因為疫情，奧運會后緊接著又是全運會，最明顯的受益者自然是在奧運會上有好成績的運動員們，微博熱搜榜上居高不下的體育詞條就是最好的證明。與此同時，運動員的商業(yè)價值也讓品牌持續(xù)押注，本周楊倩成為小米新品代言人，美網新科冠軍、“東北老妹”拉杜卡努拿下Tiffany新約。
另一方面，東京奧運會落幕后，品牌方開始布局北京冬奧會——OAKLEY歐克利成為TEAM CHINA官方贊助商；紅旗贊助X-Game；lululemon成為加拿大代表團的服裝合作伙伴。
此外，國際體育聯(lián)賽近來陸續(xù)迎來新賽季，相關的體育營銷活動開始活躍起來了。在NBA新賽季開始前，韓國食品品牌必品閣成為湖人隊的新任球衣廣告贊助商，旨在拓展國際市場；加密貨幣平臺FTX再度出手，與F1奔馳車隊達成合作。
以下是最近兩周體育營銷領域的焦點事件：
1. 楊倩成為小米Civi代言人
合作類型：運動員代言
合作概述：9月26日，小米官方微博發(fā)布“你的笑，比251.8環(huán)更可愛鴨”文案并宣布奧運冠軍、中國射擊運動員楊倩成為小米Civi代言人。
懶熊提要：經歷了此前吳亦凡和吳秀波雙“撲街”后，小米選代言人邏輯似乎開始轉變——他們在8月宣布蘇炳添成為品牌代言人，9月又讓楊倩出任新品代言人。作為東京奧運會首金得主，楊倩的影響力從東京奧運會一直延續(xù)到了西安全運會。此次代言的小米Civi系列調性年輕時尚，這與楊倩年輕可愛的氣質契合度很高，網友們也期待著雙方此次合作擦出的火花。
2. OAKLEY歐克利正式成為TEAM CHINA官方贊助商
合作類型：國家隊贊助
合作概述：9月18日，高科技運動品牌歐克利宣布成為與TEAM CHINA官方贊助商，并為中國運動員提供眼鏡、護目鏡、太陽鏡、雪鏡及滑雪頭盔等運動裝備。本次合作，歐克利將根據(jù)運動項目的不同為中國運動員提供定制版專業(yè)運動護目鏡。
懶熊提要：歐克利自誕生至今一直和運動緊密聯(lián)系，尤其是滑雪運動領域。歐克利可謂是全球運動防護裝備的頭部玩家，在國外備受喜愛，產品覆蓋從越野跑、騎行滑雪等多個運動領域。2009年，歐克利進入中國市場，2014年，品牌簽約首位中國代言人——林丹。但在中國高價定位的歐克利可能還沒有抓住中國消費者的心。此次合作，歐克利或許是希望與TEAM CHINA的合作，從而提升品牌在中國消費者中的認知度。
3. 紅旗成為X-Game官方合作伙伴及官方指定用車
合作類型：體育贊助
合作概述：9月23日，X GAMES CHINA 2021滑雪巡回賽發(fā)布會暨簽約儀式于上海舉行。X GAMES CHINA與一汽紅旗完成了賽事合作簽約，紅旗品牌正式成為“X GAMES CHINA 2021滑雪巡回賽”首席官方合作伙伴及官方指定用車。
懶熊提要：紅旗與X GAMES CHINA的合作并不僅停留在冰雪運動推廣層面，紅旗還想要通過冰雪運動觸達年輕群體，彰顯品牌的年輕態(tài)度。
4. 郎平成為海鷗手表代言人
合作類型：品牌贊助
合作概述：9月23日，中國自主研發(fā)的手表品牌海鷗表宣布郎平擔任品牌代言人。值得一提的是，在郎平率隊贏得1984年洛杉磯奧運會冠軍后，曾經獲得過一塊海鷗表，那是她的奪冠獎品之一。
懶熊提要：退休不到2個月，中國女排前主教練郎平宣布了新代言。即便退休，頂流體育明星的商業(yè)價值依舊。
5. 迪桑特宣布陳偉霆成為品牌代言人
合作類型：明星代言
合作概述：9月22日，高端戶外運動品牌迪桑特迪桑特宣布陳偉霆成為品牌最新代言人。在此之前，迪桑特在中國市場的代言人包括吳彥祖、辛芷蕾。
懶熊提要：新雪季臨近，迪桑特有點“忙”。在推出與蘭博基尼的合作款后，迪桑特又宣布了新的品牌代言人。與蘭博基尼的跨界合作強調了雙方高端的品牌調性，選擇陳偉霆成為新的品牌代言人，一方面能給品牌帶來年輕客群，另一方面，品牌想借陳偉霆的多重身份（滑雪愛好者、品牌主理人、舞者等）的藝人傳達品牌精準超越的態(tài)度。
6. 拉杜卡努成為Tiffany代言人
合作類型：運動員代言
合作概述：近日，LVMH旗下珠寶品牌Tiffany宣布美網新科冠軍艾瑪·拉杜卡努成為其全球品牌大使。據(jù)英國報紙Evening Standard報道，該合作價值約為200萬英鎊。
