恰逢聯盟成立75周年，NBA各國市場在新賽季開打前紛紛宣布了新合作。美國市場方面，起亞續約、谷歌擴大合作范圍，F1還攜手NBA打造多款合作賽車。中國市場方面，不論是近日與快手推出“二創內容”合作，還是此前與騰訊音樂推出播客、與萊美推出籃球健身課程，NBA在各方面增加與球迷的溝通和交流。看起來NBA在“破圈”，從籃球到變成生活方式，NBA似乎在是想吸引更多年輕人。
運動員代言方面，自身“人設”過硬，更會吸引品牌青睞。體育圈的時尚頂流馬龍出任巴黎歐萊雅品牌大使、“人民藝術家”許昕憑借“自有一套打法”成為德國FINISH品牌代言人、“NBA最佳穿搭”的球星克拉克森成為lululemon全球大使。
一個有趣的觀察是，中國運動服飾市場中，國產品牌爭相趕在雙十一前，官宣品牌簽約的新明星代言，或許是為了通過流量促進銷路。然而，國外品牌在新疆棉事件后，尋找代言人的方向似乎從明星轉向了中國運動員。
以下是最近兩周體育營銷領域的焦點事件：
1. 海信成為2022卡塔爾世界杯贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：10月20日，在2021海信年度開放日現場，國際足聯主席因凡蒂諾通過視頻連線的方式宣布，海信正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。雙方合作的重心是“技術創新”，國際足聯將與海信聯合成立運動影像實驗室。
懶熊提要：自2016年贊助歐洲杯，成為首個來自中國大陸的全球贊助商以來，海信已經連續贊助4屆全球頂級足球賽事（2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯以及2022年世界杯）。連續贊助的背后，不難看出頂級體育賽事的確是出海的好標的。根據海信2021年前三季度財報，目前，海信集團海外營收達到526億元，同比增長38%，占比42%。
2. 快手與NBA中國達成戰略合作，成為后者內容二創媒體合作伙伴
合作類型：戰略合作
合作概述：10月18日，快手與NBA中國在北京舉辦戰略合作發布會，宣布雙方從即日起達成多年戰略合作伙伴關系，快手將成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴、NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內容創作社區。
懶熊提要： NBA中國似乎越來越會玩了。近日，NBA宣布了多項創新性合作，如與萊美中國開發體能訓練課程、與騰訊音樂集團聯合打造NBA播客，加上本次與快手在內容二創方向的合作，似乎NBA中國的市場營銷不再高高巨上，而是通過時下流行的生活方式和年輕人溝通。
3. Jordan品牌簽約楊舒予
合作類型：品牌代言
合作概述：10月21日，耐克公司在官方微信公眾號宣布，旗下品牌Jordan簽約了首位中國女子運動員楊舒予，隨后楊舒予將參與Jordan旗下的公益項目“展翅飛翔”（Jordan Wings）。
懶熊提要：19歲的楊舒予在東京奧運會上獲得女子三人籃球項目銅牌后，受到眾多品牌的關注，Jordan是最新的一個。此外，楊舒予似乎是Jordan品牌簽約的第一位中國乃至亞洲的女子運動員，這也是Jordan想要加強中國女性市場的最新動作。
4. 白敬亭成為安踏籃球運動推廣全球代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：10月21日，安踏通過官方微博宣布白敬亭成為安踏籃球運動推廣全球代言人，將與其攜手共創代表中國的籃球和球鞋文化。與此同時，安踏官方微博發布官宣視頻。
懶熊提要：本次安踏籃球選擇簽約白敬亭或許是看中其熱愛籃球的標簽，此外還通過官宣視頻傳達籃球運動不挑人的“平等精神”。隨后，該微博下面有大量女粉絲表示支持。這次，熱愛球鞋的小白或許會有自己的球鞋了。
5. 許昕成為德國洗碗機洗滌劑企業Finish品牌代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：10月18日,德國洗碗機洗滌劑企業Finish通過官方微博宣布乒乓奧運冠軍許昕出任品牌代言人。
