國慶假期臨近結束，從業者得以休整片刻，但體育產業依然在變化中運轉。大賽方面，北京冬奧會、S11全球總決賽都已經近在眼前，與之相關的測試賽、營銷準備已經緊鑼密鼓地進行；而放眼全球，有的機構正為財政狀況發愁，有的則已經把體育帶進平等、環保等更廣泛的社會話題。
懶熊體育為大家梳理了國慶前后重要的體育產業新聞，假期“收官”，2021的“第四節”馬上開打。
1、北京冬奧會測試賽開始舉辦
類型：體育大賽
事件概述：10月4日，在北京冬奧組委新聞發布會上，冬奧組委場館管理部部長姚輝表示，自10月5日起至12月31日，北京、延慶、張家口三個賽區的8個競賽場館將舉辦10項國際賽事、3個國際訓練周和2項國內測試活動。預計將有來自境外的2000多名運動員、隨隊官員和國際技術官員來華。央視新聞消息，截止10月5日，首批460余名雪車、速滑項目運動員和技術人員已從首都機場入境。
懶熊提要：自疫苗接種政策、閉環管理等制度陸續發布后，測試賽也已經開始，冬奧會已經越來越近了。當然，從組委會的各項準備活動來看，“安全”將是辦賽的第一要義。
2、巴薩工資帽跌至皇馬七分之一，負債13.5億歐
類型：俱樂部財政
事件概述：9月29日，西甲官方公布了新賽季各隊的工資帽限制，巴薩從上賽季的3.47億歐元降至9700萬歐元，僅列第7，排名榜首的皇馬工資帽達到7.39億歐元，是巴薩的7倍以上。一周之后，巴薩新任CEO雷夫特召開發布會表示，巴薩負債總額高達13.5億歐元，其中近3年負債凈增5.14億歐元。
懶熊提要：西甲的采用動態工資帽制度，收入越高、債務越低，工資帽才會越高。因此，巴薩近年來糟糕的經濟狀況也讓他們在工資開支上不得不緊縮，失去梅西、格里茲曼可能也是難以避免的結果。俱樂部的經濟危機可能會越來越影響競技層面。
3、奧地利Red Bull簽約EDG
類型：體育營銷
事件概述：9月29日，奧地利Red Bull正式宣布與EDG電子競技俱樂部達成戰略合作，包含EDG戰隊旗下LPL戰隊在內的所有電競項目分部。奧地利Red Bull方面表示，除了常規贊助，品牌還將把多年專業的運動員訓練經驗引入EDG戰隊。
懶熊提要：這是奧地利紅牛第一次簽約中國大陸的電競戰隊，過去依靠極限運動在體育營銷領域站穩腳跟的品牌，顯然不會錯過電競這個新的吸引年輕人的入口。
4、國際足聯考慮把總部遷往美國
類型：國際體育組織
事件概述：據紐約時報近日消息，國際足聯考慮將蘇黎世總部遷往美國，以擴大全球知名度。通過搬到美國，國際足聯可以在一個全球最大的體育市場之一建立商業化運營，此舉也將使得國際足聯能更多地參與到2026年世界杯的籌備工作，這屆世界杯將由美國、加拿大、墨西哥聯合舉辦。
懶熊提要：國際足聯最近大動作很多，先是希望把世界杯改成兩年一屆，又是想通過把總部簽到美國擴大市場。很顯然，國際足聯“沒錢了”，跟手握歐冠這種每年一度、旱澇保收IP的歐足聯相比，國際足聯必須想辦法增加收入渠道。
5、數字普拉提品牌Frame Fitness獲500萬美元融資
類型：融資
事件概述：9月29日，美國家用數字連接普拉提塑身機品牌Frame Fitness宣布獲得500萬美元種子輪融資，投資者大多來自于美國健身品牌。Frame Fitness推出了首款專注普拉提領域的“智能健身”產品，同時也運營自己的社區平臺，將課程、教練、觸摸屏、全身訓練設備整合。
