據尼爾森體育（Nielsen Sports）7月29日發布的調查報告顯示，51％的受訪者表示他們愿意在6個月內再度前往現場參加活動，另有53％的英國球迷認為贊助商是重建賽事體驗的關鍵。從調查結果來看，在新冠肺炎疫情爆發后，球迷不僅渴望現場觀賽，也意識到贊助商在體育賽事中的關鍵作用。

針對這一調查，尼爾森體育也給出了一些建議，幫助體育賽事的贊助商在疫情期間“抓住”觀眾。

改進賽事贊助方案

據尼爾森體育調查，51％的受訪者表示他們愿意在6個月內再度前往現場參加活動。而在男性受訪者里，這一比例更是上升至59%。從這個數據看，體育迷對于線下觀賽的需求很高， 當線下觀賽開放后現場觀眾人數可能會迎來一次大的反彈，對于賽事關注度也有積極的加成。

贊助商可以利用線下觀賽活動暫停的這段時間，對贊助營銷方案進行創新和重塑，為之后的線下觀賽回歸做好準備。IEG和Engine Shop此前合作完成的報告也指出，贊助行業在購買、出售、估價和執行等方面需要做“大規模的巨變”——包括版權方和品牌方的深入溝通、品牌贊助方案的個性化以及重視粉絲群體和品牌資產等。

注重賽事數字化傳播

同樣是尼爾森體育的調查，部分受訪者對于現場觀賽仍持謹慎態度，有19%的受訪者表示只有在新冠肺炎疫苗上市后的情況下才考慮現場觀賽。考慮到這部分謹慎的體育迷以及大多數職業體育賽事仍是空場辦賽，如何在賽事的數字化傳播過程中增加觀眾粘性，激活贊助商權益，這是賽事方和贊助商需要思考的問題。

為此，各大賽事在此前的直播中陸續推出虛擬看臺、賽場虛擬音效、虛擬廣告等“空場新玩法”，提升球迷的觀賽體驗的同時，也很好地實現了贊助商的權益。

體現企業社會責任感

除了經濟效益外，體育營銷也是品牌和企業展示社會責任感的重要渠道。據尼爾森體育調查，45%的英國觀眾對于疫情期間展示出社會責任感的品牌會更感興趣。值得一提的是，該項統計在6月的結果為41%，7月的占比還有所提升。

因此，品牌方可以通過宣傳、相關活動和傳播手段等方式，在疫情期間樹立具備社會責任感的品牌形象，在觀眾、消費者心中留下更深刻的印象，進一步提升體育營銷的效用。

明者因時而變，知者隨事而制。新冠肺炎讓職業體育一度陷入停滯，但賽事方和贊助商也能從中覓得機會，因應賽事、轉播現狀的改變而做出調整，并為未來體育賽事的全面重啟做好準備。

延展閱讀：

后疫情時代品牌贊助營銷生變化，尋新入局時機已到來 | DEAL

美國體娛贊助因疫情需賠償140億美元，占全年已收版權費的54%