東京奧運(yùn)會(huì)余溫尚存，明星運(yùn)動(dòng)員們的代言官宣更是“一浪接一浪”，蘇炳添、孫一文短時(shí)間內(nèi)拿下3個(gè)品牌代言，王霜也獲得品牌青睞。在這一輪代言官宣浪潮中，同樣收獲3個(gè)代言合作的冬奧選手谷愛(ài)凌顯得有點(diǎn)“格格不入”，但也預(yù)示著北京冬奧會(huì)日益臨近，品牌奧運(yùn)營(yíng)銷開(kāi)始進(jìn)入北京周期。
另一方面，中國(guó)市場(chǎng)也愈發(fā)受到重視。lululemon發(fā)布史上最大整合營(yíng)銷“感受這種FEEL”，并在中國(guó)市場(chǎng)邀請(qǐng)盧靖姍、斯蒂芬·馬布里等六位明星與大使拍攝了一系列創(chuàng)意故事短片；One Champion與李寧合作發(fā)布聯(lián)名款搏擊系列產(chǎn)品。
值得一提的是，今年2月與高瓴資本聯(lián)手，將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的Fanatics最近也有不少大動(dòng)作，大舉開(kāi)辟球星卡業(yè)務(wù)，值得中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注。目前Fanatics已經(jīng)與NBA、NBA球員工會(huì)、MLB、MLB球員和NFL球員工會(huì)簽訂了球星卡制作授權(quán)協(xié)議。
以下是最近兩周體育營(yíng)銷領(lǐng)域的焦點(diǎn)事件：
1. 谷愛(ài)凌與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行以及IWC萬(wàn)國(guó)手表建立合作關(guān)系
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：8月11日，IWC萬(wàn)國(guó)表宣布谷愛(ài)凌成為品牌全球代言人；8月17日，國(guó)銀行宣布簽約自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌為形象代言人；8月17日，中國(guó)移動(dòng)宣布谷愛(ài)凌成為5G冰雪推廣大使。
懶熊提要：“中西文化”、“斯坦福學(xué)霸”、“時(shí)尚Icon”、“Z 世代”，谷愛(ài)凌身上的多樣標(biāo)簽幫助她成功破圈，贏得了一眾品牌的認(rèn)可。加上三個(gè)新單，谷愛(ài)凌目前已經(jīng)擁有12個(gè)品牌合作，在即將到來(lái)的北京冬奧會(huì)上，她將是觀眾和品牌最為關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員。
2. 蘇炳添簽約康比特、七匹狼、袋鼠媽媽
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：8月16日，袋鼠媽媽宣布蘇炳添出任品牌代言人；8月18日，七匹狼宣布蘇炳添成為品牌代言人；8月23日，康比特宣布蘇炳添成為其品牌代言人。
懶熊提要：在奧運(yùn)會(huì)百米半決賽上跑出9秒83的成績(jī)后，蘇炳添受到各個(gè)品牌的追捧，13天內(nèi)就官宣了4個(gè)代言合作。作為首位站上奧運(yùn)會(huì)百米決賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，蘇炳添短期內(nèi)備受追捧實(shí)屬正常，但從以往案例來(lái)看，因大賽而走紅的運(yùn)動(dòng)員，他們能否持續(xù)為品牌帶來(lái)加成還有待觀察。
3. 孫一文成OLAY品牌大使
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：8月23日，國(guó)際奧委會(huì)TOP計(jì)劃贊助商寶潔公司旗下的護(hù)膚品牌OLAY宣布東京奧運(yùn)會(huì)女子重劍個(gè)人賽冠軍孫一文成為其品牌大使。此外，孫一文還先后成為家居品牌顧家以及Kappa的品牌代言人。
懶熊提要：雖然擊劍是小眾項(xiàng)目，但奧運(yùn)會(huì)金牌和自身的時(shí)尚屬性幫助孫一文成功破圈，獲得了品牌的青睞。
4. 王霜簽約佳得樂(lè)
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：8月20日，佳得樂(lè)官方宣布女足國(guó)腳王霜成為品牌簽約運(yùn)動(dòng)員，并為其提供科學(xué)的訓(xùn)練補(bǔ)給方法和定制專屬補(bǔ)給方案。
懶熊提要：從首位在歐冠賽事中取得進(jìn)球的中國(guó)球員到今年4月幫助中國(guó)女足鎖定奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券，王霜不僅贏得了球迷的稱贊，也獲得了品牌的認(rèn)可。這也是為什么王霜本月能登上福布斯中國(guó)名人榜，其商業(yè)價(jià)值和潛力不言而喻。
5. A-SOUL隊(duì)長(zhǎng)貝拉出任Keep「運(yùn)動(dòng)星推官」（虛擬偶像）
合作類型：跨界合作
合作概述：8月19日，樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬女團(tuán)A-SOUL隊(duì)長(zhǎng)貝拉成為Keep“運(yùn)動(dòng)星推官”，為粉絲們定制了“貝拉定制版音樂(lè)燃脂跑”聯(lián)名課程，同期發(fā)布7天跑步挑戰(zhàn)賽限時(shí)活動(dòng)，后續(xù)還會(huì)發(fā)布貝拉專屬健身課程上線。