懶熊提要：參加完全運會后，許昕先后發布多個合作。但似乎與Finish的合作格外出圈，讓雙方都獲得了更多流量。在18日品牌發布宣傳圖后，20日許昕在其個人微博發布未經修宣傳照，并配以#許昕不想洗碗#的話題引起網友廣泛討論。或許，讓運動員更真實展現自我，成了消費者的心頭好。
6. 馬龍出任巴黎歐萊雅品牌大使
合作類型：品牌代言
合作概述：10月9日，巴黎歐萊雅官方微博宣布乒乓球世界冠軍馬龍成為其品牌大使，隨后還發布了合作問答視頻。
懶熊提要：拍攝ELLE十月刊封面、參與鄂爾多斯40周年大秀，馬龍大概是時下國內體育圈時尚資源最好的運動員。值得一提的是，這是巴黎歐萊雅在中國首次簽約運動員作為其品牌大使，但似乎品牌看中的并非馬龍的運動員身份，更多的是馬龍的時尚屬性、背后流量以及與品牌契合的保皮膚狀態。
7. 帕梅拉成為Keep智能手環全球運動大使
合作類型：品牌代言
合作概述：10月20日，Keep宣布帕梅拉·萊孚（Pamela Rief）正式出任Keep智能手環全球運動大使，并推出可搭配手環的游戲化新課。
懶熊提要：這次Keep與帕梅拉的合作將更注重游戲化方向，滿足用戶的交互需求，提升消費者游戲化體驗。值得一提的是，游戲化似乎也成為全球智能健身賽道的主力營銷點。
8. 黃明昊成為喬丹體育代言人
合作類型：品牌代言
合作概述：10月20日，喬丹體育宣布流行樂實力男歌手、音樂唱作人黃明昊成為喬丹體育品牌代言人。
懶熊提要：中國運動品牌簽約流量明星的趨勢仍在繼續。
9. 箭牌成國家體育館官方獨家供應商，短道速滑冠軍李堅柔成為產品體驗官
合作類型：奧運相關贊助
合作概述：10月18日，箭牌ARROW箭牌宣布正式成為國家體育館官方獨家供應商，并簽約冬奧短道速滑冠軍李堅柔成為其產品體驗官。
懶熊提要：箭牌沒有選擇加入北京冬奧組委供應商的行列，而是選擇成為單個體育場館供應商，似乎是個“以小搏大”的性價比之選。一方面，可以借勢冬奧，提升品牌形象，國家體育館將北京冬奧會男、女子冰球比賽場館；此外，繞過冬奧組委較長的供應商大名單，也會讓品牌營銷變得更精準。
10. NBA與谷歌擴大合作伙伴關系
合作類型：聯盟贊助
合作概述：新賽季前，NBA和谷歌達成了一項多年的合作伙伴關系。其中谷歌旗下手機Pixel將成為NBA、NBA G聯賽和NBA 2K聯賽的官方粉絲手機，還將成為NBA季后賽首個直播合作伙伴。此外，谷歌Pixel還將作為NBA G聯賽和NBA 2K聯賽全明星賽的展示合作伙伴。另外，谷歌作為官方搜索趨勢和球迷觀察合作伙伴和官方搜索引擎，谷歌將與NBA, NBA G聯盟和NBA 2K聯盟合作，在整個賽季中利用谷歌趨勢為三個聯盟和高光時刻提供實時搜索數據。
懶熊提要：繼續5月成為WNBA頂級Changemaker合作伙伴之后，谷歌或許是嘗到了甜頭，選擇與NBA擴大合作范圍。科技巨頭布局體育并不是新鮮事，但把如此多營銷內容放在通稿里，谷歌還是頭一個。從合作營銷內容不難看出，一方面，谷歌通過贊助NBA G和NBA 2K來吸引更多的年輕人，另一方面，通過NBA的高曝光來帶動旗下Pixel的產品銷路。
11. NBA爵士隊球員喬丹·克拉克森（Jordan Clarkson）成為lululemon全球大使
合作類型：品牌代言
合作概述：10月21日，lululemon宣布簽約猶他爵士隊的籃球運動員喬丹·克拉克森（Jordan Clarkson），后者成為lululemon全球品牌大使的一員。官方新聞稿中稱：“Jordan是一名優秀的運動員，同時也有著新穎獨到的時尚觀點。”
懶熊提要：本次簽約克拉克森，離不開lululemon愈發強調的男性業務。目前，lululemon全球56位品牌大使半數已經是男性運動員。此外，生活方式（運動項目）更加多元化或許也是lululemon想要強調的，目前品牌簽約的瑜伽教練比例也在下降，lululemon全球大使中僅有8位是瑜伽教練。
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