自從今年7月坎耶·韋斯特（Kanye West）宣布與Gap合作推出全新服裝線Yeezy Gap，人們看Gap帽衫的眼神都帶著點(diǎn)看“白椰子”的味道。
正當(dāng)人們對(duì)Yeezy Gap 2021款春裝翹首以盼之時(shí)，坎耶卻臨時(shí)宣布，不會(huì)在Gap發(fā)布新品，除非Gap同意他加入董事會(huì)。
猝不及防的不只有消費(fèi)者，還有Gap董事會(huì)……
坎耶的這項(xiàng)決定是在7月參加南卡萊羅納州總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)時(shí)宣布的，他在演講時(shí)表示“要么加入董事會(huì)，要么我走人?！钡诙?，Gap的股價(jià)應(yīng)聲暴跌6%。
▲坎耶首場(chǎng)總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)，7月，在南卡羅來(lái)納州北查爾斯頓首次參加總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)。
同樣受到威脅的還有阿迪達(dá)斯?？惨谏缃幻襟w上宣布，不讓他加入董事會(huì)，他就穿Jordan品牌的衣服。隨后坎耶還發(fā)布了一張自己穿AJ1在NBA現(xiàn)場(chǎng)看比賽的照片，沒過多久又刪除了?？惨硎荆?strong>如果自己進(jìn)入阿迪達(dá)斯董事會(huì)，要做的第一件事就是促成阿迪達(dá)斯和耐克的合作。
目前Gap和阿迪達(dá)斯都沒有進(jìn)行回應(yīng)。
今年6月26日，坎耶通過推特宣布與Gap簽訂了長(zhǎng)達(dá)10年的合作協(xié)議，在宣布合作當(dāng)天，Gap股價(jià)最高漲幅近40%，破了1980年以來(lái)的紀(jì)錄。（延展閱讀：“侃爺”總統(tǒng)夢(mèng)背后的商業(yè)帝國(guó)：Yeezy與Gap簽下10年長(zhǎng)約）
根據(jù)協(xié)議，Gap給Yeezy提供了850萬(wàn)股的認(rèn)證股權(quán)，前提是Yeezy完成銷售目標(biāo)——如果Gap-Yeezy系列年度凈銷售額達(dá)到2.5億美元，Yeezy將得到這850萬(wàn)股1/3的股權(quán)分紅；如果達(dá)到4.5-7億美元，Yeezy將得到2/3的股權(quán)分紅；7億美元以上則可以獲得全部。這些認(rèn)股權(quán)證在公司確認(rèn)2025財(cái)年的銷售總額之后20天到期。
此外，根據(jù)Gap的官宣新聞稿，協(xié)議里還有一條，坎耶將保留Yeezy品牌的獨(dú)家所有權(quán)，而Gap集團(tuán)將保留Gap品牌的獨(dú)家所有權(quán)。
看來(lái)坎耶是想改變這一點(diǎn)。
很多人形容坎耶是Gap的救命稻草，然而Gap還沒迎來(lái)復(fù)興，先迎來(lái)了麻煩。
值得一提的是，坎耶用了一種比較“智慧”的方式，結(jié)合美國(guó)當(dāng)下的社會(huì)問題，把政治正確拉到了自己這一邊。他在9月11日發(fā)布了一條推特。
▲“我在Gap董事會(huì)沒有席位，我在阿迪達(dá)斯董事會(huì)沒有席位，黑人席位很重要。”
事實(shí)上除了“弗洛伊德之死”引發(fā)的全球示威活動(dòng)，“black lives matter”的標(biāo)語(yǔ)貼遍歐美大街小巷。在美國(guó)，董事會(huì)“多元化”的話題也一直被提及。
