隨著新賽季F1繼續(xù)進行，這項某種程度上依靠著紀錄片破圈的傳統(tǒng)賽車賽事，近日又接連官宣了新的頭部贊助商和辦賽城市。頭部賽事IP的影響力依舊火熱，奧運會、巴薩、AC米蘭等頂級資源，也分別官宣了新的合作品類。
在國內(nèi)，除奧運冠軍鞏立姣、亞洲杯冠軍中國女足收獲贊助外，中超北京國安俱樂部也有些“意外”地收獲了新能源汽車品牌的贊助。361°兒童則和跳繩國家隊達成合作，對于運動品牌而言，或許童裝是下一個角力的戰(zhàn)場。
以下是過去兩周體育營銷領域的重要案例：
1、德勤成為國際奧委會TOP合作伙伴
合作類型：協(xié)會贊助
合作摘要：北京時間4月8日，德勤會計師事務所官方宣布成為國際奧委會全球頂級合作伙伴，簽約時長為10年。
懶熊提要：德勤和職業(yè)體育的合作由來已久。此次牽手國際奧委會，可以看出國際奧委會對戰(zhàn)略路線圖、2020+5奧林匹克議程等計劃的重視。
2、Salesforce成為F1全球合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：北京時間4月5日，全球領先的客戶關系管理公司Salesforce宣布成為F1的全球合作伙伴（Global Partner），雙方簽約5年。
懶熊提要：又一家全球化的科技品牌與F1建立起合作。對于F1而言，在用戶數(shù)量上漲之后，也需要更多專業(yè)的工具幫助進行粉絲運營。
3、拉斯維加斯大獎賽成為F1美國第三站
合作類型：賽事簽約
合作概述：北京時間3月31日，F(xiàn)1官方宣布拉斯維加斯大獎賽將于2023年加入F1賽歷，雙方簽約3年。
懶熊提要：自從自由媒體集團接手以來，F(xiàn)1在美國的影響力持續(xù)升溫。10年間在美國境內(nèi)從沒有比賽，到一年3場，新的商業(yè)力量正在重新?lián)肀н@項傳統(tǒng)的賽車賽事。
4、鞏立姣成為多芬品牌態(tài)度大使
合作類型：代言
合作概述：4月6日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬宣布，簽約女子鉛球奧運冠軍鞏立姣成為品牌態(tài)度大使。
懶熊提要：簽下中國田徑首位奧運會田賽項目冠軍，既是對冠軍運動員最好的褒獎，也是品牌挖掘運動員場外商業(yè)價值的體現(xiàn)。
5、Sportify成為巴薩新賽季胸前廣告商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：北京時間4月3日，巴薩俱樂部宣布和Spotify達成合作協(xié)議，期限為4年。Spotify從2022-23賽季開始成為巴薩男女球隊的胸前贊助商，并成為俱樂部官方音頻流媒體合作伙伴。
懶熊提要：Spotify對職業(yè)體育的興趣由來已久，此前還有傳聞收購英超阿森納俱樂部。此番和頭部資源巴薩合作，則再次表明了它們獲取體育人群關注的決心。
6、科樂美成為AC米蘭首個官方訓練服合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：北京時間4月7日，意大利AC米蘭俱樂部宣布與科樂美數(shù)碼娛樂公司建立長期合作伙伴關系，后者將成為米蘭俱樂部歷史上首個官方訓練服合作伙伴。合作將從2022年7月1日起執(zhí)行。
懶熊提要：對于米蘭俱樂部而言，這是隊史一次全新的贊助品類的開發(fā)及成功售賣；而對于科樂美來說，米蘭這樣的頂級俱樂部，也是他們在游戲開發(fā)授權(quán)過程中希望爭取的重要IP。
7、361°兒童簽約跳繩國家隊
合作類型：協(xié)會贊助
合作概述：近日，361°兒童與國家體育總局社會體育指導中心全國跳繩推廣委員會簽約，成為中國跳繩國家隊官方合作伙伴。
懶熊提要：隨著雙減等教育公平改革政策的出臺，越來越多運動品牌也開始關注到童裝這一賽道上。
8、新日成為女超、女甲聯(lián)賽官方合作伙伴
合作類型：協(xié)會贊助
合作概述：4月2日，中國足協(xié)女超聯(lián)賽、女甲聯(lián)賽與新日電動車簽約發(fā)布會在海口舉行。新日正式成為中國女足兩項職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴。
懶熊提要：自從中國女足年初獲得亞洲杯冠軍后，圍繞國家隊和聯(lián)賽的贊助不斷。對于接下來要備戰(zhàn)亞運會和女足世界杯的中國女足而言，更多的商業(yè)支持將會是極好的助力。
9、極狐汽車與北京國安開啟品牌合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：北京時間4月9日，新能源汽車品牌極狐汽車與中超北京國安俱樂部召開發(fā)布會，正式開啟品牌合作。
懶熊提要：對于正處于困境中的中國男子足球職業(yè)聯(lián)賽中的成員來說，這個階段的任何一次合作都是不易的。既是對于球隊的支持，也是對堅持運營近30年的品牌的認可。
10、微軟簽約WNBA球隊亞特蘭大夢想
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：北京時間4月5日，微軟公司宣布與WNBA球隊亞特蘭大夢想達成多年合作伙伴關系。雙方希望通過技術，共同創(chuàng)建一個女性體育聯(lián)盟。
懶熊提要：在平權(quán)成為重要社會議題的當下，通過體育營銷體現(xiàn)品牌社會責任感，是一個不錯的選擇。
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