北京時間8月12日，IEG發布報告表示，受到新冠肺炎疫情全球大流行的影響，在暫停體育賽事和娛樂活動后，美國有140億美元的贊助收入受到影響。而這一數字也占據了2020年美國體育娛樂贊助版權費用的50%以上。
近期，除了受疫情影響，品牌主動撤回贊助外，美國總統特朗普要求TikTok美國業務限時出售、中國與印度的緊張關系，也使得相關品牌和賽事的贊助合作受到了影響。
但在賽事漸漸恢復、商業世界逐漸回暖的情況下，耐克、茵寶、彪馬、阿迪達斯等運動品牌，以及不少一直在嘗試和體育領域賽事方合作的品牌，仍然在推進和發展自己的贊助、營銷和激活計劃。
進入8月以來，耐克與原贊助球隊續約、茵寶進軍F1領域，彪馬和阿迪達斯則看中了新鮮的市場如印度板球、中國電競等。電競項目在美國也同樣受到青睞，美國運動酒吧Buffalo Wild Wings就與LCS達成了合作協議。而中國品牌海信在贊助過幾項大型賽事后，又嘗試與俱樂部直接達成合作。除了贊助的變化之外，阿迪達斯則根據利拉德的單場61分做了一次成功的營銷。
對于品牌來說，是否續約需要根據多方信息仔細判斷，而今年由于存在疫情、政治等多方面的影響，急流勇退或是抓住時機入局開拓新領域，也是品牌值得思考的問題。
01 塞維利亞與耐克
合作類型：球隊贊助
合作概述：北京時間8月5日，西甲俱樂部塞維利亞（Sevilla）將延長與耐克的贊助合約至2022年。塞維利亞與耐克的合作自2018年開始，該贊助協議每年價值230萬歐元。與耐克簽訂合約以來，塞維利亞在2018-19賽季的裝備銷售記錄同比前兩個賽季分別增長了51%和81%。
02 威廉姆斯車隊與茵寶
合作類型：車隊贊助
合作概述：北京時間8月7日，F1威廉姆斯車隊（Williams Racing）宣布，從2021年F1賽季開始，英國運動服品牌茵寶（Umbro）將成為其官方裝備供應商。茵寶曾在1987年的英國大獎賽與威廉姆斯車隊合作過，8月8日的銀石70周年大獎賽上，威廉姆斯車隊為了慶祝與茵寶達成合作，就在FW43賽車的前翼端板印上了Umbro的徽標。
03 印度板球國家隊裝備供應
合作類型：球隊裝備贊助
合作概述：北京時間8月10日，據印度新聞信托社（PTI）報道，彪馬和阿迪達斯正在競爭印度板球國家隊簽訂裝備供應合同。目前，彪馬已經以10萬盧比（約合9281元人民幣）購買了印度板球控制委員會（BCCI）的招標邀請（ITT）文件。購買招標文件也直接表明了彪馬對其的興趣。
此前，印度板球聯賽（IPL）與此前的首席贊助商Vivo暫停合約，雖然IPL表示與Vivo針對2021年的贊助合約還有再談判的空間，但他們已經在積極尋找新的贊助商。8月6日，可口可樂和數字教育平臺Byju's也在分別爭奪IPL的首席冠名贊助權。
04 巴黎圣日耳曼與海信
合作類型：球隊贊助
合作概述：北京時間8月10日，巴黎圣日耳曼足球俱樂部正式宣布，中國品牌海信成為其全球贊助商。本次合作，海信旨在提高世界各地球迷的觀賽體驗，并與俱樂部一起向球迷展示海信的高端產品。海信將通過電視、網絡和社交媒體渠道，向王子公園球場的觀眾和世界各地的球迷展示其品牌及產品；同時，海信也將為俱樂部提供多款創新產品，用于俱樂部的培訓中心等多個場所。
海信在體育營銷領域的布局多年，贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、F1紅牛車隊以及澳網在內的諸多大型體育賽事。而此次與巴黎圣日爾曼俱樂部的合作，對于產品遠銷160多個國家和地區的海信而言，也具有里程碑意義的戰略抉擇。
05 LCS與Buffalo Wild Wings
合作類型：賽事合作
合作概述：8月12日，LCS與美國運動酒吧Buffalo Wild Wings達成合作關系，BWW成為LCS官方合作運動酒吧。BWW獲得LCS商標使用權，并可以在店內播放LCS比賽。
BWW是一個美國連鎖運動酒吧品牌，于1982年創立，主要賣buffalowings和啤酒，平時會舉辦一些傳統體育的觀賽活動，店內還有博彩業務。今年早些時候，BWW還曾經申請了“官方電競酒吧”的商標。
06 利物浦與西聯
合作類型：球隊贊助提前解約
合作概述：8月12日，據《倫敦晚報》報道，本節英超聯賽冠軍利物浦宣布，與西聯（Western Union）的贊助合作提前兩年結束。2017年，利物浦與美國金融服務公司西聯達成2500萬英鎊的五年合約，西聯每年為利物浦提供500萬英鎊的贊助費用，其廣告會出現在利物浦球衣的袖口上，利物浦也成為首批擁有球衣袖口廣告的球隊之一。
西聯表示，會定期評估所有的活動，包括贊助。隨著業務、品牌需求和目標不斷發展，西聯決定本賽季結束后不再繼續贊助利物浦俱樂部。
07 阿迪達斯
合作類型：品牌營銷
合作概述：北京時間8月12日，利拉德在波特蘭開拓者隊與達拉斯獨行俠隊的關鍵比賽中獨得61分，讓球隊以3分險勝獨行俠隊，排名上升至西部第8位。隨后，阿迪達斯根據利拉德單場的得分，將其官網上利拉德簽名鞋的售價改為61美元。據《今日美國》報道，此次活動持續了24小時。
08 紐約洋基隊與Tik Tok
合作類型：球隊贊助
合作概述：北京時間8月12日，據Sportico報道，美國職棒大聯盟（MLB）紐約洋基隊和Yes Network公司已經與中國短視頻平臺TikTok簽署了贊助協議。Sportico表示，這項合作將持續到9月。若特朗普對TikTok的禁令生效，該協議將到期，若TikTok的美國業務被出售或法院對特朗普發布的行政命令質疑成功，那么這項贊助合作將維持兩年。該贊助協議價值約為一千萬美元。
09 FPX、TES與彪馬
合作類型：品牌合作
合作概述：8月14日，運動品牌 PUMA 正式宣布與 FunPlus Phoenix 電子競技俱樂部（FPX）和滔搏電子競技俱樂部（TES）展開合作。并在官方微博發布了TES和FPX為Puma運動鞋服拍攝的廣告。這也是 PUMA 首次與國內電競俱樂部建立合作。PUMA 計劃為兩支俱樂部的各個分部提供專業的電競服裝及產品支持。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
