8月7日，畢馬威（KPMG）Football Benchmark團隊發布了《2018世界杯社交媒體影響力報告》。
今夏，全世界的足球迷注意力都匯聚在了俄羅斯的12座世界杯場館中。然而值得注意的是，社交媒體已經成為了狂熱的球迷支持自己球隊的最有效渠道，特別是對于那些沒能到場觀賽的球迷來說。另外，對于運動員來說，社交媒體同樣是一個“推銷”個人IP的好渠道。
根據往屆世界杯的經驗，每逢世界杯舉辦期間，社交媒體的活躍度數據都會創造新的紀錄。畢馬威的數據顯示，2014年巴西世界杯時，全世界網友總共發布了6.72億條相關的推特；半決賽巴西對陣德國，僅僅是關于這一場比賽，全世界的網友互動總條數就達到了2億條，參與用戶數達到6600萬。
2018年俄羅斯世界杯同樣在社交媒體上產生了巨大的流量。值得一提的是，本次世界杯，除了網友間產生的互動，球員本身也積極參與到了與網友的互動中。
球員參與到社交媒體中主要分為以下三種情況：
巨星自帶話題屬性
顯然，那些在世界杯開賽前就已經擁有眾多社交媒體粉絲的球星，更容易在世界杯期間獲得更多的社交媒體流量。比如C羅、內馬爾等球星在社交媒體上所發的內容就很容易引起熱議。在推特上，C羅在世界杯期間的最熱門單條推文總流量（包括轉發、評論或點贊）達到56萬。排名第二的是哥倫比亞球星哈梅斯·羅德里格斯（James Rodríguez），他的單條推特最大流量達到46.6萬；第三是內馬爾，最大流量達到42.8萬。
奪冠紅利
獲得大力神杯對于一支球隊來說是至高無上的榮譽，不管是于場上還是場下。隨著法國隊最終奪冠，基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）在推特上獲得了隊內最高的總流量，達到91.8萬。恩戈洛·坎特（N’Golo Kanté）和安東尼·格列茲曼（Antoine Griezmann）分列二、三位。在法國奪冠之后，直接提到姆巴佩的推文數量達到了480萬條，提到格列茲曼的達到了400萬條。
“吸粉”劍走偏鋒
那些社交媒體粉絲數較少的球員則會采用一些有創意的方式來吸引粉絲關注。比如日本隊后衛長友佑都（Yuto Nagatomo）和比利時隊前鋒米西·巴舒亞伊（Michy Batshuayi），他們在社交媒體上的發文往往會以世界杯期間的趣聞或者是感人至深的事件為主題。如果球員發的東西都千篇一律，那么關注度就會全部被C羅、內馬爾等超級球星所吸走。
從其他球員的漲粉趨勢里，我們還能發現一些有趣的現象。最好的例子就是冰島中場球員魯里克·吉斯拉松（Rúrik Gíslason）。他僅僅在世界杯上出場了117分鐘，但是他的Instagram粉絲數量卻從3.2萬漲到了140萬。原因竟然是——他的長相很帥。他的外貌在南美洲特別受歡迎，這也讓他在整個世界杯期間成為了南美的紅人。
▲冰島球員魯里克·吉斯拉松因為長相在社交媒體上爆紅
需要特別提出的是，法國隊的19歲小將姆巴佩不僅獲得了進步最快球員獎，他在各大社交平臺上的漲粉數量（670萬）也排名所有球員第一，其中有560萬粉絲的增長來自Instagram。但即便如此，相比于C羅（3.32億）、內馬爾（2.01億）和梅西（1.87億），姆巴佩在粉絲總數上還是遜色不少。
從球隊整體數據來看，有四支球隊的球員粉絲數增長數量之和超過了100萬。世界杯冠軍法國隊顯然增長數量最多，達到了170萬。巴西、墨西哥和英格蘭分列二至四位。世界杯期間，法國隊單單在Instagram這一個社交平臺上的粉絲數就增長超過100萬人，增長率達到34%；在推特上，法國隊的粉絲數更是翻番，增長率達到118%。另外，那些原本關注度就不高的球隊在增長率上表現不俗，比如俄羅斯（63%）、克羅地亞（43%）和瑞典（30%）。
利用社交媒體開發價值并不是球隊和球員的專利。對于賽事組織者和一些商業機構來說同樣如此。比如，國際足聯在社交媒體上建立的話題# FIFAStadiumDJ#就成為了他們有史以來互動量最高的話題。另外，法國總統馬克龍和克羅地亞總統基塔羅維奇也因為在推特上發文“@equipedefrance : MERCI”而獲得了14.6萬個贊和4.2萬個轉發。
▲克羅地亞總統基塔羅維奇和法國總統馬克龍 圖片來源：路透社
在社交媒體日益普及的今天，想必這樣的流量紀錄會頻繁被打破。
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