“一覺(jué)醒來(lái)”，元宇宙之風(fēng)已經(jīng)吹遍大街小巷，滲透進(jìn)了體育行業(yè)。除了耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出元宇宙社區(qū)，連曼城、NFL等競(jìng)技主體也陸續(xù)擠了進(jìn)來(lái)。品牌追求新事物，最重要的可能是像受眾表達(dá)態(tài)度。
體育版權(quán)并不是新事物，但對(duì)于一些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可能是改變現(xiàn)狀的“稻草”。B站拿下了足總杯版權(quán)著實(shí)令人意外，不過(guò)考慮到他們近年來(lái)的版權(quán)難題，勇敢出手可能會(huì)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
另外一邊，距離冬奧會(huì)只剩最后兩個(gè)月，運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)愈發(fā)頻繁地在品牌宣傳中出現(xiàn)，在他們的名字真正家喻戶(hù)曉之前，品牌營(yíng)銷(xiāo)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”早已開(kāi)始。
以下是最近兩周體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的焦點(diǎn)事件：
1、B站獲英格蘭足總杯三年數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)
合作類(lèi)型：版權(quán)合作
合作概述：12月3日，嗶哩嗶哩宣布，平臺(tái)獲得英格蘭足總杯2021/22-2023/24賽季連續(xù)三年的中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)，并將全程免費(fèi)直播賽事。
懶熊提要：這是B站第一次涉足體育版權(quán)，足總杯可能最能滿(mǎn)足“花小錢(qián)辦大事”的期待。除了能與英格蘭眾多豪門(mén)產(chǎn)生連接，潛在的二創(chuàng)權(quán)益可能是B站最看重的。
2、曼城與索尼合作打造元宇宙社區(qū)
合作類(lèi)型：俱樂(lè)部贊助
合作概述：12月2日索尼公司表示，索尼將與曼城進(jìn)行 PoC（概念驗(yàn)證），共同開(kāi)發(fā)元宇宙社區(qū)。具體而言，社區(qū)將包括虛擬的伊蒂哈德球場(chǎng)形象，并打造一套互動(dòng)忠誠(chéng)度計(jì)劃，球迷也將擁有可定制化的虛擬化身。
懶熊提要：元宇宙“泛濫”，大家都想來(lái)蹭兩把。能成型并被真正大規(guī)模應(yīng)用的產(chǎn)品可能還很久遠(yuǎn)，但體育品牌的加入，可能為的是表達(dá)追隨潮流的態(tài)度。畢竟如果元宇宙真的是未來(lái)，那么體育品牌一定不能被拋棄。
3、NFL在電子游戲《Roblox》中開(kāi)虛擬商店
合作類(lèi)型：IP授權(quán)
合作概述：近日，世界最大的多人在線(xiàn)創(chuàng)作游戲《Roblox》中出現(xiàn)了NFL主題的虛擬商店，玩家可以用游戲中的貨幣購(gòu)買(mǎi)NFL官方虛擬頭盔等道具。NFL方面表示，他們看重的是消費(fèi)者對(duì)元宇宙相關(guān)的數(shù)字物品不斷增長(zhǎng)的需求。
懶熊提要：現(xiàn)在很多跟元宇宙相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，可能本質(zhì)上還停留在“在游戲里買(mǎi)皮膚”的進(jìn)階版，將來(lái)能有多大新意，還需要期待一下。
4、蘇炳添成為招商銀行、vollgas代言人
合作類(lèi)型：代言
合作概述：12月1日，招商銀行官方宣布蘇炳添出任其歷史上首位全球品牌代言人。在此之前、能量飲料品牌vollgas（哇噢）也宣布短跑名將蘇炳添加入。懶熊體育統(tǒng)計(jì)，蘇炳添在今年已經(jīng)拿下9個(gè)代言，蘇炳添代言的其他品牌包括小米、康比特、廣汽傳祺等。
懶熊提要：11月27日，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布了備戰(zhàn)明年田徑世錦賽和亞運(yùn)會(huì)的集訓(xùn)通知，蘇炳添在列，這也打破了關(guān)于他的退役傳聞。如果職業(yè)生涯能更長(zhǎng)地延續(xù)，蘇炳添的價(jià)值肯定也將繼續(xù)。
5、蘇翊鳴成為清揚(yáng)品牌大使
合作類(lèi)型：代言
