10月22日，愛奇藝iJOY悅享會“奪冠2021”體育專場營銷推介會在上海成功舉辦。愛奇藝體育CEO喻凌霄，愛奇藝體育高級副總裁昃淼及近百家品牌合作伙伴出席活動，共同探討世界頂級體育IP的品牌營銷新趨勢以及新方法，并針對即將到來的2021超級體育大年中的超級體育賽事IP進行了重磅推薦。

2021年是超級體育大年，歐洲杯、奧運會、2022年世界杯亞洲區(qū)預選賽等全民關注的超級體育賽事將陸續(xù)登場。在活動現場，愛奇藝體育CEO喻凌霄分享了在超級體育大年，品牌應如何提前布局，把握體育產業(yè)復蘇機會，從而獲得高效的品效增長。他表示：“愛奇藝體育已經成為內容品類最豐富、品質最高的體育媒體平臺，2021年將成為真正的超級體育大年，在未來的每一年都將有重磅的體育大賽陸續(xù)登場，這將為品牌創(chuàng)造出少有的體育營銷機遇。”

2021年將迎來歐洲杯、世界杯亞洲區(qū)預選賽等影響力巨大的流量入口。在2021年的夏日將迎來第一個全球爆款——歐洲杯。歐洲杯是全球競技水平最高的足球賽事，擁有最豪華的卡司陣容，31天51場比賽、12個歐洲城市聯(lián)合舉辦，每場都是巔峰對決。歐洲杯是品牌體育營銷不可錯過的產品，從內容層面，愛奇藝體育將通過前方報道、演播室特別節(jié)目、賽事周邊報道全景呈現歐洲杯的豐富內容。

愛奇藝體育將從營銷上為品牌創(chuàng)造四大營銷護城河，從流量、熱度、營銷場景、商業(yè)轉化角度，為品牌創(chuàng)造保駕護航。在活動上，昃淼表示：“愛奇藝體育是歐洲杯營銷的“四有平臺”：第一，有流量。愛奇藝體育將整合愛奇藝全平臺頂級宣推資源保證品牌曝光，為流量保駕護航；第二，有熱度。愛奇藝熱門娛樂資源將全面參與到歐洲杯的營銷中，賽事聲量疊加明星影響力打造無限熱力；第三，有聯(lián)動。歐洲杯線下觀賽活動將在全國各地展開，打通線上線下傳播載體，擴大品牌傳播聲量；第四，有轉化。歐洲杯將上線全新的賽事直播+帶貨直播模式，為品牌客戶有效提升銷售轉化提供更多場景。”

在歐洲杯結束后，另一個體育營銷不可錯過的爆款IP緊隨登場——中國隊沖擊2022年卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預選賽12強賽。國足征戰(zhàn)世界杯寄托著5.6億中國球迷的期待，每一場比賽都將擁有極高的關注度。中國隊的賽事至今仍是全國收視率最高的體育賽事。本屆亞預賽賽事期間，多場比賽恰逢中國佳節(jié)，也是品牌營銷的旺季，品牌方可以搭載賽事直播及定制化節(jié)目，尋找節(jié)日營銷與賽事營銷的完美結合點，以體育營銷的強大感召力，帶動品牌聲量提升以及產品銷售轉化。

愛奇藝體育的頭部賽事IP涵蓋了足球、網球、高爾夫、綜合格斗等多元化的賽事內容，各類賽事覆蓋全年，并擁有較為精準的賽事目標受眾。在足球賽事資源中，愛奇藝體育是全球最受歡迎的頂級足球賽事“西甲聯(lián)賽”和亞洲頂級足球賽事“亞冠聯(lián)賽”的新媒體轉播平臺。巴薩、皇馬等豪門在國內擁有大量忠實球迷，亞冠聯(lián)賽擁有最具熱情和消費力的本土球迷。西甲賽事、亞冠聯(lián)賽相關話題常年出現在各類熱搜榜單。愛奇藝體育全程直播西甲聯(lián)賽及亞冠聯(lián)賽，可以有效保證品牌的持續(xù)露出，并可以配合重點比賽節(jié)奏，為品牌提供賽事贊助、線上傳播、線下權益激活的全鏈路營銷方案。

全球最具娛樂化的體育內容WWE已在今年10月登陸愛奇藝體育平臺。WWE擁有世界頂尖的制作團隊，富有創(chuàng)意、不斷反轉的故事情節(jié)，以及極具代表性的流行文化，在中國的用戶分布極其廣泛，尤其在二三線城市擁有廣泛受眾。WWE是助力品牌下沉的良好內容營銷產品，愛奇藝體育針對WWE的賽事內容特點，開發(fā)出會員推薦廣告、彈幕互動道具以及選手創(chuàng)意中插廣告等全新的廣告形式，全新的品牌營銷玩法將為品牌打造更深刻的記憶點，在保證品牌曝光的同時，最大化的優(yōu)化廣告效果。

愛奇藝體育也是國內網球高爾夫頂級賽事的第一平臺，獨家擁有澳網、溫網、美網、PGA錦標賽、英國公開賽、美國公開賽等網高大滿貫賽事及網球WTA、ATP巡回賽事、高爾夫PGA Tour美巡賽的優(yōu)質賽事資源。無論是單項賽事的短周期集中曝光，還是巡回賽事的全年覆蓋，都可以依據品牌客戶在垂類體育賽道對用戶的精準化營銷需求，持續(xù)輸出品牌影響力。 

科技正在重塑體育傳播各要素的呈現方式和內容產出模式。在活動現場，愛奇藝體育高級副總裁昃淼推介了愛奇藝體育平臺全新升級的AI技術產品“賽場直通車”。AI圍繞體育直播中的實時、突發(fā)性進行深度學習，加速短視頻、突發(fā)新聞的實時產出效率，為球迷帶來更加豐富的賽事內容體驗。AI智能將及時捕捉用戶共情時刻，在第一時間讓賽場上的高光時刻與品牌推廣亮點緊緊相連，從而有效的增加品牌的美譽度。在2021超級體育大年，AI將加速體育行業(yè)的內容升級，讓體育營銷產業(yè)的傳播效率有效提升。

在活動最后，愛奇藝體育還向用戶分享了瀘州老窖、勞力士、天風證券等成功營銷案例。針對中國本土及國際品牌圍繞體育營銷在國內市場和海外市場的不同需求，愛奇藝體育的營銷團隊在2021年將為品牌客戶提供豐富、個性化的品牌整合營銷解決方案和服務，為廣告主創(chuàng)造全新市場價值，與品牌共同迎接奪冠時刻。

（LXS）

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