世界杯倒計時已經不足百天，舉例冬奧會后全世界又一個全民體育熱點越來越近了，關于世界杯營銷，已經暗流涌動。
在水面之上，體育IP、品牌方、媒體平臺等相關方的博弈、合作也在發生變化。國內體育版權低迷的情況下，西甲主動求變建立自有轉播渠道；英格蘭女足奪得歐洲杯，也讓這個領域醞釀著更大變革；同時，飛盤、加密貨幣等新興事物想要在體育產業站穩腳跟，也需要經歷一些坎坷。
以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件。
1、西甲建自有轉播平臺、簽咪咕
合作類型：版權合作
合作概述：8月3日，西甲聯盟宣布將在中國市場推出西甲官方直播APP“西甲+”，提供西甲、西乙比賽直播。“西甲+”由西甲聯盟與北京流線傳媒科技公司合作推出，合作為期6年。幾天后，咪咕也獲得了西甲版權，雙方簽約3年。
懶熊提要：缺少武磊之后，西甲在中國的號召力必然有所下降，在短期內難以從渠道商獲得高價的情況下，做“DTC”平臺是一次大膽的嘗試，效果值得關注。
2、為注冊球員，巴薩1億歐元再出售工作室股份
合作類型：股權交易
合作概述：8月12日，巴薩宣布將巴薩影音工作室24.5%的股份賣給了Orpheus傳媒公司，獲得1億歐元。此前的7月29日，巴薩同樣同樣曾把相同數量的股份賣給Socios。加上此前兩筆“杠桿”交易，巴薩近期通過出售俱樂部資產和未來收入，換取了超過7億歐元。通過這些收入，巴薩已經順利達到西甲財政標準，完成了大部分新球員的注冊。
懶熊提要：拿未來的收入換取現在的生存，將來幾年，巴薩在競技和商業層面都輸不起了。
3、微博成為首屆中國飛盤聯賽社交媒體合作伙伴
合作類型：社媒合作
合作概述：8月5日，微博正式宣布成為首屆中國飛盤聯賽社交媒體合作伙伴，將在粉絲社群培養、話題創建、KOL推廣等維度推動賽事傳播，形成影響力。目前賽事第一站西安站比賽已經結束。
懶熊提要：與傳統體育賽事不同，飛盤聯賽最重要的商業推廣渠道可能就是在社媒端。
4、媒體平臺Overtime獲1億美元融資
合作類型：投融資
合作概述：8月10日，美國體育社交媒體平臺Overtime完成一億美元D輪融資，由由F1所有者自由媒體集團和摩根士丹利的Counterpoint全球基金領投。Overtime的最大特點是致力于把年輕點的草根運動員打造成明星，也重視短視頻和社交媒體平臺的內容分發。公司曾經靠高中球星集錦走紅，如今又辦起了高中籃球聯賽。
懶熊提要：美國的高中、大學體育一直擁有巨大的關注度，又能代表年輕人，商業體量做起來是早晚的事。
5、加密貨幣廣告在英格蘭足壇遭遇大量聲討
事件類型：俱樂部贊助
事件概述：本周，英國廣告標準局 (ASA)裁定，阿森納在其Facebook頁面上精選的加密貨幣公司Socios的廣告違反了相關規則，原因是未能說明其投資風險。最近，大量英國球迷對加密行業贊助足球表示不滿，英甲聯賽巴恩斯利俱樂部一周前剛與Hex達成合作，但在球迷的聲討下，俱樂部在8月12日表示將終止這次合作。
懶熊提要：加密貨幣已經大量出現在體育賽事中，但作為新興事物，很多地方存在監管盲區。在加密貨幣行波動的時期，這種矛盾也會被放大。未來這個行業想要真正獲得球迷認可，還有很長的路要走。
6、易建聯成為OPPO Watch3系列產品代言人
合作類型：代言
合作概述：近日，OPPO官方發布了OPPO Watch3系列產品，易建聯成為代言人。OPPO甚至還發布了易建聯的“工號”O20088811。
懶熊提要：OPPO在體育營銷領域深耕已久，但幾乎都是贊助賽事和運動隊，簽約運動員確實比較罕見。
7、女子英超推動與英足總分家
事件類型：賽事管理
事件概述：不久前，英格蘭女足奪得女足歐洲杯冠軍。趁著奪冠勢頭，各大女子英超俱樂部希望充分發揮現有的商業關注度，與英足總剝離。目前，女足英超依然由英足總管理，俱樂部們認為英足總無法發揮出女足英超的最大價值，希望像男足英超一樣自立門戶，成立類似“英超聯盟”的組織。
懶熊提要：目前女足英超與BBC、天空體育的轉播合同到2024年到期，價值約為每賽季800萬英鎊，相比之下，英超每年在英國國內的轉播合同就價值16億英鎊。這樣的差距，加上女足歐洲杯奪冠的機會，英格蘭女足的商業生態變化也許就在眼前了。
8、日產贊助西甲，主推新能源
合作類型：賽事贊助
合作概述：近日，西甲聯盟與日本汽車巨頭日產達成一項本土合作協議，通過西甲賽事主推旗下e-Power純電動技術及相關車型。在單場最佳和周最佳球員獎項中，e-Power將會得到露出。本次合作為期一個賽季。
懶熊提要：環保理念下，汽車品牌做體育營銷也不再單純為提升整體品牌，而是側重于新能源相關概念。
9、曼聯與高通達成全球戰略合作
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：8月4日，曼聯宣布與高通達成多年戰略合作，合作將以高通驍龍品牌為基礎，其中包括改進老特拉福德的移動連接，提升球迷在比賽日的體驗。
懶熊提要：比賽日體驗、社交分享，都越來越依仗通訊科技的基礎設施，這方面的體育營銷機會不小。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
延展閱讀：
國內品牌押注年輕人項目，五大聯賽開戰前連收贊助 | DEAL