合作概述：12月1日，洗護(hù)品牌清揚(yáng)在官方微博宣布，單板滑雪小將蘇翊鳴成為其品牌大使。今年以來(lái)，蘇翊鳴已經(jīng)收獲了肯德基、別克等多家品牌的合作。
懶熊提要：曾出演《智取威虎山》中的小栓子，既能演電影又是滑雪天才。冬奧會(huì)最火的中國(guó)男運(yùn)動(dòng)員也會(huì)姓蘇嗎？
6、可口可樂(lè)為冬奧場(chǎng)館清廢團(tuán)隊(duì)提供工作服
合作類(lèi)型：賽事贊助
合作概述：11月25日，可口可樂(lè)中國(guó)宣布，將為冬奧會(huì)所有場(chǎng)館的場(chǎng)館清廢團(tuán)隊(duì)提供工作服裝，采用飲料瓶再生材質(zhì)rPET制成。這套工作服標(biāo)注著“我是用28個(gè)飲料瓶做的” 標(biāo)語(yǔ)，衣領(lǐng)與衣角內(nèi)側(cè)還印有“回收我”、“回頭見(jiàn)”、“回來(lái)了”的圖案。
懶熊提要：把環(huán)保理念展現(xiàn)在賽場(chǎng)上，靠的顯然不能只是口號(hào)，也需要這種“可視化”的表達(dá)。從環(huán)保的踐行到傳達(dá)，這都是一次積極的嘗試。
7、特步贊助霹靂舞國(guó)家隊(duì)
合作類(lèi)型：協(xié)會(huì)贊助
合作概述：12月1日，中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)官方官宣與特步體育完成簽約，特步體育正式成為霹靂舞國(guó)家隊(duì)的官方鞋服贊助商。同一天，中國(guó)霹靂舞國(guó)家隊(duì)的四位運(yùn)動(dòng)員（劉清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇）前往巴黎參加2021WDSF世界霹靂舞錦標(biāo)賽。特步方面表示，品牌將把以街舞為代表的街頭運(yùn)動(dòng)納入“特不服”品牌IP，讓街頭文化與特步形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
懶熊提要：霹靂舞已經(jīng)確定成為巴黎奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，早早占據(jù)這一“年輕化”的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)的，不僅能為2024年預(yù)埋熱點(diǎn)，也讓品牌變得更“酷”。
8、X-BIONIC成為中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)供應(yīng)商
合作類(lèi)型：協(xié)會(huì)贊助
合作概述：11月22日，X-BIONIC與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心簽署了合作協(xié)議，將向各雪上項(xiàng)目國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)提供包括功能性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、滑雪護(hù)臉面罩、滑雪護(hù)脖、X-SOCKS功能性滑雪襪在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝備。
懶熊提要：冬奧在即，很多小眾的運(yùn)動(dòng)機(jī)能產(chǎn)品將迎來(lái)前所未有的曝光機(jī)會(huì)，贊助國(guó)家隊(duì)顯然是最有望收獲消費(fèi)者認(rèn)可的營(yíng)銷(xiāo)方式。
9、西甲與中體未來(lái)聯(lián)合打造西甲國(guó)際公園
合作類(lèi)型：IP授權(quán)
合作概述：11月24日，西甲聯(lián)盟與中體未來(lái)投資有限公司（CSFI）在北京簽署合作備忘錄，將在昆明建設(shè)西甲國(guó)際公園。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資近1億歐元，未來(lái)將建設(shè)16塊11人制足球場(chǎng)，以及西甲昆明國(guó)際足球?qū)W校、西甲文化展示中心、西甲商務(wù)中心、球員體能訓(xùn)練中心、西甲主題足球博物館、專(zhuān)業(yè)醫(yī)療中心等一系列設(shè)施。
懶熊提要：國(guó)外體育IP在中國(guó)建立線(xiàn)下場(chǎng)景可能將再次成為一種趨勢(shì)，但可能與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)合作、把經(jīng)營(yíng)渠道做多，才能解決運(yùn)營(yíng)的的問(wèn)題。
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