報道，品牌相關的簽約贊助也陸續官宣，對于所有人來說，箭已經在弦上。
在國內，體育版權、場館運營方面，不少玩家都有新動作；而在海外，貝克漢姆的兒子、拉杜卡努等新明星正在走上臺前，皇馬、漫威等老面孔也在合作讓自己有新的生命力。以下是過去兩周，國內外體育產業的重要交易合作。
1、鐘薛高成為國家奧林匹克體育中心官方合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：12月23日，雪糕品牌鐘薛高與國家奧林匹克體育中心與達成合作，鐘薛高成為國家奧林匹克體育中心官方合作伙伴，其產品也成為國家隊訓練基地合作產品。
懶熊提要：都在提“上冰雪”，雪糕品牌也來了。冰淇淋市場這幾年也誕生了不少新消費品牌，能吸引到這些新玩家進入體育營銷領域，說明大賽的熱度確實在提升。
2、湯臣倍健成為TEAM CHINA運動食品及營養品供應商
合作類型：協會贊助
合作概述：12月28日，膳食營養補充劑品牌湯臣倍健與TEAM CHINA/中國國家隊聯合宣布，湯臣倍健正式成為后者運動食品及營養品供應商。湯臣倍健向中國國家隊交付了 “科學營養備戰包”，包含具有增強免疫力、增加骨密度、改善睡眠保健功能的產品組合，其科學營養團隊之后也將服務國家隊日常訓練和運動表現。
懶熊提要：湯臣倍健今年動作很多，體育簽了谷愛凌、娛樂簽了蔡徐坤，現在又和國字號合作，其實也代表了對運動營養行業的高預期。
3、B站正式成為CUBA官方內容創作伙伴
合作類型：版權
合作概述：12月27日，嗶哩嗶哩正式成為第24屆CUBA官方內容創作伙伴。CUBA目前已在B站開通官方賬號，后續還將為B站UP主們提供賽事素材，UP主可對CUBA進行二次創作，B站也將為UP主們提供專項創作扶持；此外，CUBA熱門高校隊伍、明星球員、粉絲后援會也將會入駐B站，進一步豐富校園籃球內容生態。
懶熊提要：B站前不久拿下了足總杯，現在又進軍年輕球迷比例更高的CUBA。其實很多CUBA的參與者、球迷，本身既是賽事組成部分、又是平臺目標用戶，學生賽事可能是最適合B站的體育版權內容了。
4、貝克漢姆2億英鎊出售DB Ventures股份
合作類型：股權交易
合作概述：《每日郵報》1月2日消息，大衛·貝克漢姆已經將其參股的金融公司DB Ventures中55% 的股份以約 2 億英鎊（2.71 億美元）的價格出售，買家為 Authentic Brands Group。此前，DB Ventures 曾負責處理貝克漢姆與帝舵手表和黑格威士忌品牌的代言交易。
懶熊提要：小貝前不久剛因為卡塔爾世界杯的人權問題卷入爭議，現在兒子越來越走出自己的路，當老爸的在投資上可以落袋為安了。
5、浦發銀行冠名東方體育中心
合作類型：冠名
合作概述：12月28日，浦發銀行與上海東方體育中心舉行簽約儀式，浦發銀行將在2022-2023年冠名東方體育中心。東方體育中心將更名為浦發銀行東方體育中心，東方體育中心海上王冠、玉蘭橋、月亮灣也將更名為浦發銀行東方體育中心綜合館、浦發銀行東方體育中心游泳館、浦發銀行東方體育中心跳水館。
懶熊提要：這是上海地區首個由金融機構冠名的大型體育場館。這幾年，東方體育中心的運營表現也確實不錯，先后舉辦了2019籃球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英國際冠軍杯等重量級體育賽事，也有不少文娛活動。
6、阿迪達斯推出“皇馬X復仇者聯盟”聯名系列
合作類型：聯名
合作概述：足球裝備媒體FOOTYHEADLINES近日表示，阿迪達斯將與漫威合作，為皇家馬德里足球俱樂部推出復仇者聯盟系列。這一系列將包含多個產品，其中包括兩款球衣、一款熱身訓練上衣、背心以及幾款球鞋。
懶熊提要：目前還不清楚新的聯名球衣會不會在比賽中穿著，但“銀河戰艦”過去的造星思路確實與漫威的超級英雄宇宙相吻合。C羅離開之后，皇馬很久沒有真正極具吸引力的個人IP了。
7、京東成為冬奧會食材總倉及物流服務商
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月29日，北京市政府采購網發布北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會運動員食材總倉及物流服務采購項目成交公告，京東物流（北京京鴻物流有限公司）中標。
懶熊提要：在東京奧運會，京東就贊助了5支國家隊，投入不小。如今冬奧會臨近，京東物流又成為賽事服務商，可以預料，冬奧會前京東還會有更多動作。
8、彪馬簽約小貝兒子和若日尼奧
合作類型：代言
合作概述：近日，彪馬連續簽約兩位足球運動員，如果說歐冠、歐洲杯雙冠王若日尼奧算是意料之內的話，貝克漢姆的二兒子羅密歐·貝克漢姆則比較意外，如今他成為了彪馬全球品牌大使。
懶熊提要：年僅19歲的羅密歐有望和他的父母一樣成為時尚巨星。雖然在球場上他才即將進入自己第二個職業賽季，但在場外，他已經和Burberry、加拿大鵝等品牌有過合作。彪馬英國區總經理本·休斯也表示，“羅密歐為我們塑造足球文化的方式增添了新的聲音。”
9、Peloton與Taylor Swift推出合作課程
合作類型：內容合作
合作概述：圣誕節期間，Peloton官方宣布，其健身平臺上線了以Taylor Swift的《Red》為核心的獨家課程，包括自行車、跑步、力量、伸展和瑜伽課。
懶熊提要：Taylor Swift在過去幾年一直在音樂版權運動的漩渦之中，重新錄制的《Red》進入Peloton肯定能為平臺贏得話題，但對于健身核心內容來講，這樣的實際意義恐怕也沒那么大。
10、拉杜卡努成為英國航空、沃達豐代言人
合作類型：代言
合作概述：12月21日，英國航空宣布拉杜卡努成為其全球品牌大使。幾天后，《每日郵報》又報道稱，拉杜卡努也將在2022年2月成為通信巨頭沃達豐的代言人。
懶熊提要：獲得美網冠軍后，拉杜卡努已經成為了歐洲最火的體育商業明星之一，幾個月內，蒂芙尼、迪奧、依云等品牌已經相繼與她簽約。在經紀人埃森巴德的助力下，她有希望成為下一個莎拉波娃級別的網球巨星。
11、創綠家成為杭州亞運會官方室內空氣治理供應商
合作類型：賽事贊助
合作概述：12月23日，環保科技公司創綠家官宣成為杭州2022年第19屆亞運會官方室內空氣治理供應商。這也是創綠家繼服務G20杭州峰會場館后，再次承擔綜合性大型國際賽事場館的官方室內空氣治理服務。
懶熊提要：綠色環保已經成為體育大賽不可缺少的“人設”，在未來很長時間內，賽事也會成為環保類公司的角力舞臺。
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