剛剛過去的兩周，營銷圈的大新聞得算西甲聯盟向樂動體育開炮，要求付諸法律程序。事實上去年國外媒體曾質疑樂動體育的主營項目，南安普頓的球迷也曾向俱樂部表達了對贊助商的不滿。受疫情打擊的企業，樂動體育不是第一個，也不會是最后一個，后續進展值得關注。
隨著五大聯賽新賽季的陸續開始，俱樂部的贊助商簽約和續約“此起彼伏”，各種品牌都來“趁機”雪中送炭，包括土耳其一家專治脫發的植發機構，已經成功簽約曼城……當然，足球營銷市場的火熱還是人們喜聞樂見的。
此外版權戰也在陸續展開，疫情過后大浪淘沙，有的賽事版權泡沫正在被捅破，但也有賽事版權泡沫似乎正慢慢吹漲。
最后，CBA開賽在即，十冠王臨時改名，廣東隊此前宣布冠名贊助商更改為云南大益集團，不少球迷猜測廣東隊的新名字——“廣東東莞大益茶”？“廣東東莞大益普洱茶”？不過最終廣東也沒叫“大益茶”，新名字還頗有深意，具體內容后文見。
1、西甲終止與樂動體育合作協議并訴諸法律
合作類型：賽事贊助
合作概述：9月25日，西甲聯盟發布聲明稱將對樂動體育采取法律行動。作為西甲聯盟亞洲區域合作伙伴，樂動體育未能如約支付2020年度的對應款項，而在此期間，西甲方面已完整履行合約義務。除此之外，西甲聯盟將立即終止與樂動體育的合作協議。該合作協議于2019年7月正式簽署，有效期至2021-22賽季末。
懶熊提要：樂動體育已經相繼與幾家贊助的俱樂部解除了合作。2019樂動體育簽約成為英超南安普頓未來3年胸前廣告贊助商，但今年8月26日南安普頓官方宣布終止合約；2019年11月樂動體育也簽約了西甲西班牙人俱樂部，但由于西甲上賽季以倒數第一的成績降級，樂動體育也在新賽季開始前結束了與西班牙人的合約。
2、云南大益集團冠名廣東男籃
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：9月16日，云南大益集團簽約成為廣東宏遠俱樂部冠名贊助商，大家所熟知的“廣東東莞銀行”新賽季正式更名為“廣東東莞大益茶”，贊助協議時長為三年，贊助金額并未透露，但騰訊新聞給出的消息是1億元。
懶熊提要：在東莞話中，“大益”的諧音是“第一”，竟然？
3、奔馳成為英雄聯盟全球賽事獨家汽車合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：9月22日，在2020年英雄聯盟全球總決賽預熱活動中，梅賽德斯-奔馳股份公司市場營銷副總裁貝蒂娜·費澤爾宣布公司成為英雄聯盟電競賽事及其全球活動的獨家汽車行業合作伙伴。
懶熊提要：梅賽德斯-奔馳2017年就是S7的中國賽區贊助伙伴，2018-2020年連續三年成為全球合作伙伴。此外，奔馳也是中國戰隊RNG 2018賽季以及歐洲戰隊SK Gaming 2020賽季的贊助商。
4、捷達成為中國國家田徑隊官方合作伙伴
合作類型：國家隊贊助
合作概述：9月26日，第十六屆北京國際汽車展覽會現場，中國國家田徑隊宣布捷達品牌正式成為官方合作伙伴。
懶熊提要：中國國家田徑隊目前有三個官方合作伙伴，除了捷達，還有耐克（1月8日簽約）和華米科技Amazfit（3月24日簽約）。
5、中學生體協與李寧公司簽署戰略合作諒解備忘錄
合作類型：協會贊助
合作概述：9月25日，中國中學生體育協會與李寧舉行了戰略合作諒解備忘錄簽約儀式。李寧成為中國初中籃球聯賽運動裝備官方贊助商、中國中學生3X3籃球聯賽指定運動裝備供應商，并與中國中學生籃球國家隊進行合作。
懶熊提要：繼CBA之后，李寧將更長遠的目光放在了中學生校園籃球。
6、福克斯準備繼續對NFL版權追加投資
合作類型：賽事版權
合作概述：美國福克斯廣播公司（FOX）準備每年斥資20億美元，以保留周日NFL比賽的國內轉播權。目前，福克斯每年為國聯比賽（NFC）支付約11億美元，并且要為周四比賽夜支付6.6億美元。
懶熊提要：彭博社報道，已經有其他媒體也表達了對NFL的轉播興趣，有些媒體公司正在推動NFL重新配置轉播權，允許它們播放部分比賽。福克斯可能鴨力山大有點慌。
7、球迷互動平臺Iqoniq與西甲達成合作
合作類型：賽事贊助
合作概述：西甲聯賽已經與球迷互動平臺Iqoniq簽訂了為期3年的全球許可協議，后者成為西甲特許合作伙伴，Iqoniq將提供俱樂部周邊商品、賽事門票等獨家優惠。
懶熊提要：社交仍然是王道，Iqoniq最近在足球圈花錢不少，近期剛剛簽約了西甲皇家社會的球衣主贊助商，9月初還簽了英超水晶宮的袖口贊助，同時也是法甲馬賽和摩納哥的合作伙伴。
8、物流公司GWC成為卡塔爾世界杯首個區域贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：總部位于卡塔爾的物流公司GWC成為卡塔爾世界杯首個區域贊助商。GWC運營著該地區最大的民營物流中心，此前曾支持過去年的卡塔爾世俱杯。
懶熊提要：FIFA世界杯全球贊助商目前有百威、麥當勞、vivo，以及FIFA自身和旗下直播平臺LivingFootball。FIFA官方合作伙伴包括阿迪達斯、可口可樂、萬達、現代、卡塔爾航空和VISA。提醒：2022年世界杯將于11月21日至12月18日舉行。
9、Hyperice成為UFC官方訓練恢復科技合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：健康恢復品牌Hyperice正式成為UFC終極格斗冠軍賽的官方訓練恢復科技合作伙伴。觀眾可以在位于美國和上海的UFC精英訓練中心里看到Hyperice的多種運動恢復產品及設備。
懶熊提要：筋膜槍表示，終于有大賽為我正名了……
10、HWT Clinic成為曼城區域合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：英超曼城宣布土耳其診所HWT Clinic成為俱樂部在歐洲地區的合作伙伴。HWT診所專門從事毛發移植。HWT診所表示，他們能為客戶提供無法用金錢購買的俱樂部體驗。
懶熊提要：脫發果然是全世界難題，植發廣告已經打到球場上去了，廣告圖上三位球員的選擇似乎也頗有深意。
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