距冬奧會開幕已經不足50天，冰雪相關贊助持續升溫。盡管剩余的激活周期并不充足，但大公司們依舊保持高舉高打的風格，持續布局冬奧。這半個月來榮耀布局短道速滑、中國電信贊助花樣滑冰和冰壺隊、湯臣倍健成為TEAM CHINA供應商。
看向國際體育贊助，奢侈品對年輕球員、足球俱樂部愈發青睞，意圖吸引消費能力愈發強勁的Gen-Z。迪奧成為巴黎圣日耳曼正裝合作伙伴后，又簽下姆巴佩，盟可睞Moncler宣布成為國際米蘭正裝合作伙伴；WTA本年度最佳新人、美網新后拉杜卡努在收獲蒂芙尼和迪奧的代言后，又迎來依云的橄欖枝；TRX與ZARA的跨界合作帶來了新玩法，高街品牌愈發重視運動內容。
以下是最近兩周體育營銷領域的焦點事件：
1. 榮耀成中國冰雪和短道速滑隊智能手機及終端贊助商
合作類型：運動隊贊助
合作概述：12月16日，榮耀宣布正式成為中國冰雪科技助力贊助商，以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商，為中國冰雪及短道速滑國家隊提供智能手機及智能穿戴設備支持。
懶熊提要：繼今年7月，成為TEAM CHINA中國國家隊智能手機及終端提供方后，榮耀繼續布局奧運場景并贊助了中國短道速滑隊。作為中國在冬奧會上的奪金熱點，短道速滑隊也是品牌們在冬奧布局時爭奪的焦點，本次榮耀加入了聯想、三棵樹、九牧等贊助商的行列，但如何在重點奪金隊贊助商中做出亮眼的激活動作大概是品牌們現在亟需研究的課題。
2. 中國電信成為國家花樣滑冰隊、國家冰壺隊合作伙伴
合作類型：運動隊贊助
合作概述：12月15日，中國電信攜手國家體育總局冬季運動管理中心舉行“中國電信成為國家花樣滑冰隊和國家冰壺隊合作伙伴”簽約儀式，中國電信正式成為國家花樣滑冰隊、國家冰壺隊合作伙伴。
懶熊提要：本次電信的加入，讓中國三大電信運營商齊聚冬奧。中國聯通是北京冬奧會官方通信服務合作伙伴；中國移動打造了以谷愛凌、任子威等5位世界冠軍，以及4支冰雪項目國家隊組成的中國移動5G冰雪之隊，此外中國移動旗下的咪咕也是北京冬奧會轉播平臺，同時已經打造了一系列冰雪傳播內容。
3. 湯臣倍健成為TEAM CHINA/中國國家隊運動食品及營養品供應商
合作類型：國家隊贊助
合作概述：12月13日，湯臣倍健發標公告稱，公司與國家體育總局體育器材裝備中心簽署《中國國家隊/中國之家合作協議》，將以贊助現金、產品和科學營養專業支持形式獲取協議有效期（2022年1月1日起至2025年12月31日）內，于中國大陸地區范圍內，在運動食品及營養品類別內排他性地享有協議下TEAM CHINA/中國國家隊及中國之家相關的合作權利與機會。
懶熊提要：在簽約谷愛凌之后，湯臣倍健加碼TEAM CHINA，高舉高打的戰略或許彰顯了這個保健品牌要加碼運動營養品市場的決心，同時展示著自己在運動營養品市場的“國家隊”身份。隨著全民健身意識的提升，近年運動保養品賽道也逐漸火熱，另有消息稱，本次湯臣倍健擊敗是主打運動營養品的康比特。
4. 斯凱奇與上海體育舞蹈協會達成合作
合作類型：協會贊助
合作概述：12月16日，上海市體育舞蹈運動協會與運動休閑品牌斯凱奇SKECHERS正式達成“街舞項目戰略合作伙伴”關系，雙方將共同深耕中國街舞運動的發展。
懶熊提要：霹靂舞確定成為巴黎奧運會正式比賽項目后，中國街舞人群數量激增，本次斯凱奇選擇和上海體育舞蹈協會合作，一方面是打造“年輕、潮酷”的品牌形象，另一方面也可以提前布局2024的奧運營銷。
5. Joma成為中國象棋協會服裝合作伙伴
合作類型：協會贊助
合作概述：近日，Joma宣布成為中國象棋國家隊及中國象棋協會服裝合作伙伴。雙方簽署了一份多年的合作協議，Joma將在此期間為中國象棋國家隊提供包括正裝、運動服、休閑服、箱包及鞋品在內的服飾裝備，同時Joma也將大力支持中國象棋協會的各項賽事，為象甲聯賽及業余棋王賽提供服飾及裝備支持。合同于2022年1月1日起生效。
