中超新賽季開打之前，中國女足率先抓住了體育迷的眼球。
在蘇州奧林匹克體育中心，中韓女足奧預賽附加賽第二回合比賽中，王霜在加時賽階段打進制勝一球，幫助中國女足在主客場兩回合比賽中總比分4:3戰勝韓國，鎖定東京奧運會入場券。
這兩場勝利讓人等待已久。在去年疫情影響之下，中國女足的奧運附加賽連續被推遲，長達400多天未打過正式比賽。社交媒體上，“一句話為中國女足加油”“中國球迷唱國歌為女足加油”“王霜進球”等多個話題引發球迷的熱烈討論。當然興奮的不止關注中國女足的球迷，還包括中國之隊的贊助商們。
▲中國足協中國之隊的贊助商。
傳統操作上，足球贊助通常都將男足和女足捆綁在一起。值得注意的是，自2019年法國女足世界杯以來，越來越多的品牌開始轉向女子足球領域。
Visa一向熱衷支持高知名度的體育賽事，2019年5月，Visa宣布與美國足協達成一項新的五年贊助協議，到2023年結束。盡管美國足協采取的商務策略仍是將男女國家隊打包，但Visa發言人表示，50%以上的贊助費用將給到女隊。
在美國女足國家隊爭取同工同酬的斗爭中，美國女足的贊助商——寶潔旗下的止汗去味品牌Secret站了出來，承諾向女足及其隊員捐款。另外美國女足球員協會（不是美國足協）的贊助商、營養棒品牌Luna Bars，也直接將一筆錢發給了球員本人。
歐足聯兩年前將男女足的商務開發權進行了拆分。早在2018年12月，Visa就成為了第一個專門對女足進行投資的主要贊助商。它與歐冠、歐錦賽、U19和U17錦標賽、五人制足球歐錦賽等賽事簽訂了一份為期7年的合約，將一直持續到2025年。
2019年，巴克萊銀行成為英格蘭女子超級聯賽（WSL）有史以來第一個冠名贊助商，合同價值超過1000萬英鎊。2019年7月，支付寶宣布了一項10億元人民幣的10年慈善計劃，用來支持中國女足發展。
即便在女足賽事深受疫情影響的2020年，一些品牌也沒有停止對女足的支持。2020年8月，百事公司與歐足聯的女足賽事簽了一份5年贊助協議，該協議有效期至2025年，贊助賽事包括女子歐錦賽和女子歐洲冠軍聯賽、U19和U17歲錦標賽、歐足聯女子五人制歐錦賽等賽事。2020年9月，健康和人壽保險公司Vitality宣布，與英國女子足總杯簽署了為期3年的贊助協議，為賽事歷史上最大的單筆贊助合同。
▲2020年百事公司成為了歐足聯女足賽事的贊助商。
泰格豪雅、護膚品牌ISDIN以及西班牙保險公司Pelayo等參與女足運動的贊助商，曾在2019年4月舉行的第一屆“女性足球領導力”論壇上發言分享，他們一致認為作為贊助商，品牌在女子運動中尋找的是：
1、知名度：在整個線上和線下社區中被看到，是向潛在消費者傳播品牌信息的關鍵；
2、參與度：被運動員或球隊的球迷所喜愛，是真正的價值所在；
3、價值觀：女性運動相關的故事、行動和態度都是珍貴的，值得去合作。
中國女足的比賽在國內一直有著超高的關注度。2019年女足世界杯，中國女足小組賽首戰在CCTV-5的收視率峰值達到2.56%，收獲了同時段全國衛星頻道的冠軍。根據央視體育頻道在2019年1月發布的一份足球類收視率（非世界杯）的排行榜，亞運會女足決賽（中國vs日本）以絕對優勢（2.17%）排名榜首。
但相比于其他各國女足國家隊及女足聯賽商務開發的蒸蒸日上，中國女足仍有很大的商業潛力待挖掘。懶熊體育整理了中國、日本、韓國、美國、英格蘭、荷蘭、澳大利亞、巴西等國家女子足球隊和聯賽的贊助商，并對所有品牌進行梳理和分析。我們總結了9條趨勢，分享給大家，另外附上贊助商名單以供參考。
1. 在今年的東京奧運會中，耐克將會是出鏡率最高的運動服裝品牌贊助商。除東道主日本隊、瑞典（贊助商為阿迪達斯）和非洲球隊贊比亞，將有8支球隊身穿耐克品牌；
2. 女士個護及日化用品品牌已是女性足球領域的常客。例如蘇菲贊助了中國女足國家隊，寶潔旗下的潘婷、Secret分別贊助了澳大利亞女足國家隊和美國女足國家隊，另外贊助商名單中還有Priceline、Boots等美妝及護膚類品牌加入；
3. 金融業對體育賽事依然有著極高的熱情，銀行、保險、支付類公司高頻地出現在各國女足國家隊和聯賽的贊助商陣容中；
4. 在快餐品牌品類，除了常在體育營銷領域出現的麥當勞，日本職業女足聯賽的首席贊助商是日本快餐品牌Plenus，英格蘭國家隊的贊助商是外賣平臺deliveroo，其他快餐品牌，比如中國的美團和餓了么，是否也應該考慮下支持女子足球呢？
5. 繼續說吃的，目前只有美國女足有零食品類贊助商，而巴西國家隊有一席咖啡品牌贊助商，零食品類仍有較大的空間去開發；
6. 2020年，美國女足聯賽和游戲直播平臺Twitch達成了三年合作，除了傳統的電視直播，新興的直播平臺無疑是一種與年輕球迷對話的渠道，抖音和快手們準備好了嗎？
7. 中國品牌VIVO和TCL在拉美體育營銷場景中非常活躍，其中VIVO從2005年就和巴西國家隊簽約了一份10年贊助合約，在2015年又繼續與巴西國家隊續約8年，視野轉回國內嗎？
8.運動飲料市場不斷有新品牌涌出，目前在足球贊助市場上百花齊放，如日本女足聯賽的TRIM、英格蘭國家隊的lucozade、美國國家隊的贊助商百淬、巴西國家隊的Guaranaantarctica等；
9. 電商和零售百貨公司正在進入女性體育領域。2019年女足世界杯前夕，荷蘭商超巨頭ALBERT HEIJN宣布成為了荷蘭女足國家隊的贊助商，另外全家便利店是日本國家隊的贊助商，零售百貨集團新世界集團是韓國國家隊的贊助商，電商平臺Rebel是澳大利亞女足國家隊的贊助商。
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