盡管冬奧又近了，但這半月全球體育營銷主題卻并未聚焦冰雪。足球、籃球、網球、橄欖球、棒球，伴隨各項賽事陸續開放線下觀賽，品牌們開始尋找符合品牌調性的體育資源標的，其中足球當屬最大贏家。
可以看出的是，在新冠疫情期間備受打擊的體育賽事市場正在飛速回溫，一度趕超疫情前。NBC以近20億英鎊價格斬獲英超美國版權，這也是本周期（2016-22）的交易價格的三倍。同時這意味著，英超未來三年的海外版權收入首超本土；耐克和美足協續簽10年合約，成該組織最長、商業價值最高的合同。
科技新概念推動體育營銷新玩法。自Facebook公司更名META后，元宇宙成為全球熱詞。趕熱點這件事兒上，體育圈從不缺位。繼Vans之后，耐克在元宇宙平臺Roblox上推出“耐克樂園”，此前NBA、移動等也都曾在進博會展示“元宇宙”和體育如何玩。或許像加密貨幣一樣，元宇宙將成為體育圈新一波“社交名片”。
以下是最近兩周體育營銷領域的焦點事件：
1. Crypto.com成為湖人主場斯臺普斯中心冠名商
合作類型：場館冠名
合作概述：北京時間11月17日，加密貨幣品牌Crypto.com與斯臺普斯中心場館運營方AEG簽訂了為期20年超7億美元的冠名贊助合同，斯臺普斯中心將于當地時間12月25日圣誕節當天正式更名為Crypto球館。斯臺普斯中心是NBA湖人隊、快船隊、NHL國王隊等多支職業球隊的主場，同時也是當地重要的娛樂演出場所。
懶熊提要：加密貨幣對大型體育場館的熱愛持續加碼。值得一提的是，除了冠名體育場，Crypto.com也是湖人隊、國王隊的官方加密貨幣平臺合作伙伴。此外，Crypto的競爭對手FTX也在體育領域繼續加購。看起來，加密貨幣平臺都愛體育場館，但Crypto.com偏愛職業球隊、FTX更愛體育明星。
2. NBC與英超達成6年近20億英鎊轉播合同
合作類型：體育版權
合作概述：11月19日，英超官方宣布，目前聯盟美國版權的持有者NBC在下一周期的媒體版權競標中再度勝出，以6年近20億英鎊的價格獲得從2022賽季開始連續6個賽季的美國獨家版權，直到2027-2028賽季。
懶熊提要：好產品加之好環境才能賣出好價格。能看到的是，體育版權在美國市場集體看漲，除了年初NFL11年1100億大單外，“進口商品”英超也迎來漲價潮，本次NBC以近本交易期（2016-22）3倍的價格拿下英超版權，遠超英超原本預計的50%漲幅，背后是美國逐漸興起的足球熱。
3. 耐克進軍元宇宙，在Roblox上建立“耐克樂園”
合作類型：技術營銷
合作概述：11月19日，耐克披露了一個在Roblox視頻游戲平臺上仿照其總部建立的虛擬世界，名為“耐克樂園”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克產品裝扮自己創建的虛擬形象，并向所有Roblox用戶免費開放。目前，玩家可以在該平臺上參與躲避球等多款游戲，創作者也可以利用互動體育材料設計自己的迷你游戲。
懶熊提要：在Facebook更名為Meta后，元宇宙成為全球熱詞，體育圈也在持續追熱點。前有詹姆斯和大坂直美參投StatusPro，9月Vans也與Roblox打造了品牌空間“Vans World”。如何提升消費者和球迷參與一直是體育圈的重要課題，或許元宇宙概念為體育圈提供了一個最新潮的選項。
4. LV、路虎成為2023法國世界杯橄欖球賽合作伙伴
合作類型：賽事贊助
合作概述：11月17日，橄欖球世界杯宣布，路虎成為2023法國橄欖球世界杯官方贊助商及全球合作伙伴，路虎將作為賽事官方指定用車。11月20日，橄欖球世界杯宣布Louis Vuitton成為其官方旅行箱供應商。
懶熊提要：“肌肉男”路虎加上品質之選的LV，這屆橄欖球世界杯主題似乎是“力與美”？提前一提，這里的橄欖球是指英式橄欖球。
5. 體育數據公司Sportradar成為NBA數據及直播合作伙伴
合作類型：聯賽贊助
合作概述：北京時間11月17日，NBA宣布與體育數據公司Sportradar達成戰略合作，在原本數據合作的基礎上，擴張至直播合作。雙方簽署了8年10億美元的贊助合同，此外，NBA還將獲得Sportradar 3%的股權。合同將于2023-24賽季開始。
