當資源過度聚集，市場會進行自我調節。即使是在小小的冬奧營銷領域，這樣的經濟規律也在起作用。距離冬奧會不足20天，除了贊助谷愛凌、武大靖外，布局冰雪也有其他方式，在明星個體的光環下，一些其他有趣的案例同樣值得被發現。
冬奧之外，電競選手的影響力日益增長，曾經熱衷于“健美”運動員的男性護膚、剃須品牌也開始關注電競選手的“形象”。而在傳統的大眾體育，馬龍在職業生涯末期的商業價值終于達到高峰，成為中國乒壇第一個與奢侈品牌合作的運動員。
以下是過去兩周，國內外體育產業的經典合作案例。
1、馬龍成為OMEGA新晉名人大使
合作類型：代言
合作概述：1月12日，瑞士制表品牌歐米茄（OMEGA）宣布奧運冠軍馬龍加入品牌名人大使大家庭，他也是繼章子怡、劉詩詩之后，又一位與歐米茄合作的中國名人。
懶熊提要：馬龍在職業生涯末期，商業價值反而來到頂峰。奢侈品牌開始越來越多地關注中國運動員，也說明如今中國運動員個體價值的上升。
2、《紐約時報》5.5億美元收購The Athletic
合作類型：收購
合作概述：1月7日消息，《紐約時報》宣布以5.5億美元收購付費體育媒體The Athletic。在收購完成以后，The Athletic將繼續作為一個獨立的網站進行運營。截止去年12月，The Athletic訂閱用戶數量達到120萬。
懶熊提要：The Athletic去年虧損達5500萬美元，被收購顯然是不錯的結果。而對《紐約時報》來說，The Athletic豐富的數字訂閱經驗有助于幫助其完成轉型，其付費用戶規模也有助于其提升總體用戶量。
3、彭于晏成為迪桑特品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：1月14日DESCENTE迪桑特正式宣布彭于晏擔任品牌代言人，后者將攜手呈現迪桑特2022春夏SKI REPLICA滑雪靈感生活方式系列。
懶熊提要：彭于晏幾乎是國內男娛樂明星中最具運動屬性的之一，又擁有大批女性粉絲，對于專業運動出身的迪桑特而言，跨圈的效果預計會非常明顯。
4、京東簽約自由式滑雪空中技巧國家隊
合作類型：協會贊助
合作概述：1月10日，京東宣布正式簽約中國自由式滑雪空中技巧國家隊。在冬奧期間，京東將成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊官方合作伙伴。
懶熊提要：京東在冬奧會動作不小，簽下了谷愛凌、成為物流供應商，如今也與很有可能奪金的自由式滑雪空中技巧國家隊達成合作。現在最令人好奇的是，少數贊助標的手握大量贊助商，真正能讓人印象深刻的品牌會有多少？
5、蘇炳添成為艾力斯特代言人
合作類型：代言
合作概述：1月11日消息，溫州企業iRest艾力斯特宣布，蘇炳添成為艾力斯特品牌代言人。iRest艾力斯特主營按摩椅產品，也是2022年杭州亞運會官方供應商。
懶熊提要：蘇炳添幾乎已經確定會出戰今年的亞運會，在接下來大半年的周期內，關于他的營銷活動依然不會少。
6、電競俱樂部BIG與飛利浦成為合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：1月10日，德國電子競技俱樂部BIG宣布與男士剃須刀品牌飛利浦OneBlade達成合作關系。2022年新賽季，OneBlade將成為BIG英雄聯盟分部新的贊助商并為其選手提供造型服務。
懶熊提要：電競影響力日益增加，消費品牌也需要通過電競聯結年輕人。而對于電競選手而言，更加陽光、清爽的造型也能解決他們巨星之路上的一大問題。
7、Fnatic與歐萊雅男士達成合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：1月12日，歐洲電競俱樂部Fnatic宣布與歐萊雅男士建立合作伙伴關系，雙方將圍繞新創建的「PrepToPlay」標語進行內容生產與產品激活，而歐萊雅男士的標志也將出現在Fnatic戰隊隊服的背面，成為其唯一被印在隊服上的贊助商。
懶熊提要：又是護膚、又是剃須，電競選手正在從形象上邁向超級明星。
8、楊揚成為安聯保險全球品牌大使
合作類型：代言
合作概述：1月10日，安聯（中國）保險控股有限公司宣布，中國首位冬奧會冠軍楊揚成為安聯保險全球品牌大使，并推出由楊揚女士主演的“點燃自信”奧運主題宣傳片。
懶熊提要：國際奧委會前委員代言國際奧委會TOP級合作伙伴，匹配度很高。
9、丁威迪成為361°品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：1月10日，361°宣布，華盛頓奇才隊主力后衛斯賓瑟·丁威迪已正式簽約成為其品牌代言人。他也成為品牌繼阿隆·戈登后簽約的新一位NBA現役職業籃球運動員。
懶熊提要：國產籃球鞋品牌繼續著“新疆棉”之后的好勢頭，國產品牌更受青睞的同時，頂級運動員的背書同樣重要。
10、TikTok與非足聯達成官方合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：1月6日，非洲足球聯合會宣布與TikTok達成合作。雙方的合作從1月9日舉辦的非洲杯開始，這也是TikTok在非洲的首個大型品牌合作。TikTok將提供賽前和賽后內容，還將推出相關挑戰活動，為球迷提供與球員互動的機會。
懶熊提要：短視頻平臺涉足體育版權，這條路會在非洲先走通嗎？
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