2018年，美國(guó)加州立法要求公司董事會(huì)中必須有女性，被視作與MeToo運(yùn)動(dòng)有關(guān)。今年10月1日，《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，加州州長(zhǎng)紐森（Gavin Newsom）簽署了一項(xiàng)法案，要求總部位于加州的上市公司的董事會(huì)到2021年必須至少有一名在種族、民族或其他方面多元化的董事。
Gap的總部就是在加州。
此外，9月1日，Gap一位股東對(duì)公司董事會(huì)提起訴訟。投訴的要點(diǎn)是，盡管公開聲明過許多關(guān)于公司多元化的承諾，但是“Gap未能在公司高層創(chuàng)造任何有意義的多元化”，因?yàn)楣径聲?huì)“缺少一位非裔美國(guó)人董事”。投訴稱，非裔美國(guó)人僅占公司總部員工的4％，但占公司配送中心員工的23％。
這在加州已經(jīng)不是個(gè)案，甲骨文、Facebook、高通等公司此前都接到過類似訴訟。
當(dāng)然，必須明確一點(diǎn)的是，Gap董事會(huì)吸納非洲裔股東，不等于吸納坎耶。
不過，坎耶想要進(jìn)入Gap董事會(huì)可能不是拍腦門想到的。2015年的采訪中，他就曾表示自己的一個(gè)夢(mèng)想就是成為Gap的創(chuàng)意總監(jiān)，“我希望成為Gap的喬布斯?！?/strong>
坎耶的決定在美國(guó)不缺支持者。Global Retail的零售分析師尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，Gap董事會(huì)已經(jīng)做成這個(gè)樣子，坎耶能差到哪去？
據(jù)福布斯報(bào)道，今年的疫情讓Gap的境況雪上加霜，疫情期間Gap幾乎關(guān)閉了所有門店。在截至今年8月份的二季度財(cái)報(bào)中，Gap的凈銷售額同比下降18%至32.8億美元。前兩個(gè)季度過完，Gap的現(xiàn)金流為負(fù)11億美元，去年同期是負(fù)1.36億美元。
尼爾·桑德斯認(rèn)為，Gap的董事會(huì)缺乏一個(gè)懂品牌、懂消費(fèi)者、懂潮流的人。“現(xiàn)在的董事精于算計(jì)（bean counters），沒有視野?！?/p>
而且在美國(guó)，名人空降董事會(huì)也并非沒有先例。2015年奧普拉加入了美國(guó)知名體重管理品牌慧優(yōu)體（Weight Watchers)；而前NBA巨星奧尼爾去年也進(jìn)入披薩品牌Papa John's的管理層。
不過，Gap前高管馬克·科恩(Mark Cohen，目前是哥倫比亞商學(xué)院的零售研究中心主任)認(rèn)為董事會(huì)絕對(duì)不會(huì)吸納坎耶。他認(rèn)為，公司董事必須要表現(xiàn)對(duì)品牌的忠誠(chéng)和可靠性，其次才是個(gè)人能力。“他會(huì)代表自己利益嗎？他肯定會(huì)；但他會(huì)代表股東利益嗎？不太可能。”
坎耶本人的“藝術(shù)家個(gè)性”讓他才華橫溢，但也著實(shí)讓他缺乏穩(wěn)定性，妻子卡戴珊曾在社交媒體上公開談?wù)摽惨脑暧舭Y。
退一萬(wàn)步講，坎耶如果下定決心要加入Gap董事會(huì)，他也可以“買”一個(gè)席位。根據(jù)福布斯公布的2020名人收入榜，坎耶的凈資產(chǎn)預(yù)估已經(jīng)達(dá)到13億美元，他如果再拉攏一下其他投資者，獲得大量股權(quán)也不是什么難事。
說(shuō)唱界能以一兩句話影響一個(gè)50年老品牌的前途甚至生死的人，想來(lái)除了坎耶也是沒誰(shuí)了。
延展閱讀：
Yeezy與AJ兩大“個(gè)人品牌”斗法，喬丹和侃爺誰(shuí)更帶貨？
天才在左，瘋子在右：“侃爺”韋斯特的愛、偏執(zhí)與椰子鞋
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