懶熊提要：作為44年來首位獲得網球大滿貫的英國女性，英國媒體為拉杜卡努免費宣傳了整個美網賽期，后者的商業(yè)價值迅速攀升，年輕、多元化的背景和漂亮的成績單讓她成為各大品牌的新寵。據(jù)懶熊體育了解，部分中國公司也向這位網壇新后拋去了橄欖枝。此外，她還受香奈兒邀請參加了今年的Met Gala。（關聯(lián)閱讀：搶走C羅頭條的華裔女孩，或將是下一個大坂直美）
7. lululemon成為加拿大奧運代表隊服裝合作伙伴
合作類型：奧運贊助
合作概述：9月24日，lululemon宣布與加拿大奧委會 (COC) 和加拿大殘奧會 (CPC) 合作，成為加拿大隊的官方服裝合作伙伴。lululemon的贊助周期將歷經4屆奧運會，從2022北京冬奧會起至2028年洛杉磯奧運會結束。作為本次合作的一部分，lululemon推出了限量版挎包Future Legacy Bag，其中10%的銷售額將捐給加拿大奧林匹克基金會和加拿大殘奧會基金會。
懶熊提要：lululemon將取代本土精品百貨公司Hudson’s Bay旗下的同名服裝品牌，成為加拿大奧運代表隊的最新服裝合作伙伴，還會為加拿大奧運選手設計賽服。盡管此舉之后，不知道lululemon是否會向競技體育靠攏。但可以預見的是，加拿大國家隊要“潮”起來了。
8. 必品閣成為湖人新球衣贊助商
合作類型：品牌贊助
合作概述：北京時間9月21日，韓國CJ集團旗下的食品品牌必品閣成為湖人隊新任球衣廣告贊助商，同時也是湖人隊首個全球合作伙伴。據(jù)體育商業(yè)媒體FOS報道，湖人隊與必品閣的合作年限為5年，總價值超1億美元。雙方將在內容上展開合作，包括為球迷創(chuàng)造更多與球隊互動的機會。
懶熊提要：這筆交易可謂是NBA球衣交易史上的大單，必品閣希望通過贊助NBA頭部球隊來提升自己的國際影響力以及打開美國市場。通常NBA球衣贊助合同為每年700-1000萬美元，但本次2000萬美元/年的贊助費用還包括了湖人隊全球合作伙伴稱號。根據(jù)NBA規(guī)定，該稱謂可以用于全球市場宣傳，這讓這筆交易看起來更加劃算。
9. 優(yōu)衣庫成為拉沃爾杯贊助商
合作類型：品牌贊助
合作概述：近日，優(yōu)衣庫宣布成為拉沃爾杯贊助商。優(yōu)衣庫將為所有賽事人員提供工作服，包括球童、主裁判和比賽運營人員。
懶熊提要：在2018年宣布與費德勒的10年合約后，優(yōu)衣庫進一步在網球領域布局，成為拉沃爾杯的贊助商，盡管今年“三巨頭”將首次集體缺席這場備受矚目的表演賽，但是今年比賽依舊精彩，美網新科冠軍梅德韋杰夫將首次出戰(zhàn)。值得一提的是，優(yōu)衣庫此舉或許是受費德勒影響，后者是拉沃爾杯的重要發(fā)起人之一，除了優(yōu)衣庫，今年拉沃爾杯新簽約的贊助商包括UPS、萬豪、昂跑（On）、海德（Head）和Gevalia。
10. FTX成為梅賽德斯奔馳F1車隊贊助商
合作類型：品牌贊助
合作概述：北京時間9月23日，加密貨幣交易平臺FTX宣布與F1梅賽德斯奔馳車隊Mercedes-AMG Petronas 簽署長期贊助協(xié)議，贊助周期將跨越多個賽季。此后，F(xiàn)TX的標志將出現(xiàn)在賽車、車手服裝、梅賽德斯奔馳卡車、車庫、酒店和通信設施上。此外，F(xiàn)TX還在與漢密爾頓等著名車手接觸。
懶熊提要：FTX在體育圈的聲量越來越大，在宣布獲得新一輪9億融資后的2個月后，F(xiàn)TX又出手了，公司希望通過贊助頭部體育IP吸引更多體育賽事觀眾以及球迷來使用自己的平臺。FTX曾向The Block透露，品牌在體育贊助領域已經花費超過3億美元，包括以1.35 億美元冠名邁阿密熱火隊主場和以2.1億美元冠名電競俱樂部TSM（Team SoloMid）等。此外，今年9月NBA球星庫里宣布入股FTX，此前FTX已經簽下布雷迪。
11. 陳學冬出任中國潛水運動推廣大使
合作類型：明星代言
合作概述：9月17日，中國滑水潛水摩托艇運動聯(lián)合會聘任陳學冬出任“中國潛水運動推廣大使”，作為推廣大使，陳學冬將積極推動潛水運動在中國的推廣和普及以及安全規(guī)范地發(fā)展。
懶熊提要：除了運動品牌，運動項目們也開始官宣代言人。前有易烊千璽擔任國家冰雪運動推廣大使，后有王一博成為滑板推廣大使，這次號稱有8年潛水經驗的陳學冬也加入了，有運動技能的明星越來越受體育圈的關注。可以期待的是，下一個被“代言”的運動項目會是哪個呢？
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