2020-21賽季英超火熱打響，本賽季轉播商已正式敲定，騰訊體育獲得了中國大陸地區獨家轉播權，隨著英超正式回歸，世界第一聯賽即將重回中國球迷視野。受疫情影響，英超目前仍以空場進行比賽，在現場觀眾缺位的情況下，比賽電視轉播成為了聯賽重要的商業化窗口。作為轉播鏡頭中的重要構成部分，場邊LED廣告板為品牌提供的媒體價值無可估量。
2019-20賽季，SPORTFIVE（原拉加代爾體育）幫助歡聚集團旗下的全球直播社區BIGO Live在英超及西甲進行了場邊LED和虛擬廣告投放，幫助BIGO Live在市場推廣中，借力足球頂級聯賽關注度，為BIGO Live提供了在全球市場持續曝光的渠道，高效地傳遞品牌認知和品牌形象。
BIGO Live總部位于新加坡，是全球領先的直播社區，隸屬于歡聚時代(NASDAQ:YY)旗下。BIGO Live是中國互聯網直播產品的出海先行者，自2016年出海以來，攻下了東南亞、中東、印度市場，并且是少數成功打入美國市場的直播應用。根據《2020年流媒體報告》，BIGO Live 2020年Q1全球收入達到4000萬美金，總下載量為2000萬。
SPORTFIVE為適應品牌訴求，對賽場廣告權益進行了拆分，并從品牌商角度出發，整合英超及西甲資源，最大限度幫助BIGO Live實現了品牌曝光。在2019-20賽季英超末三輪，SPORTFIVE幫助BIGO Live在13場比賽中進行了LED廣告投放，覆蓋9家英超俱樂部主場，總曝光時長超過34分鐘，覆蓋了這三輪英超的近半數比賽，可觸達超1.04億人次的全球觀眾，總瀏覽量高達5.88億，通過轉播產生的媒體價值超120萬英鎊。
除此之外，SPORTFIVE還幫助BIGO Live在西甲聯賽進行了虛擬廣告投放，為品牌選擇了皇家馬德里、巴塞羅那、馬德里競技三大豪門的客場比賽，以性價比最高的形式充分利用了頂級足球IP的影響力。
SPORTFIVE大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)表示：“SPORTFIVE非常榮幸協助直播社區BIGO Live登陸英超賽場，為其國際化市場開拓的關鍵時期打開局面。體育賽事逐漸回歸帶來的高流量和情感連接，將助力品牌在后疫情時代與消費者的深度溝通。隨著英超新賽季的火熱打響，我們將繼續以頂級IP的影響力，通過場邊LED廣告幫助更多品牌提升目標市場的認知度。”
SPORTFIVE在歐洲足壇享有大量俱樂部場邊LED廣告獨家銷售權益，其中，為14家英超俱樂部進行LED廣告分銷，對英超資源擁有極高的把控度。對于英超而言，亞洲的市場地位正逐年上升，僅僅從亞洲品牌在LED廣告板的曝光度便可見一斑。
英超聯賽是世界上最受關注的體育賽事，全球有超過13億球迷，每年有30億人次收看直播。同時，英超向來以激烈的爭奪戰而吸引球迷關注，在其他頂級聯賽保級爭冠形勢已基本塵埃落定的情況下，英超仍然有大量“看點”，除了排名中下游俱樂部的保級大戰，還有中上游俱樂部的歐冠、歐聯資格爭奪，任何一場比賽的積分，任何一個聯賽進球，都將對總排名和凈勝球產生極大影響，牽一發而動全身。因此，英超最后三輪無形中產生了在傳統“強強對話”之外的焦點賽事，由于其關注度高，對于品牌而言是絕佳的廣告營銷機會。
除俱樂部主場資源外，近期，SPORTFIVE還與德國足協達成了合作，將作為獨家供應商運作德國國家隊的LED廣告。在翹首以待英超直播恢復的同時，SPORTFIVE在歐洲足球LED廣告業務上的耕耘從未停止。未來，SPORTFIVE將幫助更多贊助商通過全球媒體轉播，在LED廣告上獲得品牌高度曝光。
（LXS）
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