梅西解約的風浪還未平息，英超版權的泡沫又碎了一地。近期，體育經濟可謂是“一波未平，一波又起”。
但是，這也正說明，在疫情期間被忽略的體育，正在逐漸重新進入大眾的議題。
各大賽事陸續迎來新的賽季，體育營銷也躍出了谷底。
縱觀近兩周的營銷案例，各大品牌都表現斐然，營銷方式各有千秋。
首先，博彩公司開始大規模進軍體育贊助，玩法也層出不窮。自美國逐步放開博彩業合法化，博彩公司的體育贊助體量愈發增大。除了傳統的球衣贊助、袖標贊助等，甚至天價合作廣播電視臺，布局大學生聯賽。不僅如此，DraftKings更是與邁克爾·喬丹達成合作，股價指數上漲。但是，也并非每個地區的博彩行業都蒸蒸日上。西班牙政府近日宣稱，將頒布新的皇家法令禁止博彩贊助，這意味著西甲球隊近8000萬英鎊的贊助面臨危機。
其次，各大品牌的體育營銷方式開始翻新。除了傳統的球衣贊助，慈善營銷等，疫情過后有些品牌找到了新的思路。無論是城市主題旅行還是比賽日按需上門送餐，都是區別于傳統體育贊助的新思路。值得一提的是，在梅西去向成謎那段時間，百威迎機而上，拍攝了表明梅西立場的紀錄片，實現了球星與品牌的共贏。
最后，賽事回歸熱潮中，品牌似乎偏愛贊助俱樂部而非賽事。選擇贊助俱樂部還是贊助賽事是品牌主根據自身需求而選擇的。顯然，贊助俱樂部的形式能更精準地定位粉絲群體，并且在疫情期間賽事停擺后，俱樂部的曝光量似乎也大于聯賽。
1. 芝加哥小熊隊簽約博彩公司DraftKings
合作類型：球隊贊助
合作年限：9年
合作概述：美國職業棒球大聯盟（MLB）的芝加哥小熊隊（Chicago Cub）與博彩公司DraftKings簽署了一項為期9年的多年協議，使DraftKings成為芝加哥小熊隊獨家體育博彩和日常范特西（Fantasy Sports）的合作伙伴。根據The Action Network的一份報告，這筆交易價值“約1億美元”。 盡管美國職業棒球大聯盟的規則目前禁止在球場內使用體育博彩，但據報道稱DraftKings計劃在小熊隊比賽期間投放場內廣告，同時還將通過該隊的本地廣播合作伙伴Marquee Sports Network推廣其產品。
懶熊提要：DraftKings是一家值得關注的博彩公司。DraftKings的股票目前市值為142億美元，在4月份上市后的短短四個多月內，飆升了125％。不僅如此，這家公司還在早些時候簽約了籃球偶像邁克爾·喬丹（Michael Jordan）作為特別顧問，并給予了一部分股權，可謂是對于體育營銷“雙管齊下”。
2.博彩公司BetVictor贊助英超球隊富勒姆（Fulham）
合作類型：球隊贊助
合作年限：2年
合作概述：富勒姆與BetVictor達成的協議的財務條款尚未公開，但約計每年價值300萬英鎊（合390萬美元）。簽約后，BetVictor的徽標將取代俱樂部的球衣上的Dafabet，并同時在比賽日的場地以及其網站和社交媒體平臺上。
懶熊提要：不難發現，與BetVictor簽約前，富勒姆的贊助商就是博彩公司。看來英超球隊對于博彩贊助的態度比較樂觀。
3.在線投注公司Betcris贊助NFL
合作類型：賽事贊助
合作年限：長期合作
合作概述：簽約后，Betcris將獲得使用NFL標記和徽標，在NFL.com和NFL Fantasy之類的數字資產上展示品牌的權利。值得一提的是，Betcris獲得了訪問NFL聯盟官方數據源的權利。此外，Betcris還將成為2021年在墨西哥舉行的NFL國際系列比賽的正式贊助商。Betcris作為美國領先的博彩公司，在14個國家和地區擁有業務，還為拉丁美洲的其他北美主要聯賽（包括國家籃球協會（NBA）和美國職業棒球大聯盟（MLB））提供賭博解決方案。
懶熊提要：博彩入局體育營銷并不罕見，但獲取到聯盟的官方數據確實罕見的權益，這其中的意義引人深思。
4.PointsBet與科羅拉多大學簽署交易
合作類型：賽事贊助
合作年限：5年
