冬奧會倒計時進入最后90天，大賽氛圍也體現(xiàn)在體育營銷上，谷愛凌等明星運動員繼續(xù)官宣新代言；另一邊，國服體育與TEAM CHINA達成獨家授權，關于國家隊權益的“暗戰(zhàn)”可能也即將打響。
與冬奧熱度大相徑庭的是，中場、CBA等國內職業(yè)聯(lián)賽品牌力遭遇縮水，這種情況下，近期官宣的兩筆贊助也許會讓行業(yè)找回一些可貴的信心。
國外體壇方面，一些新的營銷花樣依然層出不窮，飛機上的健身課程、PUBG里的利物浦裝扮、樂高的女足公仔都讓人眼前一亮。這也讓人意識到，除了“達成合作”本身，我們的體育營銷還有不少的路要走。
以下是最近兩周國內外經(jīng)典體育營銷案例。
1、谷愛凌連續(xù)簽約Therabody、湯臣倍健
合作類型：代言
合作概述：一周之內，谷愛凌連續(xù)官宣兩筆代言合作，莎拉波娃投資的筋膜槍品牌Therabody宣布谷愛凌成為其全球形象大使，運動營養(yǎng)品牌湯臣倍健Yep也宣布由谷愛凌擔任科學營養(yǎng)品牌大使。
懶熊提要：加上這兩家，谷愛凌目前的合作品牌已經(jīng)達到21家。對有充足預算做冬奧營銷的品牌來說，谷愛凌幾乎成為必選項了。
2、蘇翊鳴出任“別克冰雪大使”
合作類型：代言
合作概述：10月29日，上汽通用汽車別克品牌宣布，中國單板滑雪大跳臺運動員蘇翊鳴擔任“別克冰雪大使”。蘇翊鳴是中國首位完成三周空翻轉體1620度、反腳外轉五周1800度等技術動作的運動員，并曾出演《智取威虎山》等多部影視劇。
懶熊提要：冬奧倒計時天數(shù)進入兩位數(shù)，各品牌的代言也要陸續(xù)官宣了。中國在冬奧會上的奪金點不多，挖掘有多元個性的運動員是一項比過去更重要的工作。
3、國服體育與TEAM CHINA達成獨家授權
合作類型：協(xié)會贊助
合作概述：11月3日，國家體育總局體育器材裝備中心和北京國服體育用品有限公司簽署合作協(xié)議，授權國服體育在全球市場獨家開發(fā)“TEAM CHINA/中國國家隊”品牌運動服裝、鞋履及配件，雙方將就“TEAM CHINA”品牌運動裝備的研發(fā)、設計、宣傳、推廣展開全方位合作。
懶熊提要：國家隊是塊“大蛋糕”，中國奧委會層面有服飾類合作伙伴，如今總局體系內的“TEAM CHINA”品牌也將運作國家隊相關權益。將來，這些權益劃分也許會成為令人關注的問題。
4、利物浦與PUBG手游達成合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：近日，利物浦與手機游戲《PUBG Mobile》達成合作，游戲玩家將能夠解鎖限量版的利物浦品牌服裝，并在一系列經(jīng)典模式游戲中競爭時獲得免費的游戲內裝備和物品。
懶熊提要：如何讓現(xiàn)實中的體育元素出現(xiàn)在虛擬世界的交互中，利物浦做出了一次不錯的嘗試。騰訊游戲官方數(shù)據(jù)顯示，自2018年上線以來，《PUBG Mobile》在谷歌Play和蘋果App Store上的下載量已超過10億次。除了足球和手游的跨界，利物浦在虛擬世界出現(xiàn)留下的想象力可能更重要。
5、樂高成為2022女足歐洲杯贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：10月27日，歐足聯(lián)、英足總聯(lián)合宣布，樂高集團成為2022女足歐洲杯贊助商，這項合作將作為“Ready for Girls”女性體育計劃的一部分。《衛(wèi)報》表示，樂高已經(jīng)與英格蘭女足的Steph Houghton等球員達成授權合作，未來可能推出相關人物公仔。
懶熊提要：歐洲的女足賽事近年來發(fā)展迅速，據(jù)尼爾森最新報告，英格蘭女超聯(lián)賽的收視率已經(jīng)暴漲到英格蘭體壇第四，僅次于英超、英冠和英格蘭板球聯(lián)賽。既有商業(yè)價值，又能講好營銷故事，樂高這種距離體育營銷較遠的品牌如今也參與進來了。
6、人人車成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴
合作類型：賽事贊助：
合作概述：近日，人人車宣布與CBA聯(lián)賽正式達成合作，在今年的CBA聯(lián)賽中，人人車成為賽事的官方合作伙伴。此前，人人車已經(jīng)與中國女足有過合作。
懶熊提要：疫情之后，由于各種原因，國內職業(yè)體育賽事品牌力均有所下降，CBA可能是其中保持得還不錯的個例。能拉到贊助就讓人還有希望。
7、創(chuàng)維成為深圳市足球俱樂部合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：11月2日，深圳市足球俱樂部在其官方微博宣布與創(chuàng)維集團有限公司簽訂合作協(xié)議，創(chuàng)維集團成為深圳隊戰(zhàn)略合作伙伴。
懶熊提要：在深圳市足球俱樂部官網(wǎng)上，算上新簽約的創(chuàng)維，俱樂部已經(jīng)有多達24家合作伙伴。深圳隊本賽季進入了爭冠組，在商務開發(fā)方面，他們的表現(xiàn)也足以爭冠了。
8、Peloton與達美航空合作推出機上課程
合作類型：內容合作
合作概述：近日，智能健身公司Peloton宣布與美國達美航空達成合作，將健身課程引入機上娛樂設施。Peloton將5種伸展、冥想課程，在飛機的座椅靠背屏幕上播放，這也是Peloton的課程首次可在其APP或硬件之外進行播放。
懶熊提要：運動可以挖掘的時間、空間有很多，尤其是當心理訓練等內容越來越被重視之后，乘坐航班這類零散的時間也有希望被充分利用起來。
9、張藝興成為FILA代言人、FILA MIX主理人
合作類型：代言
合作概述：11月6日， FILA正式官宣張藝興為FILA代言人、FILA MIX主理人。FILA MIX將是以街舞運動為核心的融合系列，未來，該系列也將上市張藝興個人簽名板鞋。
懶熊提要：運動品牌簽約跨界明星已經(jīng)成為大勢所趨，但FILA MIX針對街舞這一新興運動專門推出系列產品還并不多見，并且，張藝興對街舞而言甚至已經(jīng)不算“跨界”。
10、拉杜卡努成為Dior品牌大使
合作類型：代言
合作概述：10月底，奢侈品牌Dior宣布簽約英國華裔網(wǎng)球運動員埃瑪·拉杜卡努為品牌大使。《每日郵報》表示，這比交易價值約為200萬英鎊。
懶熊提要：獲得美網(wǎng)冠軍后，拉杜卡努不到兩個月內已經(jīng)收獲了Tiffany和Dior兩家奢侈品牌的代言。不過于此同時，她最近的競技狀態(tài)并不穩(wěn)定，女子網(wǎng)壇近年來的“流星”不在少數(shù)，拉杜卡努想要保持商業(yè)價值可能還有比較長的路要走。
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