冬殘奧會正式閉幕，屬于北京的大賽周期宣告結束。有奧運加持，無數品牌主都在擠進體育市場，效果有喜有憂，大賽結束后，體育重新步入常規節奏，這種時候，長期主義的體育商業活動更能為體育產業提供健康的土壤。
這段時間，國際社會熱點依舊。婦女節剛剛結束，女性體育運動的商業價值不斷提升，不少品牌紛紛加碼女性代言人、女子賽事。而俄烏局勢仍在發酵，這也影響著不少西方體育組織的商業選擇。
以下是過去兩周國內外體育商業的重要合作案例。
1、蘋果進軍體育版權市場，獲MLB九國版權
合作類型：版權開發
合作概述：在蘋果公司春季發布會上，蘋果宣布獲得了MLB在美國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韓國和英國共九個國家的轉播權，這是該公司首次進軍體育直播領域。從2022賽季開始，Apple TV+流媒體平臺每周獨家直播MLB的周五雙重賽。福布斯報道稱，合同為期7年價值8500萬美元，包括5500萬美元的版權費和價值3000萬美元的廣告費。
懶熊提要：做流媒體平臺，體育版權已經成了各家都想試一試的武器了。
2、聯想成為F1官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：3月10日，聯想集團與F1世界一級方程式賽車宣布，從2022賽季開始聯想集團將成為F1的官方合作伙伴。聯想方面表示，集團的尖端技術、硬件設備、高性能計算和服務器解決方案將與整個F1組織運營深度融合，驅動數據收集與分析，制作高質量的賽事內容與廣播服務，為全球十億粉絲帶來最高水平的賽車娛樂體驗。
懶熊提要：“周冠宇效應”開始顯現，贊助商只是中國車手帶來的第一步的價值，后續的經濟效應大可以繼續期待。
3、張虹成為女裝品牌朗姿品牌大使
合作類型：代言
合作概述：3月8日，中國女裝品牌LANCY朗姿宣布，簽約中國速度滑冰首枚奧運金牌獲得者張虹為品牌大使。
懶熊提要：此前張虹最受關注的代言是亞瑟士，與朗姿的合作，則證明了女運動員的商業影響力正在越來越延伸到體育之外。
4、大威廉姆斯成為Lacoste全球品牌大使
合作類型：代言
合作概述：3月初，法國高級運動時尚品牌Lacoste宣布，維納斯·威廉姆斯成為其全球品牌大使。大威廉姆斯不僅是7屆大滿貫冠軍得主，也是體育史上最成功的女性之一，在時尚界也頗有建樹。
懶熊提要：此前Lacoste的代言人一直是德約科維奇，瑞士媒體Luzerner Zeitung表示，德約科維奇拒絕接種新冠疫苗的情況，再加上他被澳大利亞驅逐、以及隨之而來的混亂局面可能會導致Lacoste轉向其他球員。
5、拉杜卡努成為沃達豐草根網球大使
合作類型：代言
合作概述：3月初，英國電信運營商沃達豐宣布網球運動員拉杜卡努成為其“草根網球大使”。拉杜卡努將為沃達豐贊助的大眾網球賽事Play Your Way to Wimbledon提供支持。《每日郵報》報道稱，拉杜卡努在這次合作中將獲得每年300萬英鎊。
懶熊提要：目前，拉杜卡努手上已經有迪奧、蒂芙尼、依云、英國航空等一系列大牌代言和合作。盡管成績還沒有十分穩定，但拉杜卡努絕對是歐洲商業價值增長最快的女運動員之一。
6、NWSL與達美航空達成合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：近日，達美航空公司和美國女子足球聯盟 (NWSL) 達成多年合作伙伴關系，達美航空將成為NWSL的第一家官方航空公司和旅行合作伙伴。
懶熊提要：美國女足的同工同酬案不久前達成和解，女足運動在商業上更加走向獨立運營。目前看來，越來越多品牌在為女足買賬，幾年后，美國女足在俱樂部層面也有望接近同酬。
7、意大利足協簽約阿迪達斯，意甲簽約彪馬
合作類型：協會贊助
合作概述：3月9日，意大利足協官方宣布，從2023年1月開始，意大利國家隊將更換球衣品牌贊助商，從彪馬換成阿迪達斯。兩天前，意甲聯盟與彪馬達成合作，2022-23賽季起，彪馬成為意甲的官方技術合作伙伴，將為意甲、意大利杯、意大利超級杯的所有比賽提供官方比賽用球，并在電競聯賽eSerie TO TIM中合作。
懶熊提要：從2003年開始，彪馬就一直是意大利國家隊的球衣贊助商，20年的合作已經幾乎讓兩者的搭配成了一種經典。不過意大利國家隊選擇阿迪后，彪馬也接替耐克，成為意甲合作伙伴，也說明意大利依然是其重要市場。
8、曼城與加密貨幣公司OKX達成合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：3月4日，曼城官方宣布與世界上最大的加密資產服務商OKX建立全球合作伙伴關系。雙方的合作將涵蓋男子足球隊、女子足球隊以及電子競技業務。
懶熊提要：今年2月，曼城已經與索尼合作，計劃將主場賽場伊蒂哈德球場虛擬化，開啟元宇宙之路。這次與OKX的合作，后者可能會幫曼城將區塊鏈技術引入到其元宇宙的規劃中。不論如何，體育IP的虛擬化之路已經加速了。
9、一加手機冠名北京JDE和平精英戰隊
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：3月7日，一加手機官方宣布，與北京JDE戰隊正式達成合作，一加手機正式成為北京JDE戰隊征戰PEL和平精英職業聯賽的冠名合作伙伴，該戰隊將更名為“北京JDE一加戰隊”。
懶熊提要：手機品牌贊助電競再合適不過了，尤其是手游賽事。
10、沙爾克04解約俄氣后找到新主贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：受俄烏局勢影響，沙爾克04宣布與此前合作多年的俄羅斯天然氣解除合作，也取消了后者的球衣廣告權益。3月初，俱樂部宣布與房地產公司VIVAWEST達成贊助協議，后者的商標將會出現在球隊球衣上。
懶熊提要：與俄羅斯脫鉤，選擇一家為采礦工人提供住房的房地產公司。這對于身處魯爾工業區的沙爾克04來說，估計是最輿論正確的選擇了。
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