合作概述：在線體育博彩公司PointsBet與科羅拉多大學（CU）的協議是體育博彩與NCAA之間的首批交易之一。由于學生的身份特殊，NCAA長期以來一直反對體育博彩。但隨著美國對于博彩市場的政策放寬，，NCAA也在逐漸放松其立場。此前，PointsBet還曾與 NBC 簽訂5年協議，成為NBC全球體育資產的官方體育博彩合作伙伴。
懶熊提要：美國將體育博彩合法化后，PointsBet頻頻發力，從電視臺到大學生聯賽，可見其野心不小。連續不斷的體育贊助背后，也恰恰說明對于體育博彩公司來說，這個宣傳方式行之有效。
5.西班牙人隊與簽署Betway球衣贊助協議
合作類型：球隊贊助
合作年限：未知
合作概述：Betway取代了樂動體育與西班牙人達成合作，將標識印在了西班牙人的球衣上。該協議中還包含其他營銷權益，但協議的價值和年限暫未公開披露。然而，西班牙政府稱將于10月出臺有關禁止博彩公司贊助的皇家法令。
懶熊提要：如果皇家法令正式出臺，西甲球隊與博彩公司贊助商之間總值高達8000萬英鎊的贊助協議可能也會受影響。屆時這些球隊該如何與贊助商協商，是賠償還是重新修訂協議，都值得關注。
6. 梅西簽約成為百威品牌大使
合作類型：品牌代言
合作年限：3年
合作概述：梅西與百威啤酒簽下了一份為期三年的合同，成為該公司的全球大使之一。此次合作，百威為梅西拍攝了紀錄片電影《They Say》。影片中還透露了即將發行的限量版梅西啤酒，該款啤酒現在在印度、哥倫比亞、阿根廷、智利、中國、越南、西班牙和俄羅斯的一些酒吧和商店中可以買到。
懶熊提要：所有人都在關心梅西的去向時，百威簽下了梅西。這次營銷的耐人尋味之處不僅是時機上的，還在于紀錄片中所表達的梅西職業生涯之路的坎坷和榮譽，也側面反應了梅西想離開卻困難重重的現狀。
7. SNCF（法國國家鐵路公司）贊助法國2023橄欖球世界杯
合作類型：賽事贊助
合作年限：2023屆
合作概述：法國國家鐵路公司（法語：Socit nationale des chemins de fer franais，SNCF）是法國最大的國營公司之一，也是歐盟區內僅次于德國鐵路 (DB) 的第二大鐵路公司。此次簽約2023法國橄欖球世界杯，SNCF將用專列運送20個參賽隊。值得一提的是，SNCF還將舉辦“ We Love 2023 Tour”活動?；顒訌?月8日至10月12日，SNCF為橄欖球世界杯專門設計的品牌火車將前往法國24個城市。
懶熊提要：作為國營公司，SNCF贊助法國體育賽事的習慣由來已久，甚至從1992年阿爾貝維爾奧冬運會就開始了。其實這是國營公司的穩健做法，既維持企業正面形象，強調社會責任感，還能維系政府關系。如果有與實力相合適的機會，國營公司經常會主動去贊助本國承辦的大型賽事。
8.比利時足協為阿迪達斯續約六年
合作類型：裝備贊助
合作年限：至2026年
合作概述：阿迪達斯（Adidas）和比利時皇家足球協會（RBFA）之前的六年合同原定于2020年底到期，但此次續約又將合同延長了6年。該協議涵蓋了接下來的兩屆國際足聯男子世界杯以及2023年國際足聯女子世界杯的裝備贊助。
懶熊提要：看起來阿迪達斯對合作伙伴非常滿意，事實上比利時足協的成績也確實斐然。目前，比利時男子國家隊目前在國際足聯世界排名中名列前茅，女子隊伍在女子排行榜上排名第17位。
9.利物浦主帥尤爾根·克洛普（Jurgen Klopp）代言阿迪達斯
合作類型：品牌代言
合作年限：未知
合作概述：根據阿迪達斯官方的消息，利物浦足球俱樂部主帥尤爾根·克洛普（Jurgen Klopp）與阿迪達斯簽約成為全球代言人。近期，也經常有媒體拍到克俄羅普身穿阿迪達斯出現在球場。值得注意的是，此前克洛普曾是New Balance的代言人。
懶熊提要：這次營銷的有趣在于，耐克剛剛與利物浦足球俱樂部正式建立全新合作伙伴關系，但球隊主帥克洛普卻與身為耐克“死對頭”的阿迪達斯簽約。事實上，球隊中的教練與球隊贊助商不同是很常見的，但要避免權益的糾紛。
10.球迷互動平臺Iqoniq贊助英國足球俱樂部水晶宮（Crystal Palace）
合作類型：球隊贊助
合作年限：未知