懶熊提要：背靠吉利的西班牙運動品牌Joma，在進入中國5年后，似乎并沒有找到清晰的品牌定位。本次和象棋協會的合作，或許是品牌意圖通過象棋這一由廣大基礎的運動中來探索品牌標簽，讓更多人建立對品牌的認知，此外，對象棋協會來說這也是近年在商務開發領域的新嘗試。
6. 周迅成為粒子狂熱代言人
合作類型：明星代言
合作概述：12月8日，新興運動品牌粒子狂熱（Particle Fever）宣布周迅成為品牌首位全球代言人，同時發布了新的“運動烏托邦”廣告片。粒子狂熱稱，未來雙方將合作更多限定系列和運動創意項目。
懶熊提要：周迅的加入，或許會讓小眾品牌走向大眾視野，同時周迅真實的個性或許也或可以彰顯品牌個性化的調性。值得一提的是，粒子狂熱一直專注于深耕小眾運動，品牌還曾在2019年成為國家皮劃艇隊、國家賽艇隊、國家龍舟隊的服裝合作贊助商，隨后也曾在東京奧運會上有所曝光，這也或許是粒子狂熱在嘗試借助頂級運動賽事提升品牌的國際影響力。
7. 姆巴佩出任DIOR迪奧全球大使
合作類型：運動員代言
合作概述：12月17日，法國奢侈品牌迪奧宣布巴黎圣日耳曼球員基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）將出任品牌全球大使。姆巴佩將代言由男裝創意總監金·瓊斯（Kim Jones）設計的男裝以及Sauvage男性香水系列。
懶熊提要：在11月成為巴黎圣日爾曼足球俱樂部官方正裝合作伙伴后，迪奧又簽約了巴黎主力右邊鋒姆巴佩，10月還曾簽約美網新后19歲小將拉杜卡努，不難看出，迪奧并不僅是想布局體育，更多是通過體育圈有影響力的年輕球員吸引Gen-Z，這或許也離不開其母公司LVMH集團對于旗下奢侈品的整體布局。
8. 美網新科冠軍拉杜卡努成為依云全球品牌大使
合作類型：運動員代言
合作概述：近日，依云Evian礦泉水宣布美網女單冠軍拉杜卡努將出任品牌全球大使。
懶熊提要：盡管近來成績不穩，但美網新后贊助商仍在增加。最近榮獲WTA新人獎的拉杜卡努在接連斬獲蒂芙尼（Tiffany）和迪奧（Dior）兩個時尚資源后，又接到了依云的橄欖枝，開創了自己商務新品類。依云加入了網球運動員莎拉波娃、瓦林卡等人的Evian礦泉水代言人行列。
9. 美國健身品牌TRX與ZARA建立全球合作伙伴關系
合作類型：品牌合作
合作概述：近日，美國健身訓練品牌TRX與ZARA達成全球合作伙伴關系。前者將通過ZARA線上網站在全球24個市場銷售TRX Suspension Trainer，并在11個ZARA主要城市進行線下銷售。同時，ZARA客戶可以享受免費訂閱TRX數字健身平臺TRX Training Club的為期半年的無限制次數的鍛煉。
懶熊提要：ZARA和TRX的跨界合作讓人眼前一亮，一方面，TRX可以通過與ZARA線上線下的渠道快速的進入目標市場，此外，為ZARA客戶提供的健身課程也或將為用戶轉化奠定基礎。在高街品牌中行列中（ZARA, H&M, 優衣庫, GAP等），相比其他三家，ZARA一直是體育品類的“門外漢”，但這次讓TRX成為運動內容補充，似乎是這次全球運動休閑服飾的熱潮終于觸動了ZARA的心。
10. Moncler成為國際米蘭官方正裝合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：12月6日，國際米蘭足球俱樂部宣布與盟可睞Moncler簽訂了3年的合作協議，該品牌將成為俱樂部官方正裝合作伙伴。本次合作中，Moncler基于俱樂部的藍黑主色調推出了15套成衣和配飾系列，該品牌將這些新的展示形容為“慶祝淡然風格和定制優雅的十字路口”。
懶熊提要：在全球刮起運動休閑風后，奢侈品將目光轉向體育圈。近來足球俱樂部成了奢侈品牌的新寵，Loro Piana選擇了尤文圖斯、迪奧和巴黎圣日耳曼聯姻，這次國際米蘭也上車了。
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