KPMG的Football Benchmark團隊做了一項關于“C羅經濟學”的研究，試著算出C羅轉會給尤文帶來的潛在利益和給意甲帶來的廣泛影響，看看花這么多錢到底值不值。
我們先來算一下，尤文圖斯在C羅的轉會上，總共花了多少錢。
根據尤文圖斯的官方聲明，C羅的轉會費總共是1.17億歐元。另外，C羅每年的凈薪水是3000萬，占了尤文員工工資總額（2.62億歐元）的21%左右。
除此之外，尤文還需要給C羅上保險。體育人身意外保險公司會向足球俱樂部提供三大類保險，通常都是基于球員的年齡、最近受過的傷、球員的價值和預期薪資等。但C羅年紀年紀相對較大、賠償金額又高，保險公司甚至有可能不愿意接這份保單。而據業內專家計算確認，尤文每年在C羅身上花的保險費高達300萬-500萬歐元。
另外，C羅的加盟也讓尤文的財務倍感壓力，因為他們有可能會違反歐足聯財政公平法案的“收支平衡”規則。除此之外，根據歐足聯財政公平法案的新規定，在一個賽季里，各俱樂部在球員的買入與賣出方面，最大差額不得超過一億歐元。因此，尤文可能需要賣掉一兩位球員。
▲尤文圖斯薪金支出變化表（出售球員后）
接下來，我們來細說C羅加盟給尤文帶來的好處。
票務收入
尤文此前公布了2018-2019賽季季票的價格，平均票價比上賽季貴了30%左右。如果買季票的人數與去年持平的話（29300），尤文單單是賣季票，就能創造3300萬-3400萬歐元的收入，而2016-2017賽季的收入是2400萬歐元。
至于其他門票收入，考慮到上漲的票價和上座率，尤文在意甲比賽日的票務收入也應該會增加到1500萬-1800萬歐元左右。因此，2018-2019賽季，意甲比賽日的票務收入和季票收入的總額會增加到4800萬-5200萬歐元。
除了意甲比賽日的收入，歐冠主場比賽的票務收入也會有所增加。為了估算這筆收入，我們設想了四種不同的情況：
1. 尤文在小組賽或者在16強賽就被淘汰出局，收入是500萬-800萬歐元
2. 尤文打進四分之一決賽，收入是800萬-1100萬歐元
3. 尤文打進歐冠半決賽，收入是1100萬-1300萬歐元
4. 尤文打進2018-2019賽季的歐冠決賽，收入是1300萬-1500萬歐元
綜合以上兩項數據，在票務收入方面，C羅加盟之后，俱樂部2018-2019賽季主場比賽日的票務總收入應該會在5500萬-7000萬歐元之間。據估算，2017-2018賽季的收入在4500萬-5000萬歐元之間。
轉播收入
在轉播收入方面，主要分為意甲和歐戰賽事兩大板塊。
在意甲轉播收入這一塊，如果尤文能完成八連冠，他們有機會賺到1.05億-1.15億歐元。這個數值，與2016-2017賽季的1.225億歐元相比，略微下滑，因為下賽季要實行新的分配方案。
而在歐戰賽場的轉播收入，我們設想了五種不同的情況：
1. 尤文在小組賽或者在16強賽就被淘汰出局。在小組賽被淘汰出局的話，收入在6500萬-7500萬歐元之間。而在16強賽被淘汰的話，收入在8500萬-9500萬歐元之間。
2. 尤文在四分之一決賽被淘汰，他們能賺9500萬-1.05億歐元，比2017-2018賽季多2000萬-3000萬歐元左右。
3. 尤文打進歐冠半決賽，那他們能賺1.05億-1.15億歐元，比2017-2018賽季的收入多賺2500萬-3500萬歐元左右。
4. 尤文打進歐冠決賽，那他們能賺1.2億-1.3億歐元，比2017-2018賽季的收入多4000萬-5000萬歐元左右。
5. 尤文贏得歐冠冠軍，在打進決賽的基礎上，轉播收入再增加800萬歐元，其中400萬歐元是冠軍獎金，另外400萬歐元是贏得2019-2020賽季歐洲超級杯參賽資格的獎金。
綜合以上兩項數據，在轉播收入方面，尤文的收入會在1.7億-2.55億歐元之間，2017-2018賽季的總收入估計在1.9億-2億歐元之間。
以上是賽場上的收入，現在我們來討論賽場外的收入。
我們認為，尤文想要真正地實現增收，得靠推廣。因為比賽日的收入受限于上座率和票價，轉播合同又是聯賽方或者歐足聯去談的，所以尤文想通過C羅的交易增收，就需要在周邊產品銷售和贊助商方面下苦工。
周邊產品銷售
在這方面，尤文還是落后于其他主要的歐洲大球會。2016-2017賽季，曼聯、巴薩、皇馬和拜仁在這方面的收入分別是3.2億歐元、2.88億歐元、2.8億歐元和3.44億歐元，比尤文的1.2億歐元多了兩倍都不止。
差距很明顯，但利用C羅轉會帶來的宣傳良機和商機，尤文在未來的兩到三個賽季里，還是可以縮小差距的。我們認為，在1.2億歐元的基礎上，再多增7500萬-1億歐元，是有可能做到的。
支撐這個估算的依據如下：
1. 在2015-2016賽季，尤文與阿迪達斯簽下了一份1.395億歐元的合同，合同的年均價達到2325萬歐元，與之前耐克的合同相比，增加了88%。