合作概述：英國足球俱樂部水晶宮（Crystal Palace）宣布了與球迷互動平臺Iqoniq合作，從2020-2021英超聯賽賽季開始取代中國足球應用程序懂球帝成為左袖標識。該協議的財務條款和期限尚未公開。 但可以注意到水晶宮2017年與懂球帝的交易價值每個賽季100萬英鎊（130萬美元）。
懶熊提要：Iqoniq已經是法國足球俱樂部AS Monaco和Marseille等多家俱樂部的合作伙伴。這家公司最近剛剛獲得了1億歐元（1.18億美元）的融資。
11.JD Sports贊助利茲聯隊（Leeds United）
合作類型：球隊贊助
合作年限：2020/21賽季
合作概述：英國足球俱樂部利茲聯（Leeds United）已與零售商JD Sports簽約，JD Sports成為利茲聯隊2020/21英超聯賽賽季的官方贊助商。協議中規定，JD Sports的標志將出現在球隊著裝的左袖上。這是利茲聯首個袖標合作伙伴。
懶熊提要：JD Sports目前在全球19個國際地區擁有超過兩千三百家門店，包括亞洲、北美洲和澳洲市場。此次簽約，不僅為JD Sports提高了曝光量，還未利茲聯打響了知名度，是雙贏的局面。
12. Lavazza成為尤文圖斯官方合作咖啡品牌
合作類型：球隊贊助
合作年限：長期合作
合作概述：雙方合作協議包含了一系列的營銷方式。其一， Lavazza的品牌廣告將在尤文圖斯訓練中心球場上曝光露出；其二，二者將在數字媒體和社交媒體上互動宣傳；同時，尤文圖斯的在線上線下以及網絡平臺內容中均需使用Lavazza的標志。拉瓦薩將成為球場接待室的獨家咖啡以及球場中所有貴賓包廂中的咖啡產品。
懶熊提要：值得一提的是，Lavazza品牌正是起源于尤文圖斯所在的城市都靈。此次Lavazza的營銷方案十分全面，從線上到線下，從曝光權益到實物贊助，幾乎沒有放過任何營銷機會。
13.Hublot成為英超官方時計提供商
合作類型：賽事贊助
合作年限：2020-2021賽季
合作概述：Hublot在2006年與瑞士國家隊合作，成為投資足球的第一個奢侈品牌。目前仍是足球中投資組合布局最大的品牌。目前，Hublot贊助了國際足聯世界杯、歐洲杯（男女）、歐洲足聯冠軍杯（男女）、歐洲聯賽，以及切爾西、尤文圖斯等俱樂部，同時還有貝利、馬拉多納、基利安·姆巴佩等球星。此次作為英超的官方時計，Hublot將在每場比賽賽場和全球電視屏幕上展現計時。Hublot徽標將處于顯示比賽得分和時間的屏幕圖形旁邊。
懶熊提要：英超版權的事情鬧的沸沸揚揚，在國內怎么播、什么時候播都還未成定局。這會不會影響贊助商的權益和回報，仍需要進一步觀察。
14.斯凱奇簽約南京Hero久競
合作類型：賽事贊助
合作年限：2020賽季
合作概述：前不久，斯凱奇與南京Hero共同官宣，斯凱奇將成為2020 KPL秋季賽官方指定競技裝備合作伙伴。斯凱奇將為Hero久競獨家定制融入電競元素的KPL秋季賽官方指定競技運動專屬裝備。
懶熊提要：運動品牌贊助電競賽事本是情理之中，但從LPL與耐克的合作來看，合作款的銷量并不盡如人意。希望斯凱奇能夠突破瓶頸，設計出好的聯名產品，提高贊助的價值。
15.Postmates成為NFL的官方按需送餐合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作年限：長期合作
合作概述：Postmates是NFL頂級賽事的官方贊助商，也是NFL的官方按需送餐合作伙伴。本賽季，Postmates將提供外賣送餐服務。從漢堡，啤酒到壽司，所以球迷在比賽日喜歡的食物都可以送貨上門。同時，對于NFL球迷還有賽季中的特殊折扣。值得一提的是，新賽季開始時，Postmates還為休斯敦Ben Taub醫院的一線醫護人員提供了外送餐點，得到好評。
懶熊提要：疫情期間，球迷的觀賽習慣也發生了一定改變。“宅經濟”開始發展時，Postmates及時發現了市場，并提供這樣的服務，是一次成功的營銷。同時還有慈善營銷元素的加成，Postmates此次收效不菲。
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