懶熊提要：體育數據公司的貓鼠游戲仍在繼續，在被Genius Sport撬單NFL后，Sportradar給NBA開出分股條件，得以保住大客戶。此外，為了提高球迷參與度，數據公司們陸續開始布局體育賽事直播服務。近月，Sportradar與VR平臺LiveLike達成合作，從而給球迷帶來更好的體驗。
6. Insta360影石成為深圳足球俱樂部合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：11月18日消息，Insta360影石與深圳市足球俱樂部簽訂合作協議，成為俱樂部合作伙伴。品牌將用全景運動相機記錄深圳足球隊的更多精彩瞬間，為廣大球迷及運動愛好者帶來更多球場內容。
懶熊提要：繼創維之后，Insta也加入了深圳足球俱樂部合作伙伴之列，目前俱樂部已經有25家合作伙伴。看起來Insta360選擇成為俱樂部合作伙伴，一方面響應了深圳加強足球布局方面的號召，另一方面，也是加強了品牌在職業體育影像捕捉方面的專業形象。
7. X-BIONIC成為國家自由式滑雪U型場地隊供應商
合作類型：奧運贊助
合作概述：據體育產業資源交易平臺消息，11月16日，國家自由式滑雪U型場地隊供應商 (功能性運動內衣品類)完成交易，合作方為三夫戶外用品股份有限公司，三夫旗下品牌X-BIONIC成為國家自由式滑雪U型場地隊官方供應商。合作期限為1年，掛牌價格人民幣350萬元。
懶熊提要：專業運動內衣找專業運動隊。自2020年8月，三夫戶外收購瑞士品牌X-BIONIC、X-SOCKS兩個核心商標后，今年年11月，三夫戶外完成對X-BIONIC AG公司及X-Technology Swiss GmbH公司相關無形資產收購。隨后，X-Bionic便開始布局職業運動，本月10日，X-Bionic還與成清華大學射擊隊簽署三年合作伙伴協議。
8. 耐克與美國足協續約10年
合作類型：協會贊助
合作概述：11月13日，美國足協與耐克共同宣布，延長雙方始于1995年的合作伙伴關系。新版合作協議進一步擴大了雙方合作的范圍，同時耐克也成為美國足球協會歷史上規模最大、時間最長的商業協議。
懶熊提要：足球在美國持續升溫。資本們爭奪MLS球隊股權、美國媒體巨頭翻倍價格爭搶英超版權，耐克作為本土企業，此時選擇與美國足協續約并不意外，雙方合同周期將覆蓋2026年美加墨世界杯以及2028年洛杉磯奧運會，或許下屆世界杯上，耐克軍團又增一員。
9. 周琦、曾凡博成為李寧籃球代言人
合作類型：運動員代言
合作概述：11月7日，李寧正式宣布與現效力于NBA發展聯盟點燃隊的中國新星曾凡博正式簽約，后者將成為李寧籃球系列代言人。11月9日，本賽季簽約NBL東南墨爾本鳳凰隊的周琦在其個人社交媒體宣布成為李寧籃球代言人。
懶熊提要：運動品牌跨界簽明星的熱潮似乎有所減退，隨著線下賽事恢復，品牌專業線代言人挑選重心回到運動員。1個月內，阿迪達斯簽下胡銘軒，Jordan選擇楊舒予，李寧籃球這次的代言人也選擇職業運動員。
10. 大谷翔平成為FTX全球品牌大使
合作類型：運動員代言
合作概述：11月17日，據CNN報道，美國職業棒球大聯盟 (MLB)巨星大谷翔平（Ohtani Shohei）將加入加密貨幣公司 FTX，擔任全球品牌大使，同時其報酬將以FTX加密貨幣支付并獲得部分公司股權。
懶熊提要：繼庫里和布萊迪之后，FTX宣布簽約MLB日籍球員大谷翔平，近日后者被選為2021年度MLB最有價值球員，商業價值將進一步飛升。值得一提的是，在福布斯2021運動員收入排行榜中，大谷翔平位列MLB場外收入首位，贊助商跨越中美兩國，截止到7月，大谷翔平至少有11位贊助商，場外贊助收入達到600萬美元。此外，大谷翔平還帶動了日本人在洛杉磯的旅游經濟。
11. 梅德韋杰夫成為國窖1573品牌摯友
合作類型：運動員代言
合作概述：11月15日，瀘州老窖旗下中國白酒品牌國窖1573宣布，ATP當前世界排名第二、俄羅斯網球運動員丹尼爾-梅德韋杰夫（Daniil Medvedev）成為國窖1573品牌摯友。
懶熊提要：簽約美網新皇，一方面可以加深國窖1573國內網壇的影響力，另一方面，也進一步提升品牌國際影響力。值得一提的是，瀘州老窖一向是體育圈座上賓，從2019年便活躍于澳網舞臺，是澳網首家聯合級別的中國合作伙伴。除了網球，瀘州老窖還在今年成為TEAM CHINA榮譽贊助商，旗下產品成為中國國家隊專用慶功酒。
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