隨著奧運會結(jié)束，2021年的體育大賽營銷暫時告一段落，隨著明星在大賽中涌現(xiàn)，有不少非體育品牌開始邀請體育明星代言，蘇炳添就“趕在”近日的小米發(fā)布會當天成為了小米品牌代言人。與此同時，運動品牌卻在繼續(xù)主打娛樂代言，易烊千璽、迪麗熱巴、倪妮等人近日連續(xù)官宣成為運動相關(guān)品牌代言人。
大家似乎都在尋求“跨界”，就連尤文圖斯、巴塞羅那兩家足球俱樂部也開始入駐女性用戶為主、主打生活方式的平臺小紅書，“向外走”已經(jīng)越來越成為體育相關(guān)品牌的策略。
而回歸核心體育受眾，備受關(guān)注的歐洲足壇版權(quán)近日漸漸有了著落。與上賽季相比，更多的播出平臺意味著更廣的營銷機會，梅西等頂級球星的轉(zhuǎn)會也帶動賽事品牌力的此消彼長。其實道理還是一個：有明星，才有流量。
以下是最近兩周體育營銷領(lǐng)域的經(jīng)典案例：
1、歐洲足壇轉(zhuǎn)播權(quán)陸續(xù)官宣
合作類型：版權(quán)合作
合作概述：近日，五大聯(lián)賽和歐冠等頂級足球IP的歸屬漸尖有了著落。截至目前，咪咕獲得除意甲外所有五大聯(lián)賽和歐冠版權(quán)，成為最大收割者。愛奇藝手握英超、西甲、歐冠；騰訊、PP體育在新賽季則只擁有歐冠版權(quán)。
懶熊提要：除了意甲還剩一周開賽，依然存在一些變數(shù)，其他歐洲足球賽事的版權(quán)談判已經(jīng)基本結(jié)束。隨著梅西的轉(zhuǎn)會，西甲的“星味”漸漸暗淡，在國內(nèi)招牌幾乎只剩下武磊，而法甲的價值可能會隨著巴黎的大手筆收購而水漲船高。平臺端，咪咕作為“集大成者”，接下來幾個賽季的變現(xiàn)表現(xiàn)值得關(guān)注。
2、蘇炳添成為小米品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：8月10日，在小米的新品發(fā)布會上，小米科技CEO雷軍宣布，蘇炳添成為小米歷史上第一位品牌代言人。
懶熊提要：蘇炳添的個人聲望近來達到頂峰，借助奧運的東風(fēng)，可能會有更多運動員迎來拓展自己的商業(yè)價值機會。不過回看過往，大賽之后能將自身影響力延續(xù)的運動員還是少數(shù)。
3、迪麗熱巴成為特步品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：8月12日，特步官宣迪麗熱巴為全新品牌代言人，并借助迪麗熱巴，發(fā)力全新女性品類“半糖系列”產(chǎn)品。此外，這也將是特步打造的新概念——“X新青年“中的一部分
懶熊提要：這段時間迪麗熱巴主演的熱劇《你是我的榮耀》剛剛完結(jié)，網(wǎng)絡(luò)熱度又達到一個小高潮，特步在這個時間官宣把握得很好。接下來引人關(guān)注的是，特步能借助迪麗熱巴的熱度和“新青年”的概念，講出多能打動Z時代消費者的故事。
4、倪妮成為FILA高級運動時裝代言人
合作類型：代言
合作概述：8月9日，F(xiàn)ILA宣布演員倪妮成為FILA高級運動時裝代言人，也延續(xù)其今年5月提出的“斐凡女性”項目計劃，致敬女性力量。
懶熊提要：FILA的細分代言人矩陣日漸豐富，今年5月，江疏影就成為了品牌新晉時尚運動代言人。關(guān)注女性消費的同時，F(xiàn)ILA也在時尚運動領(lǐng)域越走越深。
5、易烊千璽成為Keep品牌代言人
合作類型：代言
合作概述：8月8日全民健身日，Keep官宣代言人易烊千璽，同時推出新的品牌TVC。借由千璽之口，Keep總結(jié)出新的品牌口號：自律給了我們快樂的自由。
