4月26日，國際足聯2018俄羅斯世界杯官方贊助商海信對外發布了本屆世界杯的全球營銷口號：相信改變，正式打響世界杯營銷大戰。
根據海信的品牌構想，他們希望通過自身的電視顯示技術一起推動世界杯轉播和球迷觀賽方式的“改變”。
科技推動世界杯轉播的發展，2002年韓日世界杯引入超高速攝像，2014年巴西世界杯則試水了4K轉播。2018年俄羅斯世界杯，國際足聯將首次嘗試以UHD超高清 和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。這讓海信ULED電視的超高分區動態背光控制技術找到了用武之地。
在今年3月初進行的上海AWE展上，海信發布了2018世界杯定制產品U7系列ULED電視。
U7系列ULED電視有兩大功能亮點。其一是自動體育模式設計，當用戶在觀看比賽時，電視可以自動識別并切換至體育模式。體育模式的特點有：一，通過對運動信號自動亮度優化，呈現出接近賽場的真實光照環境；通過對球場紅、綠、藍等高頻色彩進行智能識別和增強，真實再現球場色彩細節；三，通過對足球的運動軌跡精準提取和優化，保證每一個進球的路線清晰可見。
U7系列另一大亮點是人工智能技術的深度應用，用戶可以通過全場景語音和全場景圖搜交互實現更好的看球體驗，并打通電視與家庭生活圈的連接。比如，用戶可以用“語音”快速找出想看的賽事，也可以用語音實現翻譯、外賣、機票預訂、智慧家居控制等上百種生活服務。有了全場景圖搜交互，用戶還可以在觀看比賽的同時一鍵搜索明星相關資訊、購買同款裝備，也可以將精彩進球一鍵截圖分享到朋友圈。
海信在2017年4月成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商，在此之前，通過2016歐洲杯獲得了品牌和銷售的雙增長。通過贊助歐洲杯，海信的全球知名度就提升了6個百分點，歐洲杯所在的2016年第二季度歐洲市場銷量提高了65%。
2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的增長。在日本家電市場上，海信也已成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。海信希望通過2018年俄羅斯世界杯，繼續鞏固品牌和銷售的增長態勢。
在發布會上，俄羅斯駐中國大使館新聞官李善德向到場的中國媒體記者發出邀請，并和海信一起發布了中國球迷俄羅斯世界杯觀賽指南。俄羅斯為赴俄觀賽球迷提供免簽證入境的球迷護照（FAN ID）、免費公交、免費WIFI等各種服務。
“整個世界杯期間，預計將有10萬中國球迷赴俄觀看比賽、游玩。”李善德說。
在購買世界杯門票之后辦理，球迷需辦理球迷護照（FAN ID）。它是通行的必要證件，球迷護照上不僅標有使用者的姓名和照片，還設有記錄使用者個人信息的磁條。
俄羅斯對于國外球迷護照給予免簽進入俄境內的權利，從第一場比賽前10天開始，至最后一場比賽后10天結束。世界杯期間，所有比賽場館內都將提供免費公共Wi-Fi網絡。比賽當天，觀眾將獲得免費公交服務(公共汽車、無軌電車、有軌電車、地鐵、城際電氣火車及機場特快列車)。
俄羅斯將對世界杯賽觀眾啟動免費乘車系統：在各主辦城市間可免費搭乘增補專列；在比賽日當天可免費搭乘公交。球迷可以在“https：//tick.ets.transport2018.sot/”網站上找到免費乘車服務規定及預訂火車票的方法。為了讓球迷可在各主辦城市間免費乘車，俄計劃屆時增設700輛專列，可運送旅客超過40萬名。
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