11個高中生穿著白色球衣，包圍著正中央穿著黑色帽衫、戴著墨鏡的侃爺（Kanye West，現(xiàn)改名為“Ye”），站在黑色的背景板前。這是侃爺和自己的籃球預科學校“Donda學院”（Donda Academy）成員1月為《SLAM》雜志拍攝的封面圖。
▲《SLAM》封面。
這個從2021年10月就開始籌備的學院坐落在洛杉磯附近，將免學費接收60名K12的學生。學院成立后，迅速吸引了全美四星、五星高中生的加入。
錫安·克魯茲（Zion Cruz）被視為2022屆全美Top 30的高中生，已經(jīng)拿到奧本大學、孟菲斯大學和俄亥俄州立大學的獎學金；2024年才畢業(yè)的賈基·霍華德（Jahki Howard），追求者包括佛羅里達州大學和路易斯安那州立大學；最出眾的是羅伯特·迪林漢姆（Robert Dillingham），普遍被視為2023屆Top 10的高中生，成長紀錄片都已經(jīng)拍了好幾集。
在Donda學院，學生和自己的監(jiān)護人住在豪華公寓中，從早上8點開始，除了籃球訓練，還要接受由K12私立學院（K12 Private Academy）提供一門經(jīng)過NCAA批準的在線課程。
Donda學院的副校長兼體育主管謝拉·斯科特（Shayla Scott）曾在匹茲堡大學打了四年首發(fā)，在拉薩爾大學擔任助理教練，最近在埃利斯學校擔任體育主管，然后來到Donda學院。
雖然遠離家鄉(xiāng)來到加州，但居住條件舒適，又有侃爺?shù)木薮蠊猸h(huán)，這些高中生的親朋好友難免提出質(zhì)疑——他們是為了追名逐利才做出選擇。一般來說，獎學金對于想要繼續(xù)向NCAA或者NBA進發(fā)的黑人孩子來說非常重要，但侃爺和Donda學院沒有公布是否存在獎學金或者其他額外獎勵。
在接受《SLAM》雜志采訪時，幾位高中生都表示，為了實現(xiàn)籃球夢想和提升技術才來到Donda學院。但至今，Donda學院組成的Donda Doves隊已經(jīng)與其他籃球隊打過多場比賽，仍沒有任命主教練的官方信息。
不過，他們也沒有否認侃爺所帶來的聚光燈效應。已經(jīng)拿到圣母大學、威斯康星大學錄取通知書的布雷登·摩爾（Braeden Moore）直言：“我知道教育的重要性，但我的目標超越了籃球。就像侃爺一樣，建立這些關系不僅讓我在籃球上取得成功，還讓我為生活做好準備。”
球員從Donda學院獲得的關注度毋庸置疑。在得知侃爺籌備Donda學院后， GQ、HYPEBEAST等媒體也都做了報道，迪林漢姆的成長紀錄片“新浪潮”，也著重提到了進入Donda學院的經(jīng)歷。
曝光是雙向的，高中生通過侃爺獲得關注，侃爺利用籃球?qū)W院所做的營銷更是一環(huán)扣一環(huán)。
就在加入Donda學院后，多個成員將自己的社交媒體頭像改成全黑，這大概率是侃爺提出的要求，因為這與侃爺去年8月發(fā)布的新專輯《Donda》的封面圖一樣，也算是為專輯間接做了個推廣。
在Donda學院登上《SLAM》封面之前，前NFL坦帕灣海盜隊外接手安東尼奧·布朗（Antonio Brown）宣布成為運動品牌Donda Sport的總裁，這個運動品牌將推出服裝、鞋子等產(chǎn)品，也將會支持Donda學院。
緊接著，Donda運動品牌推出一系列周邊服裝，包括連帽衫和T恤，設計上采用水洗處理材料，正反面分別有Logo與文字，售價在100-200美元間，發(fā)貨時間約為6-8周。
當然在《SLAM》雜志封面上也不忘品牌露出：球員上身的球衣由巴黎世家設計，腳上穿著的鞋子則是反著熒光的Yeezy。
這個時間點剛好掐在Yeezy的新產(chǎn)品和新合作發(fā)布后。在此之前，侃爺剛剛宣布Yeezy將與Gap、巴黎世家達成三方合作，根據(jù)福布斯的報道，三方合作的年銷售額預計近10億美元。Yeezy也發(fā)布了新款籃球鞋Yeezy Basketball Knit。2020年春季，Yeezy發(fā)布第一代籃球鞋，之后只出新配色不迭代版本，而且暢銷程度遠低于休閑鞋。在Donda學院成立后，侃爺對籃球產(chǎn)品或許會越來越上心。
加上Donda球隊訓練時，球員都身穿Yeezy籃球鞋，場中播放著侃爺自己的專輯歌曲，有時觀眾席也都統(tǒng)一的全黑穿著，這個場景與其說是個籃球比賽，不如說是一場穿著潮流服裝的宗教聚會，而這群十多歲的孩子，就像是Yeezy或者未來想要做運動服裝Donda Sport的衣架子。
▲Yeezy Quantum和Yeezy Basketball Knit。
2021年，彭博社援引瑞銀集團的預測，Yeezy品牌目前的估值為32-47億美元，侃爺?shù)纳韮r高達66億美元。
雖然在音樂、商業(yè)方面已經(jīng)大放異彩，但侃爺還沒有在教育、籃球培訓上證明過自己。侃爺之前有過開教育學院的例子，2020年10月，他在 Twitter上發(fā)布了一段關于“Yeezy基督教學院”（Yeezy Christian Academy）的視頻，但GQ報道稱，從那以后就沒有關于Yeezy Christian Academy的后續(xù)新聞了。
另外，Donda學院看上去仍有不少未解之謎，主教練、獎學金、是否滿足NCAA認證規(guī)則以確保運動員有資格參加大學級別的比賽等細節(jié)，到目前都沒有對外透露。
迪林漢姆的父親還提到，在加入Donda學院后三周都聯(lián)系不上兒子，以至于在Donda學院成立的時候，有人曾提到它是否會成為下一個Bishop Sycamore Centurions——這個組織宣傳自己是體育運動訓練學院，旗下的球隊是Bishop Sycamore高中的橄欖球隊，2021年，在ESPN播出的節(jié)目中他們以0-58輸給IMG學院后，相關部門增加了對學校的存在以及球隊管理人員的身份和資格的調(diào)查，俄亥俄州高中體育協(xié)會前高管出面表示，經(jīng)過對學校的三年調(diào)查，確認就是一場騙局。
當然，不是所有體育學校都是違法的，而且也有明星開體育學校的先例。早在2013年，說唱歌手Pitbull就成立了位于邁阿密的“體育領導與管理學院”，一所以體育為重點的特許學校，目前約有一千名學生，超過半數(shù)面臨經(jīng)濟困難的問題，后來在南佛羅里達還增設新的特許學校。
但目前看起來，侃爺將大量時間構(gòu)建他的“Donda王國”，包括音樂專輯，Donda Stem音樂播放器、Donda Sport運動品牌、Donda學院等等，在Donda王國中，這個籃球?qū)W院還更像Donda對外展示的平臺。
不過，這個籃球?qū)W院的故事如果成功了，例如Donda學院的學生最終成為NBA矚目的新星，這將是一個值錢的營銷噱頭，侃爺?shù)幕@球產(chǎn)品也會賣得更好。
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“侃爺”總統(tǒng)夢背后的商業(yè)帝國：Yeezy與Gap簽下10年長約
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