懶熊提要：從2019年開始，Keep的品牌價值導(dǎo)向其實在慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變。這次提出”新自律”，可以說是經(jīng)過長時間的發(fā)展和摸索后自然出現(xiàn)的落點和新階段。畢竟健身本身“反人性”，但快樂確實卻是普遍追求的目標。可以看出，易烊千璽這種有運動屬性的娛樂明星依然是收獲大眾層面認可的首選。
6、尤文圖斯、巴塞羅那入駐小紅書
合作類型：平臺入駐
合作概述：8月3日，尤文圖斯、巴塞羅那相繼宣布入駐小紅書，成為登陸小紅書的前兩家國外足球俱樂部。“生活方式”是兩家俱樂部都看中的與小紅書的連結(jié)，年輕化的受眾群體也是小紅書能帶給俱樂部的益處。
懶熊提要：小紅書顯然不是硬核足球內(nèi)容的討論平臺，正相反，其中足球相關(guān)的內(nèi)容以裝備穿搭為主。對俱樂部來說，小紅書確實是范時尚化轉(zhuǎn)型、拓展新受眾的不錯嘗試。
7、聲音體驗品牌Sonos成為利物浦合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：8月13日，聲音體驗品牌Sonos宣布與利物浦達成合作，此后多個賽季，Sonos 將在體育場內(nèi)部營造沉浸式音響體驗，尤其是內(nèi)部休息室和球員區(qū)域，以及俱樂部的訓(xùn)練基地 AXA 訓(xùn)練中心。
懶熊提要：可能正是疫情讓俱樂部意識到，“氛圍組”是多么的重要，于是，專業(yè)的“氛圍組”來了。
8、比特幣交易平臺BitMEX成為AC米蘭衣袖贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：8月10日，AC米蘭官方宣布，比特幣交易平臺BitMEX成為俱樂部有史以來第一個球衣衣袖贊助商。而與米蘭的合作是BitMEX首次涉足足球領(lǐng)域，BitMEX將在8月23日和桑普多利亞的新賽季意甲首輪首次在米蘭球衣上亮相。
懶熊提要：令人意外的不是加密貨幣繼續(xù)入局體育營銷，而是米蘭竟然到現(xiàn)在才開始賣衣袖贊助。
9、聯(lián)想成為沙特足協(xié)與國家隊官方贊助商
合作類型：協(xié)會贊助
合作概述：8月10日，沙特足協(xié)官方宣布，與聯(lián)想集團簽訂贊助協(xié)議，后者成為沙特足協(xié)及沙特國家隊的官方技術(shù)合作伙伴。聯(lián)想將為沙特國家隊提供技術(shù)支持，利用其技術(shù)能力幫助沙特足協(xié)管理數(shù)據(jù)、優(yōu)化運營模式，以在球場內(nèi)外都得到最好的結(jié)果。
懶熊提要：沙特隊正好是國足12強賽的同組對手，聯(lián)想這筆贊助既能拓寬西亞市場，又有機會在國足比賽中取得一定曝光，可謂是一舉兩得的神操作。
10、娃哈哈成杭州亞運會飲料贊助商
合作類型：賽事贊助
合作概述：8月13日，杭州亞運會官方非酒精飲料贊助商簽約發(fā)布會舉行，娃哈哈成為該類別的官方贊助商，將在賽事期間，為亞奧理事會成員、來自各個參賽國家和地區(qū)的運動員及隨隊官員、技術(shù)官員、媒體記者提供非酒精類飲品補給。
懶熊提要：距離杭州亞運會還有一年，目前杭州亞組委已經(jīng)簽約10家官方合作伙伴，3家官方贊助商、8家官方獨家供應(yīng)商。舉辦國際大賽依然具有十足的商業(yè)吸引力。
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