懶熊提要：“智能健身”在過去兩年的資本市場經歷了大起大落，新的玩家希望用更細分的定位打開局面，這種嘗試能走多遠值得關注行業關注。
6、快船與金融機構Aspiration達成合作，將建零碳體育館
類型：體育營銷
事件概述：CNBC消息，近日，NBA洛杉磯快船隊與“綠色”金融服務機構Aspiration達成合作，后者成為快船新主場Intuit Dome的首家創始合作伙伴。在這筆超過3億美元的合同中，Aspiration除了獲得各類營銷權益，還將幫助快船把新主場建成100%無碳場館。
懶熊提要：在全球氣候變化、煤炭價格暴漲的背景下，將來環保可能不再只是一種營銷噱頭，它對體育場館運營的實際意義可能會越來越重要。
7、湯姆·布雷迪將創立同名男裝品牌
類型：運動員創業
事件概述：近日，NFL巨星湯姆·布雷迪宣布自己將創立名為“Brady”的男裝品牌，華爾街日報稱，布雷迪希望成為服裝領域的下一個邁克爾·喬丹。不過與Jordan品牌不同，布雷迪的男裝品牌將不僅局限在運動裝，而是覆蓋更廣泛的男裝領域。
懶熊提要：與喬丹相比，布雷迪的優勢和劣勢都十分明顯：他是IWC手表的代言人、也經常與巴黎世家、紀梵希等品牌合作，時尚屬性能幫他拓展更廣的服裝領域；但NFL的影響范圍依然集中于北美，布雷迪在全球市場的號召力可能很難企及喬丹。
8、國際拳聯宣布世錦賽將實現男女獎金平等
類型：運動員收入
事件概述：國際拳擊聯合會近日宣布，今年12月上旬在土耳其舉行的世界女子拳擊錦標賽上，女子選手的獎金將與10月底開始的世界男子拳擊錦標賽持平，即冠軍10萬美元、亞軍5萬美元、季軍2.5萬美元。這是拳擊世錦賽歷史上第一次實現獎金平等。
懶熊提要：在此之前，網球幾乎是唯一一項男女運動員收入“平等”的項目，根據福布斯數據，在2020年度女運動員收入排行榜中，前10位有9人都是網球運動員。如今，其他項目也漸漸開始重視“同酬”問題，但如果沒有與之匹配的同等商業開發水平，這方面的爭議肯定還繼續。
9、第56屆超級碗中場秀演出嘉賓揭曉
類型：體育娛樂
事件概述：近日，第56屆超級碗中場秀冠名商百事公布了中場秀的核心嘉賓陣容，Snoop Dogg、Mary J. Blige、Dr. Dre、Eminem、Kendrick Lamar領銜。5位表演嘉賓總計獲得過43次格萊美獎，本屆超級碗將于北京時間2022年2月14日在洛杉磯舉行。
懶熊提要：隨著NFL簽下史無前例的轉播大單，超級碗中場秀的“星味兒”終于開始反彈了。只不過，4名Rapper和1名R&B歌手的陣容，也將使這次中場秀成為歷史上“最嘻哈的超級碗中場秀”。
10、北京馬拉松10月31日重啟，貝殼找房成為冠名商
類型：賽事營銷
事件概述：經過去年的“停擺”，第40屆北京馬拉松已經定于10月31日進行。根據官宣內容，貝殼找房成為本屆比賽冠名商。不過，本次比賽對報名選手限制嚴格，除了要求是北京常住人口，也必須滿足完成疫苗全程接種、賽前21天不離京、72小時內的核酸檢測陰性證明，以及兩年內全程6小時以內完賽、半程3小時以內完賽證明等要求。
懶熊提要：北馬回來了，但由于疫情防控原因又沒“完全回來”。在疫情防控常態化的情況下，大型群眾賽事需要找到對應的“常態化”辦法。
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