“傳統體育”正處在大賽間的空隙，近期最受關注的賽事非S11莫屬，電競也確實在最近的體育營銷中扮演了重要角色，養生品牌、日用品、甚至漫威都開始試圖用電競吸引新受眾。
而在消費端，越來越多非體育品牌開始注重給自己貼上運動標簽，尤其是奢侈品。在營銷落地活動中，體育運動已經被證明是有效的引流手段，近期，健身和露營就將來一次互相引流。
總體而言，觀賞體育的營銷需要尋找新的“吸睛點”，而參與型體育則需要提升消費者的體驗感和分享欲，這樣體育營銷的品牌提升效果才能被充分發揮。以下是過去兩周國內外的經典體育營銷案例。
1、FPX將與漫威合作推出聯名潮品
合作類型：聯名
合作概述：10月4日，FPX電子競技俱樂部宣布，將與漫威正式開啟合作，針對年輕電競愛好者推出一系列聯名潮品。FPX將結合漫威經典元素以及超級英雄形象，陸續推出應援服裝、生活用品、電競設備等產品。
懶熊提要：電競是最近幾年全球最受年輕人歡迎的領域，在這之前，這個角色可能就屬于漫威了。兩大IP聯合，對年輕消費者的影響不言而喻。
2、都市麗人與中國動向Kappa達成戰略合作
合作類型：聯名
合作概述：9月28日，都市麗人與運動品牌Kappa母公司中國動向簽署戰略合作框架協議，雙方將在商務授權使用、品類擴充等多個層面進行合作。具體形式包括Kappa品牌商標使用授權、Kappa門店陳列銷售、跨界聯名設計元素授權，雙方還將共同擴充更多品類（襪子、內衣、家居服、文胸、保暖內衣等）。
懶熊提要：這是2018年雙方首次合作的繼續深化，隨著女性體育市場進一步發展，相信會有越來越多不相關的女性品牌來與運動品牌合作。
3、EDG簽約國潮養生品牌鄧老金方
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：2021年9月30日，國潮養生品牌鄧老金方與EDG電子競技俱樂部達成合作，正式成為EDG英雄聯盟分部全新贊助商。雙方將從國潮養生生活、電競文化主題出發，進行一系列聯動，包括聯名款產品、快閃活動等。
懶熊提要：電競、國潮、養生，受年輕人關注的概念燴到一起，皆大歡喜。沒錯，這屆年輕人真的很重視養生。
4、武磊成為追光智能品牌體驗官
合作類型：運動員贊助
合作概述：10月9日，中國男足球員武磊在社交媒體上宣布成為追光智能品牌體驗官。該品牌的主推產品是一款洗地機。
懶熊提要：世界第一運動的中國頭號球星，早該實現更高的商業價值，但在中國足球目前的情況下，戰勝越南已經是品牌為數不多的官宣時機。希望中國足球能為自己創造出更多的正面影響力。
5、樂刻運動與野鄰聯合推出露營健身節
合作類型：聯名
合作概述：10月9日，連鎖健身品牌樂刻運動與營地品牌野鄰聯合推出了露營健身節，活動將于10月底在湖州的野鄰花園營地舉辦，其中安排了多種樂刻的健身課程。
懶熊提要：今年樂刻的跨界聯名活動非常多，之前已經有過與支付寶、外星人的合作，這次把今年大火的露營作為合作對象來“造節”，可能會是最引人關注的一次。
6、Dior與Technogym合作推出限量版家用健身器材
合作類型：聯名
合作概述：近日，法國奢侈品牌Dior（迪奧）宣布與意大利健身器械巨頭Technogym（泰諾?。┻_成合作，雙方將合作推出限量版家用健身器材。在這次與Technogym的合作中，Dior創意總監Maria Grazia Chiuri設計了一款智能聯網跑步機、一個多功能舉重凳（內含啞鈴等配件）以及一個健身球。
懶熊提要：奢侈品進入體育健身領域的步伐越來越快，今年6月，Dior Vibe運動服飾系列就推出過緊身褲、拳擊短褲和運動文胸等產品。至少在營銷層面，健康已經成為奢侈品追求的新美感。
7、數字金融平臺Gainbridge成為步行者主場新冠名商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：近日，NBA印第安納步行者宣布，數字金融平臺Gainbridge成為其主場的新冠名贊助商，新主場名為Gainbridge Fieldhouse。過去十年的“銀行家生活球館“的名字將步入歷史。
懶熊提要：NFT、博彩、金融，潛入歐美體育營銷市場的三大新軍。
8、德甲簽約NFT平臺Sorare
合作類型：賽事贊助
合作概述：NFT平臺Sorare日前與德國職業足球聯盟達成協議，前者將為德甲和德乙推出非同質化代幣（NFT）。明年，Sorare將為兩級聯賽發布被稱為“Moments”的NFT視頻。
懶熊提要：一個月前，Sorare剛剛與西甲達成類似合作，從美國刮起的體育NFT旋風，開始席卷歐洲了。
9、南孚電池聯合LPL推出專屬禮盒
合作類型：賽事贊助
合作概述：9月30日，中國LPL官方合作伙伴南孚電池宣布，從10月1日啟動為期一個半月的專項支持行動,并推出LPL聯名款聚能環3代致勝禮盒“召喚師能量盒”。
懶熊提要：連電池都能推出聯名款，說明電競的帶貨能力已經達到相當高水準?？赡苁嵌加袀€電字？
10、NBA與美國運通續約
合作類型：賽事贊助
合作概述：近日，NBA與美國運通（American Express）續簽了贊助協議，雙方在球場實體權益基礎上，還將進行關于NBA 2K的合作。通過在線2K商店購買NBA 2K22的美國運通會員現在將獲得3.5萬虛擬貨幣用于游戲。
懶熊提要：航空、汽車業開始從美國體育營銷撤退，美國運通依然留了下來，不過也需要像這樣在游戲角度找到新的激活方式。
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