2. 尤文決定獨立處理周邊產品銷售和活動授權等事宜，2016-2017賽季，俱樂部在這方面的收入是1920萬歐元。
3. C羅加盟將會推動周邊產品的銷售，而且他的加盟很可能會提高尤文的國際知名度，從而帶動其他球員球衣銷量的增長。據估算，2019-2020賽季，尤文圖斯在球衣和周邊產品的銷售上，收入凈增總額能達到1200萬-2000萬歐元。
贊助商
除了在周邊產品銷售方面發力之外，尤文也可以增加國際贊助商的比例。目前，尤文超過四成的贊助商都是意大利本土的品牌，在亞洲、北美洲和非洲的區域合作伙伴相對較少。而像曼聯、皇馬和巴薩這些俱樂部，他們只有15%-25%的本土贊助商。
簽下C羅之后，俱樂部就有新的、更好的籌碼去跟他們的主贊助商談價錢。除此之外，C羅在全球范圍內擁有眾多粉絲，這也讓尤文有機會簽下一些新的、價格不菲的授權協議，還能吸引到一些新的國際贊助商的注意。
根據以上的估算，因為C羅的加盟，尤文下賽季每項收入都會上漲，市場前景也被看好，股價自然也是水漲船高。7月2日，C羅可能會加盟尤文圖斯的傳言流出，對俱樂部的股價產生了重大影響，市場資本快速涌入，尤文的價值也從原來的6.5億-7億歐元之間，增長到9億歐元左右。在7月2日（轉會傳言流出）到7月19日這段時間里，尤文的股價上漲了32%左右。
粉絲群體
據最新的估算，C羅加盟之后，每年能為尤文創造8500萬歐元的收入，四年合同期內總共能為尤文創造3.4億歐元的收入。但除了直接經濟影響之外，C羅無疑也會對尤文圖斯這個品牌及其社交媒體曝光度產生極大的影響。
社交媒體改變了人們交流的方式，也讓商家們能以全新的方式定位消費人群。而足球俱樂部現在也已經意識到，社交媒體上的粉絲有潛在的商業價值，而且這個受眾范圍還十分廣。因此，越來越多的俱樂部開始“激活”他們的粉絲，希望把粉絲轉化為他們的消費人群，想把社交媒體的內在價值轉化為真金白銀，保持俱樂部的競爭力，并且提升其盈利能力。
▲C羅、皇馬俱樂部、尤文圖斯在Facebook上粉絲的地理分布圖
C羅在Facebook，Instagram和Twitter上擁有3.32億粉絲，比梅西、內馬爾都多。而且C羅的粉絲數量是尤文（5500萬）的6倍，也比皇馬的粉絲數量多了一個億左右。有贊助商愿意給C羅35萬-50萬歐元的報酬，讓他在Instagram上發一條關于他們產品的動態。由此可見，C羅龐大的粉絲群多么值錢。
從某種程度上來說，現在的球迷更多地是球員密，而不是球隊密。像C羅這樣的明星球員，如果他轉會到一個新球隊，他龐大的粉絲群也會追隨他。從7月5日到7月17日，尤文的Twitter和Instagram賬號的關注者分別增加了15%和25%左右，Twitter的粉絲總量從約700萬人增加到超過800萬人，Instagram賬號的粉絲總量從1010萬人增加到1250萬人，“C羅效應”開始發威。
除了粉絲數量，粉絲分布的廣度也很重要。C羅在亞洲、南美洲、中美洲和美國都有比較高的社交曝光率，這有助于尤文打造一個更加全球化的品牌，從而實現增收。具體來說，像巴西、印度和美國這樣人口密集、增長潛力巨大的國家，就是尤文圖斯感興趣的市場，他們希望提升俱樂部品牌的曝光度。
最后再來聊聊這樁轉會的其他受益者。
C羅轉會尤文，對于意甲也有一定影響。首先，意甲和冠名贊助商TIM的合同在2017-2018賽季結束之后到期了，如果意甲能夠利用好C羅加盟的時機，也許能簽下一份對自己更加有利的合同。其次，如果新轉播商Sky和Perform公司在收入和用戶訂閱量上達到了一定數額，他們會向意甲支付一筆約1.5億歐元的獎金。所有的俱樂部，包括尤文圖斯，都能夠從中獲益。最后，C羅加盟意甲，無疑會提升意甲和意大利足球的形象，增加與英超、西甲抗衡的資本。
此外，C羅轉戰意大利，在稅收上也能獲得大筆優惠。因為根據2017預算法案中新引入的稅收制度（Law n.232-11 December,2016），當個人將他的財產轉移到意大利，經意大利稅務局接收后，每個納稅年，稅務局都將在他靠國外資產獲得的收入里扣除10萬歐元，作為稅費。而且享受這一政策的條件也相對簡單，對于在國外資產上能獲得不少收入的C羅來說，也很吸引。
總而言之，報告中所提供的數據是對收入的估算和預測，很大程度上是基于尤文圖斯管理層的能力和球隊在場上的表現而做出的判斷。我們認為，買下C羅對尤文的成績、社交媒體、品牌和經濟效益都有好處，而且這些好處可能遠遠大于所耗費的成本，讓俱樂部提高收入以及盈利能力，并且最終在接下來的幾年里，當大球會都變成了真正的娛樂媒體公司時，提升俱樂部的價值。
(記者劉馨越對本文也有貢獻)
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聲明：本文為懶熊體育編譯自KPMG Football Benchmark，原文作者為Stanley Kay。