懶熊提要：繼8月初簽下易烊千璽后，Keep又將目光投向了虛擬偶像。A-SOUL出道不到一年已經(jīng)收獲百萬(wàn)粉絲，選擇與隊(duì)長(zhǎng)貝拉簽約也能看出Keep貼近年輕人的思路和決心。
6. 李寧 X One Champion聯(lián)名
合作類型：跨界合作
合作概述：8月26日， ONE冠軍賽正式宣布與李寧達(dá)成合作，并推出聯(lián)名款搏擊系列產(chǎn)品。在即將到來(lái)的中國(guó)本土選拔賽（Road To ONE） 中，李寧將以官方運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴的身份亮相。
懶熊提要：隨著搏擊運(yùn)動(dòng)關(guān)注人數(shù)的增多，運(yùn)動(dòng)品牌決定新增搏擊產(chǎn)品線的舉動(dòng)很合理，而且在產(chǎn)品上線之初就能與重點(diǎn)賽事實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，對(duì)于品牌的造勢(shì)也有幫助。
7 . Lululemon發(fā)布全球營(yíng)銷新主題
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：8月18日， lululemon在全球范圍內(nèi)發(fā)起了品牌歷史上最大的整合營(yíng)銷活動(dòng) ——“感受這種FEEL”，鼓勵(lì)所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態(tài)，感受更好的自我。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，lululemon向盧靖姍、斯蒂芬·馬布里等六位明星、大使發(fā)出邀請(qǐng)，拍攝了一系列相關(guān)的創(chuàng)意故事短片。
懶熊提要：弱化瑜伽標(biāo)簽、開(kāi)拓男性市場(chǎng)、計(jì)劃增加鞋類產(chǎn)品，lululemon希望讓消費(fèi)者看到他們的更多可能性。
8. 德約科維奇與Lacoste續(xù)約至2025年
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：8月26日，諾瓦克·德約科維奇與法國(guó)服裝和運(yùn)動(dòng)器材制造商Lacoste續(xù)約至2025年。
懶熊提要：由于納達(dá)爾、費(fèi)德勒和蒂姆相繼宣布退出美網(wǎng)，已經(jīng)手握20座大滿貫的德約科維奇迎來(lái)了超越費(fèi)、納的最佳時(shí)機(jī)。根據(jù)福布斯公布的2020年運(yùn)動(dòng)員收入排行榜，德約科維奇排名第46位，手握Lacoste、亞瑟士、標(biāo)致和海德等代言。如果在美網(wǎng)順利奪冠，德約科維奇的商業(yè)價(jià)值將再上一個(gè)臺(tái)階。
9. Fanatics成為MLB、NBA獨(dú)家球星卡合作伙伴
合作類型：版權(quán)合作
合作概述： 8月23日，據(jù)The Athletic報(bào)道，F(xiàn)anatics已與NBA及NBA球員工會(huì)達(dá)成協(xié)議，將取代帕尼尼成為NBA的球星卡制造商。從2026年起，F(xiàn)anatics可以開(kāi)始生產(chǎn)帶有NBA標(biāo)志的球星卡商品，該權(quán)益為獨(dú)家版權(quán)。在此之前，F(xiàn)anatics已經(jīng)與MLB簽約，終結(jié)了Topps與MLB長(zhǎng)達(dá)70年的合作。
懶熊提要：目前，F(xiàn)anatics已經(jīng)與MLB、MLB球員工會(huì)、NBA、NBA球員工會(huì)和NFL球員工會(huì)達(dá)成合作，湊齊四大聯(lián)賽指日可待。除了球星卡業(yè)務(wù)之外，F(xiàn)anatics還打算進(jìn)軍體育博彩行業(yè)，他們的野心已經(jīng)不局限于體育周邊產(chǎn)品銷售了。值得一提的是，今年2月，F(xiàn)anatics與高瓴資本達(dá)成合作，將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
10. FTX 冠名加利福尼亞紀(jì)念球場(chǎng)
合作類型：運(yùn)動(dòng)員代言
合作概述：據(jù)彭博社 8月23日?qǐng)?bào)道，加密貨幣交易所FTX宣布與加州伯克利大學(xué)達(dá)成為期10年、價(jià)值1750萬(wàn)美元的合作，將冠名學(xué)校的加利福尼亞紀(jì)念體育館（California Memorial Stadium），這也是首個(gè)被加密貨幣品牌冠名的大學(xué)體育館。
懶熊提要： 在冠名大學(xué)場(chǎng)館之前，F(xiàn)TX今年3月已經(jīng)以一份為期19年、價(jià)值1.35億美元的合同獲得了邁阿密熱火隊(duì)主場(chǎng)球館的冠名權(quán)，這是有史以來(lái)最昂貴的場(chǎng)館冠名權(quán)合同之一。加密貨幣平臺(tái)冠名體育場(chǎng)館的邏輯不難理解，一方面可以扎根于城市和聯(lián)賽，提升自身知名度和影響力，另一方面也可以爭(zhēng)取年輕體育迷的注意，將他們轉(zhuǎn)化為品牌受眾。
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